IFA, hội chợ thương mại điện tử tiêu dùng lớn nhất châu Âu đã được tổ chức tại Berlin, Đức vào đầu tháng 9. IFA là một trong ba hội chợ thương mại công nghệ thông tin lớn nhất thế giới, cùng với CES, triển lãm thương mại công nghệ thông tin được tổ chức tại Las Vegas, Mỹ và MWC, triển lãm thương mại di động được tổ chức tại Barcelona, Tây Ban Nha. Đây là một sự kiện hoàn hảo để quan sát các xu hướng công nghệ mới nhất ở nước ngoài.
Đã 4 năm kể từ khi IFA được tổ chức nghiêm túc sau đại dịch Corona , vì vậy tôi đã đến thăm địa điểm này lần đầu tiên sau một thời gian và tôi đã bị sốc khi thấy “địa chính trị” của ngành thiết bị gia dụng đã hoàn toàn thay đổi. Không có nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn nào của Nhật Bản từng gây bão trên toàn thế giới thiết lập gian hàng triển lãm mà thay vào đó, các nhà sản xuất từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ chiếm vị trí trung tâm. Không có dấu hiệu nào của “Nhật Bản, vương quốc đồ gia dụng”.
Các phóng viên của Sony, Panasonic và các công ty khác thường đổ xô đến IFA, nhưng năm nay không thấy những phóng viên này đâu cả, và các phương tiện truyền thông lớn của Nhật Bản hầu như không đưa tin về hoàn cảnh khó khăn của đất nước hiện tại . Không có cách nào để người Nhật biết về tình hình nguy cấp của ngành thiết bị gia dụng Nhật Bản đang suy yếu ở thị trường châu Âu.
Sự kiên cường của các nhà sản xuất Trung Quốc để đứng dậy ngay cả khi vấp ngã
"Đây là điện thoại thông minh có thể gập lại mỏng nhất thế giới." Bài phát biểu quan trọng khi khai mạc hội chợ thương mại được đưa ra bởi George Zhao, Giám đốc điều hành của HONOR, một nhà sản xuất thiết bị đầu cuối di động mới nổi của Trung Quốc, người đã công bố điện thoại thông minh mỏng mới được phát triển của công ty, HONOR Magic V2.
Samsung Electronics của Hàn Quốc và Google của Mỹ đã giới thiệu điện thoại thông minh có thể gập lại, nhưng sản phẩm mới chỉ dày 4,7 mm và 9,9 mm ngay cả khi gập lại, tức là độ dày tương đương với điện thoại thông minh thông thường. Giám đốc điều hành Zhao cũng giới thiệu loại pin mỏng được phát triển độc đáo của công ty, nhấn mạnh rằng “pin có thời lượng sử dụng lâu hơn iPhone mới nhất”, điều này đã nhận được sự hoan nghênh nhiệt liệt từ khán giả.
Thực ra, Honor vốn là thương hiệu con của Huawei, nhà sản xuất thiết bị viễn thông lớn của Trung Quốc. Để tránh các lệnh trừng phạt của chính phủ Mỹ đối với Trung Quốc, công ty đã tách thương hiệu của mình thành một công ty riêng vào năm 2020 và hoạt động ở nước ngoài dưới thương hiệu "HONOR". Trước đây, Huawei đã từng trưng bày tại IFA nhưng lần này Honor đã có một gian hàng lớn ở cùng địa điểm. Tôi rất ngạc nhiên trước sự kiên trì của các nhà sản xuất Trung Quốc, những người đứng dậy dù có vấp ngã.
2.059 công ty và tổ chức từ 48 quốc gia trên thế giới đã trưng bày tại IFA năm nay và hơn một nửa trong số đó, khoảng 1.200 công ty đến từ Trung Quốc, bao gồm Hisense, Haier, TCL Technology Group và Changhong Electric cũng dựng các gian hàng lớn.
Ngoài ra, lần này các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Thổ Nhĩ Kỳ cũng có sự hiện diện đông đảo. Họ là các nhà sản xuất OEM (nhà sản xuất thiết bị gốc) như Arcelik, trực thuộc Koç, tập đoàn lớn nhất Thổ Nhĩ Kỳ và VESTEL. Nhiều công ty thiết bị gia dụng Nhật Bản giao việc sản xuất cho các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ tại thị trường châu Âu và hai công ty này đã phát triển nhờ điều này.
Ở Thổ Nhĩ Kỳ, chính sách dân chủ hóa của Tổng thống Erdoğan kể từ những năm 2000 đã thành công và tổng sản phẩm quốc nội (GDP) bình quân đầu người đã mở rộng nhanh chóng và tầng lớp trung lưu, chịu trách nhiệm tiêu dùng hàng loạt, đã tăng lên nhanh chóng. Sản xuất chi phí thấp thông qua sản xuất hàng loạt đã trở nên khả thi và xuất khẩu ra nước ngoài tăng lên, dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể trong ngành thiết bị gia dụng của Thổ Nhĩ Kỳ. Có thể nói hiện tượng này giống với giai đoạn “tăng trưởng kinh tế cao” mà Nhật Bản trải qua sau chiến tranh. Bestel đã giành được quyền thương hiệu từ các nhà sản xuất Nhật Bản, đồng thời sản xuất và bán hàng điện tử dưới nhãn hiệu ``SHARP'' và tivi dưới nhãn hiệu ``TOSHIBA''.
Mặt khác, các nhà sản xuất Nhật Bản như Sony, Panasonic, Sharp, những ngôi sao của triển lãm thương mại, đã hoãn mở gian hàng triển lãm của mình. Sony ủng hộ việc thống nhất Đông và Tây Đức bằng cách xây dựng khu phức hợp thương mại ``Sony Center'' ở Potsdamer Platz của thành phố, và gian hàng của hãng rất được người dân Berlin ưa chuộng. Lần này, họ chỉ dựng một gian đàm phán kinh doanh được bao quanh bởi những bức tường trắng tinh và nói: ``Chúng tôi quyết định tập trung đàm phán kinh doanh trong mùa bán hàng Giáng sinh.'' (Sony PR)
Năm ngoái, Panasonic được đánh giá cao nhờ triển lãm thân thiện với môi trường nhưng năm nay hãng chỉ có gian đàm phán kinh doanh, còn Sharp cũng từ chối cho khách tham quan nói chung và giới truyền thông tham quan. Cả hai đều nói, ``Chúng tôi không có đủ nguồn lực cần thiết để triển lãm, và chúng tôi đánh giá rằng nó không đáng giá.''
Không thể bỏ qua tác động của đại dịch Corona bắt đầu vào năm 2020 là nguyên nhân đằng sau sự suy thoái của ngành thiết bị gia dụng Nhật Bản ở châu Âu. IFA cũng bị đình chỉ hoặc tổ chức trực tuyến, nhưng trong thời gian này khả năng cạnh tranh của các nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn của Nhật Bản đã bị tổn hại nghiêm trọng.
Các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Nhật Bản đã đi đâu ?
“Thật đáng tiếc khi các nhà sản xuất Nhật Bản không còn tham gia triển lãm nữa”. Yoshiaki Tatsumi, Giám đốc điều hành Creative Technology (Kawasaki City), nhà sản xuất linh kiện điện tử hàng năm đều trưng bày hàng hóa từ Nhật Bản tại IFA và CES cho biết. Công ty của ông đang trưng bày các sản phẩm sử dụng công nghệ lọc của công ty để loại bỏ phấn hoa và bụi bằng tĩnh điện, nhưng ông than thở: “Tất cả các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Nhật Bản đã thành công trên thế giới đã đi đâu rồi ?”
Theo ban tổ chức, chỉ có 5 công ty, tổ chức đến từ Nhật Bản tham gia triển lãm, trong đó có ông Tatsumi và những người khác. Các công ty lớn như Sony không được tính vào con số này vì họ đăng ký thông qua các công ty con tại địa phương, nhưng chỉ có tối đa 10 gian hàng của các nhà sản xuất Nhật Bản tại địa điểm tổ chức. Chỉ có một số thương hiệu tham gia, bao gồm nhà sản xuất máy dịch giọng nói PokeTalk (Minato, Tokyo), nhà sản xuất thiết bị âm thanh Yamaha và công ty con Aiwa của Sony (Kita, Tokyo).
Nhiều công ty liên doanh từ khắp nơi trên thế giới tham gia IFA, và năm nay có khoảng 350 công ty tập trung tại các gian hàng dành riêng, nhưng chỉ có hai nhà triển lãm đến từ Nhật Bản. Gian hàng triển lãm “J Startup” được Bộ Kinh tế, Thương mại và Công nghiệp hỗ trợ cũng không xuất hiện. Nhà triển lãm lớn nhất là Hàn Quốc, với khoảng 120 công ty tham gia triển lãm.
Định hướng hướng nội của Nhật Bản phản tác dụng ở nước ngoài
Vậy tại sao các nhà sản xuất Nhật Bản lại đánh mất sự hiện diện của mình trên thị trường thiết bị gia dụng châu Âu đến mức như vậy? Điều đầu tiên cần xem xét là thái độ của các nhà quản lý công ty Nhật Bản đối với thời kỳ “hậu Corona”. Thị trường nội địa Nhật Bản nhìn chung phục hồi sau đại dịch Corona chậm hơn so với thị trường nước ngoài, và có thể nói rằng tình hình tiêu cực trong nước đã ảnh hưởng đến chiến lược nước ngoài của mỗi nhà sản xuất.
Không thể bỏ qua định hướng hướng nội của các công ty Nhật Bản, được biểu tượng bằng cụm từ “30 năm mất mát”. Trước đây, các nhà quản lý Nhật Bản cũng có định hướng mạnh mẽ tới thị trường nước ngoài, như ở Trung Quốc và Hàn Quốc, nhưng sau sự bùng nổ của nền kinh tế bong bóng và sự thay đổi thế hệ trong quản lý, ưu thế trong nước trở nên tràn lan và các công ty bắt đầu ngần ngại mở rộng ra nước ngoài. Thái độ hướng nội này cũng là nguyên nhân dẫn đến việc không phát hiện được những chuyển động nhanh nhẹn của các nhà sản xuất nước ngoài đối với thời kỳ hậu Corona.
Ngành thiết bị gia dụng là một trong hai trụ cột của ngành xuất khẩu Nhật Bản cùng với ô tô, nhưng như chúng ta có thể thấy từ hội chợ IFA lần này, ngành này đã biến mất. Tất nhiên, sẽ là hoang đường khi nói rằng “ngành công nghiệp thiết bị gia dụng của Nhật Bản đã kết thúc” chỉ vì họ không trưng bày tại các triển lãm thương mại nước ngoài, nhưng dù sản phẩm của họ có tốt đến đâu nếu họ không trưng bày sản phẩm của mình tại địa điểm nơi nhiều người mua và nhà báo tụ tập từ khắp nơi trên thế giới. Tuy nhiên, nó không còn được nhắc đến trên thị trường nữa.
Cần “cứng rắn” để tấn công thị trường nước ngoài
Ngành thiết bị gia dụng Nhật Bản nên làm gì trong tương lai ? Trước hết, cần quảng bá như ngôi nhà thông minh được kết nối thông qua AI và mạng chứ không phải là một thiết bị gia dụng duy nhất . Ở nước ngoài, quá trình tiêu chuẩn hóa đang tiến triển, chẳng hạn như tiêu chuẩn nhà thông minh `` Matter '' do GAFA và các tổ chức khác thúc đẩy, và tiêu chuẩn kết nối ``HCA (Liên minh kết nối nhà)'' của các nhà sản xuất thiết bị gia dụng ở Hàn Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ.
Mặt khác, các nhà sản xuất Nhật Bản đặc biệt quan tâm đến công nghệ độc quyền ngay cả trong nhà thông minh và mỗi công ty sử dụng các tiêu chuẩn khác nhau. HCA bao gồm các nhà sản xuất từ Mỹ và Châu Âu, nhưng không có một công ty Nhật Bản nào tham gia. CHAdeMO, tiêu chuẩn sạc nhanh cho xe điện (EV), cũng đang được thay thế ở nước ngoài bằng tiêu chuẩn Tesla của Mỹ. Để tấn công thị trường nước ngoài, một công ty sẽ phải có “sự dẻo dai” để hợp tác chặt chẽ với các công ty cạnh tranh trên toàn thế giới.
Nếu không thể cạnh tranh với các thiết bị gia dụng được sản xuất hàng loạt, các hãng đồ gia dụng của Nhật Bản cần có chiến lược để chuyển đổi thành thương hiệu cao cấp hoặc chuyển mô hình kinh doanh của mình sang một tầng lớp khác, chẳng hạn như nội dung hoặc dịch vụ. Những ví dụ thành công bao gồm Sony và Apple, những công ty đã chuyển mình thành những công ty đạt được lợi nhuận cao hơn bằng cách chuyển trọng tâm sang âm nhạc, phim ảnh, trò chơi và các lĩnh vực khác.
Lựa chọn cuối cùng là rút lui khỏi hoạt động kinh doanh thiết bị gia dụng ở nước ngoài. Theo nghĩa đó, thực tế là Toshiba đã bán mảng kinh doanh hàng gia dụng của mình cho Midea, một nhà sản xuất Trung Quốc, và Hitachi vẫn duy trì hoạt động kinh doanh thiết bị gia dụng cho thị trường nội địa, chẳng hạn như máy giặt, đồng thời mở rộng kinh doanh thiết bị gia dụng cho thị trường nước ngoài, và được bán cho nhà sản xuất Arçelik của Thổ Nhĩ Kỳ vào năm 2021 thông qua một liên doanh.
Đối với thế hệ trẻ, những người sử dụng các thiết bị và dịch vụ di động của Apple và Google hàng ngày, ý tưởng rằng các thiết bị gia dụng Nhật Bản được nhìn nhận với ánh mắt ghen tị ở nước ngoài không gì khác hơn là một câu chuyện cũ. Có thể được coi là lỗi thời khi đề cập đến một câu chuyện từ 30 năm trước, nhưng có điều gì đó đáng thất vọng khi các thương hiệu thiết bị gia dụng Nhật Bản tiếp tục biến mất ở nước ngoài. Năm tới là kỷ niệm 100 năm thành lập IFA và các nhà sản xuất Nhật Bản đang được mời tham gia triển lãm tại IFA, và đại dịch Corona đã lắng xuống. Tôi hy vọng các nhà sản xuất sẽ cho thấy tiềm năng thực sự của ngành thiết bị gia dụng Nhật Bản.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích