Các công cụ viết, sổ tay và nhật ký, trước đây chỉ được coi là những vật dụng thiết thực, giờ đây đang thu hút sự chú ý như những vật dụng tô điểm cho lối sống. Đánh giá của chúng không chỉ mở rộng đến chức năng mà còn đến vẻ đẹp, sự khéo léo và sự an tâm mà chúng mang lại. Đây không chỉ là hiện tượng hoài niệm về những công cụ cũ. Đây là sự chuyển dịch văn hóa sang công nghệ tương tự đang diễn ra trong thời đại đắm chìm vào công nghệ số.
Trong thế giới ngày nay, hầu như mọi thứ trong cuộc sống đều được số hóa, từ lịch và ghi chú đến danh sách mua sắm và chữ ký. Trong một thế giới như vậy, một phong trào bất ngờ đang lan rộng. Văn phòng phẩm đang quay trở lại trên phương tiện truyền thông xã hội, trong các cửa hàng thời trang và trong cộng đồng những người đam mê ngày càng phát triển.
Thị trường văn phòng phẩm toàn cầu, vốn đã tăng trưởng đều đặn kể từ khi xảy ra đại dịch, được dự đoán sẽ đạt hàng trăm tỷ đô la (hàng chục nghìn tỷ yên) vào cuối những năm 2020. Nhưng không chỉ có quy mô thị trường thu hút sự chú ý. Tại sao một thế hệ lớn lên với màn hình điện tử lại tìm lại được niềm vui khi cầm bút trên giấy?
Sự chú ý tập trung vào những điều sau.
■ Sự bùng nổ của văn phòng phẩm không chỉ là mốt nhất thời
Sự hồi sinh này không phải là tạm thời. Sự trở lại của trải nghiệm tương tự xúc giác đã được hỗ trợ bởi nhiều xu hướng văn hóa và người tiêu dùng trong nhiều năm. Trong thời kỳ đại dịch, viết tay, viết nhật ký và thư pháp đã trở nên phổ biến như một phương tiện thể hiện bản thân và chánh niệm, và hoạt động này đã bén rễ. Không giống như gõ trên bàn phím, viết tay mang lại cảm giác tập trung và đắm chìm, đó là lý do tại sao các sổ kế hoạch giấy, nhật ký dạng chấm tròn và sổ tay được chế tác đẹp mắt vẫn phổ biến ngay cả khi các ứng dụng năng suất kỹ thuật số chiếm ưu thế.
Đồng thời, nhận thức xung quanh văn phòng phẩm đang thay đổi. Một danh mục từng chỉ tập trung vào tính thực tế giờ đã phát triển thành một đối tượng mua sắm đầy tham vọng. Nhu cầu về văn phòng phẩm xa xỉ đang tăng lên và các bộ sưu tập kết hợp giữa tính nghệ thuật và cá tính, chẳng hạn như bút máy chất lượng cao, thiệp in nổi và sổ tay bìa vải lanh, xuất hiện liên tục. Những sản phẩm này không chỉ dễ sử dụng mà còn khiến bạn muốn sở hữu chúng theo góc nhìn về vẻ đẹp.
Tại sao thế hệ Z và thế hệ Millennials đang thúc đẩy sự bùng nổ ?
■ Các cửa hàng toàn cầu đang thúc đẩy sự bùng nổ
Nhu cầu về đồ dùng văn phòng phẩm được thiết kế đẹp mắt đang tăng lên và các cửa hàng và thương hiệu chuyên biệt mới đang bùng nổ, cả tại các cửa hàng truyền thống và trực tuyến. Tất cả đều được đặc trưng bởi nỗ lực biến hành động viết thành một "trải nghiệm" đặc biệt.
・Shorthand (Los Angeles)
Một cửa hàng dành cho những người đam mê đồ dùng văn phòng phẩm hiện đại, nơi đây cung cấp nhiều loại sổ tay Nhật Bản, bút cao cấp và phụ kiện để bàn thủ công được lựa chọn cẩn thận. Nơi đây đã trở thành điểm đến cho những người tìm kiếm các dụng cụ viết chất lượng cao kết hợp giữa hình thức và chức năng.
・Baum-kuchen (California)
Một trung tâm dành cho những người hâm mộ đồ dùng văn phòng phẩm Nhật Bản, với sổ tay du lịch, băng dính washi và các sản phẩm hợp tác giới hạn. Việc lựa chọn sản phẩm có chủ đích và chu đáo phù hợp với quan điểm sống chậm, thu hút nhiều người đam mê.
・Kinokuniya Bookstore (Tokyo & Toàn cầu)
Một chuỗi cửa hàng sách Nhật Bản hiện cũng tập trung vào việc bán đồ dùng văn phòng phẩm, cung cấp nhiều loại bút gel có thể xóa được, bút chì cơ học chính xác và giấy washi chất lượng cao. Thành công quốc tế của chuỗi cửa hàng này đã giúp lan tỏa hình ảnh đồ dùng văn phòng phẩm Nhật Bản như một biểu tượng của chất lượng và sự đổi mới trên toàn thế giới.
・Liberty of London (London & Toàn cầu)
Cửa hàng bách hóa lịch sử này đã nắm bắt được cơn sốt đồ dùng văn phòng phẩm xa xỉ, bán sổ tay thủ công, bộ viết có thể cá nhân hóa và bút máy truyền thống. Chúng được định vị là vật gia truyền hiện đại, không phải là đồ dùng văn phòng dùng một lần.
Điểm chung của những nhà bán lẻ này là khả năng biến việc viết thành một trải nghiệm. Thông qua dòng sản phẩm được lựa chọn cẩn thận, thiết kế cửa hàng đẹp mắt và chú trọng đến sự khéo léo, họ nâng tầm ngay cả những cuốn sổ tay đơn giản nhất thành tác phẩm nghệ thuật.
■ Tại sao Thế hệ Z và Thế hệ Y lại thúc đẩy điều này?
Sự hồi sinh của đồ dùng văn phòng phẩm được thúc đẩy bởi sự thay đổi giá trị từ thế hệ này sang thế hệ khác. Mặc dù sự tiện lợi của các công cụ kỹ thuật số là không thể phủ nhận, nhưng nhu cầu về các vật dụng thực tế, hữu hình và cá nhân ngày càng tăng. Hành động ghi lại những suy nghĩ, lập danh sách việc cần làm hoặc gửi thư viết tay tạo ra mối liên hệ sâu sắc hơn mà không thể đạt được trên màn hình.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng viết tay giúp cải thiện sự tập trung, trí nhớ và tư duy sáng tạo, đó là lý do tại sao sổ kế hoạch và sổ ghi chép lại rất phổ biến trong giới sinh viên và những người trẻ tuổi. Ngoài ra, ý tưởng về "sự xa xỉ thầm lặng" ( bán số lượng giới hạn, chất lượng cao hơn và hình thức lâu dài hơn ) đang trở nên phổ biến hơn và khi người tiêu dùng tránh xa thời trang nhanh, họ ngày càng tập trung vào đồ dùng văn phòng phẩm bền lâu, chẳng hạn như bút có thể thêm mực lại và sổ tay bìa da.
Sự hồi sinh của văn phòng phẩm không chỉ là sở thích hoài cổ.
Mạng xã hội cũng là động lực lớn thúc đẩy xu hướng này. Nội dung giới thiệu cách bố trí bàn làm việc đẹp và kỹ thuật viết tay đang ngày càng phổ biến, đặc biệt là trên TikTok và Instagram. Đặc biệt, văn phòng phẩm do Nhật Bản sản xuất, chẳng hạn như Posca, bút gel có thể xóa và bút lông đầu nhọn, rất phổ biến trên toàn thế giới và bản thân "niềm vui khi sử dụng" được chia sẻ và lan truyền trực tuyến.
■ Cân bằng giữa đổi mới và truyền thống
Ngành văn phòng phẩm không chỉ nhìn lại quá khứ mà còn đang phát triển. Trong khi các công cụ tương tự được ca ngợi, công nghệ hiện đại đang tìm thấy vị trí riêng của mình trong danh mục này.
・Ghi chú thông minh: Bằng cách số hóa các ghi chú viết tay và cho phép đồng bộ hóa đám mây, chúng kết nối niềm vui viết với sự tiện lợi của kỹ thuật số.
・Các thương hiệu văn phòng phẩm thân thiện với môi trường: Các sản phẩm làm từ vật liệu tái chế, vật liệu có thể tái sử dụng và phân hủy sinh học đã xuất hiện, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các lựa chọn bền vững.
・Những người sáng tạo độc lập và thương hiệu thủ công: Văn phòng phẩm thủ công và độc đáo được phân phối ra thế giới thông qua các nền tảng như Etsy. Ý tưởng tùy chỉnh các công cụ viết để phù hợp với tính cách của từng cá nhân đang lan rộng.
■ Tương lai của Văn phòng phẩm
Sự bùng nổ của văn phòng phẩm không phải là một trào lưu nhất thời, mà là sự thay đổi văn hóa sâu sắc trong quá trình tìm kiếm sự cân bằng trong một thế giới ngày càng số hóa. Công nghệ sẽ tiếp tục thay đổi cách chúng ta giao tiếp, nhưng sẽ luôn có điều gì đó đặc biệt về việc cầm bút viết, lật trang và lưu trữ hồ sơ ở đâu đó ngoài đám mây.
Thị trường văn phòng phẩm dự kiến sẽ đạt khoảng 147,5 tỷ đô la vào năm 2024 và 213,7 tỷ đô la vào năm 2034, với CAGR là 3,8%. Tỷ lệ biết chữ tăng, tỷ lệ nhập học cao hơn vào giáo dục đại học và mong muốn có các công cụ tương tự đẹp mắt, tiện dụng đang thúc đẩy sự tăng trưởng này.
Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm kiếm các giải pháp thay thế chu đáo cho các tương tác kỹ thuật số, sự trở lại của văn phòng phẩm không chỉ là sự hoài niệm. Đó là một tuyên bố mạnh mẽ về cách chúng ta lựa chọn tương tác với thế giới xung quanh.
( Nguồn tiếng Nhật )
Trong thế giới ngày nay, hầu như mọi thứ trong cuộc sống đều được số hóa, từ lịch và ghi chú đến danh sách mua sắm và chữ ký. Trong một thế giới như vậy, một phong trào bất ngờ đang lan rộng. Văn phòng phẩm đang quay trở lại trên phương tiện truyền thông xã hội, trong các cửa hàng thời trang và trong cộng đồng những người đam mê ngày càng phát triển.
Thị trường văn phòng phẩm toàn cầu, vốn đã tăng trưởng đều đặn kể từ khi xảy ra đại dịch, được dự đoán sẽ đạt hàng trăm tỷ đô la (hàng chục nghìn tỷ yên) vào cuối những năm 2020. Nhưng không chỉ có quy mô thị trường thu hút sự chú ý. Tại sao một thế hệ lớn lên với màn hình điện tử lại tìm lại được niềm vui khi cầm bút trên giấy?
Sự chú ý tập trung vào những điều sau.
■ Sự bùng nổ của văn phòng phẩm không chỉ là mốt nhất thời
Sự hồi sinh này không phải là tạm thời. Sự trở lại của trải nghiệm tương tự xúc giác đã được hỗ trợ bởi nhiều xu hướng văn hóa và người tiêu dùng trong nhiều năm. Trong thời kỳ đại dịch, viết tay, viết nhật ký và thư pháp đã trở nên phổ biến như một phương tiện thể hiện bản thân và chánh niệm, và hoạt động này đã bén rễ. Không giống như gõ trên bàn phím, viết tay mang lại cảm giác tập trung và đắm chìm, đó là lý do tại sao các sổ kế hoạch giấy, nhật ký dạng chấm tròn và sổ tay được chế tác đẹp mắt vẫn phổ biến ngay cả khi các ứng dụng năng suất kỹ thuật số chiếm ưu thế.
Đồng thời, nhận thức xung quanh văn phòng phẩm đang thay đổi. Một danh mục từng chỉ tập trung vào tính thực tế giờ đã phát triển thành một đối tượng mua sắm đầy tham vọng. Nhu cầu về văn phòng phẩm xa xỉ đang tăng lên và các bộ sưu tập kết hợp giữa tính nghệ thuật và cá tính, chẳng hạn như bút máy chất lượng cao, thiệp in nổi và sổ tay bìa vải lanh, xuất hiện liên tục. Những sản phẩm này không chỉ dễ sử dụng mà còn khiến bạn muốn sở hữu chúng theo góc nhìn về vẻ đẹp.
Tại sao thế hệ Z và thế hệ Millennials đang thúc đẩy sự bùng nổ ?
■ Các cửa hàng toàn cầu đang thúc đẩy sự bùng nổ
Nhu cầu về đồ dùng văn phòng phẩm được thiết kế đẹp mắt đang tăng lên và các cửa hàng và thương hiệu chuyên biệt mới đang bùng nổ, cả tại các cửa hàng truyền thống và trực tuyến. Tất cả đều được đặc trưng bởi nỗ lực biến hành động viết thành một "trải nghiệm" đặc biệt.
・Shorthand (Los Angeles)
Một cửa hàng dành cho những người đam mê đồ dùng văn phòng phẩm hiện đại, nơi đây cung cấp nhiều loại sổ tay Nhật Bản, bút cao cấp và phụ kiện để bàn thủ công được lựa chọn cẩn thận. Nơi đây đã trở thành điểm đến cho những người tìm kiếm các dụng cụ viết chất lượng cao kết hợp giữa hình thức và chức năng.
・Baum-kuchen (California)
Một trung tâm dành cho những người hâm mộ đồ dùng văn phòng phẩm Nhật Bản, với sổ tay du lịch, băng dính washi và các sản phẩm hợp tác giới hạn. Việc lựa chọn sản phẩm có chủ đích và chu đáo phù hợp với quan điểm sống chậm, thu hút nhiều người đam mê.
・Kinokuniya Bookstore (Tokyo & Toàn cầu)
Một chuỗi cửa hàng sách Nhật Bản hiện cũng tập trung vào việc bán đồ dùng văn phòng phẩm, cung cấp nhiều loại bút gel có thể xóa được, bút chì cơ học chính xác và giấy washi chất lượng cao. Thành công quốc tế của chuỗi cửa hàng này đã giúp lan tỏa hình ảnh đồ dùng văn phòng phẩm Nhật Bản như một biểu tượng của chất lượng và sự đổi mới trên toàn thế giới.
・Liberty of London (London & Toàn cầu)
Cửa hàng bách hóa lịch sử này đã nắm bắt được cơn sốt đồ dùng văn phòng phẩm xa xỉ, bán sổ tay thủ công, bộ viết có thể cá nhân hóa và bút máy truyền thống. Chúng được định vị là vật gia truyền hiện đại, không phải là đồ dùng văn phòng dùng một lần.
Điểm chung của những nhà bán lẻ này là khả năng biến việc viết thành một trải nghiệm. Thông qua dòng sản phẩm được lựa chọn cẩn thận, thiết kế cửa hàng đẹp mắt và chú trọng đến sự khéo léo, họ nâng tầm ngay cả những cuốn sổ tay đơn giản nhất thành tác phẩm nghệ thuật.
■ Tại sao Thế hệ Z và Thế hệ Y lại thúc đẩy điều này?
Sự hồi sinh của đồ dùng văn phòng phẩm được thúc đẩy bởi sự thay đổi giá trị từ thế hệ này sang thế hệ khác. Mặc dù sự tiện lợi của các công cụ kỹ thuật số là không thể phủ nhận, nhưng nhu cầu về các vật dụng thực tế, hữu hình và cá nhân ngày càng tăng. Hành động ghi lại những suy nghĩ, lập danh sách việc cần làm hoặc gửi thư viết tay tạo ra mối liên hệ sâu sắc hơn mà không thể đạt được trên màn hình.
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng viết tay giúp cải thiện sự tập trung, trí nhớ và tư duy sáng tạo, đó là lý do tại sao sổ kế hoạch và sổ ghi chép lại rất phổ biến trong giới sinh viên và những người trẻ tuổi. Ngoài ra, ý tưởng về "sự xa xỉ thầm lặng" ( bán số lượng giới hạn, chất lượng cao hơn và hình thức lâu dài hơn ) đang trở nên phổ biến hơn và khi người tiêu dùng tránh xa thời trang nhanh, họ ngày càng tập trung vào đồ dùng văn phòng phẩm bền lâu, chẳng hạn như bút có thể thêm mực lại và sổ tay bìa da.
Sự hồi sinh của văn phòng phẩm không chỉ là sở thích hoài cổ.
Mạng xã hội cũng là động lực lớn thúc đẩy xu hướng này. Nội dung giới thiệu cách bố trí bàn làm việc đẹp và kỹ thuật viết tay đang ngày càng phổ biến, đặc biệt là trên TikTok và Instagram. Đặc biệt, văn phòng phẩm do Nhật Bản sản xuất, chẳng hạn như Posca, bút gel có thể xóa và bút lông đầu nhọn, rất phổ biến trên toàn thế giới và bản thân "niềm vui khi sử dụng" được chia sẻ và lan truyền trực tuyến.
■ Cân bằng giữa đổi mới và truyền thống
Ngành văn phòng phẩm không chỉ nhìn lại quá khứ mà còn đang phát triển. Trong khi các công cụ tương tự được ca ngợi, công nghệ hiện đại đang tìm thấy vị trí riêng của mình trong danh mục này.
・Ghi chú thông minh: Bằng cách số hóa các ghi chú viết tay và cho phép đồng bộ hóa đám mây, chúng kết nối niềm vui viết với sự tiện lợi của kỹ thuật số.
・Các thương hiệu văn phòng phẩm thân thiện với môi trường: Các sản phẩm làm từ vật liệu tái chế, vật liệu có thể tái sử dụng và phân hủy sinh học đã xuất hiện, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về các lựa chọn bền vững.
・Những người sáng tạo độc lập và thương hiệu thủ công: Văn phòng phẩm thủ công và độc đáo được phân phối ra thế giới thông qua các nền tảng như Etsy. Ý tưởng tùy chỉnh các công cụ viết để phù hợp với tính cách của từng cá nhân đang lan rộng.
■ Tương lai của Văn phòng phẩm
Sự bùng nổ của văn phòng phẩm không phải là một trào lưu nhất thời, mà là sự thay đổi văn hóa sâu sắc trong quá trình tìm kiếm sự cân bằng trong một thế giới ngày càng số hóa. Công nghệ sẽ tiếp tục thay đổi cách chúng ta giao tiếp, nhưng sẽ luôn có điều gì đó đặc biệt về việc cầm bút viết, lật trang và lưu trữ hồ sơ ở đâu đó ngoài đám mây.
Thị trường văn phòng phẩm dự kiến sẽ đạt khoảng 147,5 tỷ đô la vào năm 2024 và 213,7 tỷ đô la vào năm 2034, với CAGR là 3,8%. Tỷ lệ biết chữ tăng, tỷ lệ nhập học cao hơn vào giáo dục đại học và mong muốn có các công cụ tương tự đẹp mắt, tiện dụng đang thúc đẩy sự tăng trưởng này.
Khi ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm kiếm các giải pháp thay thế chu đáo cho các tương tác kỹ thuật số, sự trở lại của văn phòng phẩm không chỉ là sự hoài niệm. Đó là một tuyên bố mạnh mẽ về cách chúng ta lựa chọn tương tác với thế giới xung quanh.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích