Vào ngày 14 tháng 10, Ủy ban Châu Âu đã công bố rằng họ đã áp dụng các khoản tiền phạt tổng cộng 157 triệu euro (khoảng 27 tỷ yên) đối với ba thương hiệu Gucci, Chloé và Loewe — vì vi phạm luật cạnh tranh của EU và luật chống độc quyền liên quan đến việc duy trì giá bán lại (RPM). RPM là một biện pháp hạn chế việc giảm giá tự nguyện của các nhà bán lẻ và buộc phải duy trì giá do nhà sản xuất đặt ra. Biện pháp trừng phạt này nhằm giải quyết vấn đề "không ép buộc" giảm giá, là một yếu tố khiến người tiêu dùng khó được giảm giá. Điều này có thể đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới về giá của các thương hiệu xa xỉ.
Các quyết định gần đây của EU đã có ảnh hưởng lớn, bao gồm cả quyết định của iPhone chuyển từ cáp Lightning sang USB-C. Trọng tâm của các lệnh trừng phạt này không phải là giá niêm yết hay giá trị thương hiệu, mà là việc nhà sản xuất cấm các nhà bán lẻ giảm giá (duy trì giá bán lại) đã vi phạm luật chống độc quyền. Trên thực tế, ba thương hiệu bị nhắm mục tiêu trong lệnh trừng phạt Gucci (Kering), Chloe (Richemont) và Loewe (LVMH) , mỗi thương hiệu đều thuộc một tập đoàn xa xỉ lớn khác nhau. Bằng cách nhắm mục tiêu vào thương hiệu của ba công ty lớn này, các quy định có thể được coi là công bằng và ảnh hưởng đến toàn bộ ngành, chứ không chỉ riêng các công ty cụ thể.
Với vị thế là một thương hiệu xa xỉ, có thể sẽ thấy nhu cầu về sự khéo léo trong việc truyền đạt lý do tại sao một thương hiệu được định giá ở một mức giá nhất định và về chất lượng cao hơn bao giờ hết. Mặc dù các cuộc triển lãm và quyên góp trưng bày lịch sử và nghề thủ công đã được tổ chức trong quá khứ, chúng ta có thể thấy sự gia tăng trong những nỗ lực này và sự xuất hiện của các chiến lược truyền thông mới. Chúng tôi tin rằng việc tìm hiểu không chỉ về lợi ích của giá bán lại mà còn về lịch sử và giá trị của các nghệ nhân, và trải nghiệm sự chuyển dịch từ "giá là giá trị" sang "giá trị chúng ta có thể chấp nhận", sẽ là chìa khóa để định hình tương lai của ngành hàng xa xỉ.
( Nguồn tiếng Nhật )
Các quyết định gần đây của EU đã có ảnh hưởng lớn, bao gồm cả quyết định của iPhone chuyển từ cáp Lightning sang USB-C. Trọng tâm của các lệnh trừng phạt này không phải là giá niêm yết hay giá trị thương hiệu, mà là việc nhà sản xuất cấm các nhà bán lẻ giảm giá (duy trì giá bán lại) đã vi phạm luật chống độc quyền. Trên thực tế, ba thương hiệu bị nhắm mục tiêu trong lệnh trừng phạt Gucci (Kering), Chloe (Richemont) và Loewe (LVMH) , mỗi thương hiệu đều thuộc một tập đoàn xa xỉ lớn khác nhau. Bằng cách nhắm mục tiêu vào thương hiệu của ba công ty lớn này, các quy định có thể được coi là công bằng và ảnh hưởng đến toàn bộ ngành, chứ không chỉ riêng các công ty cụ thể.
Với vị thế là một thương hiệu xa xỉ, có thể sẽ thấy nhu cầu về sự khéo léo trong việc truyền đạt lý do tại sao một thương hiệu được định giá ở một mức giá nhất định và về chất lượng cao hơn bao giờ hết. Mặc dù các cuộc triển lãm và quyên góp trưng bày lịch sử và nghề thủ công đã được tổ chức trong quá khứ, chúng ta có thể thấy sự gia tăng trong những nỗ lực này và sự xuất hiện của các chiến lược truyền thông mới. Chúng tôi tin rằng việc tìm hiểu không chỉ về lợi ích của giá bán lại mà còn về lịch sử và giá trị của các nghệ nhân, và trải nghiệm sự chuyển dịch từ "giá là giá trị" sang "giá trị chúng ta có thể chấp nhận", sẽ là chìa khóa để định hình tương lai của ngành hàng xa xỉ.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích