Ngày mà "báo quốc gia " biến mất khỏi Nhật Bản
Ngay cả khi không phải là bán hàng trực tiếp, vẫn có những ngành bị ảnh hưởng trực tiếp bởi sự thu hẹp của các khu vực kinh doanh địa phương. Đây là "các công ty địa phương" có tên của một tỉnh trong tên công ty của họ.
Ví dụ điển hình là các đại lý bán hàng khác nhau được chia thành các khu vực, chẳng hạn như các ngân hàng địa phương và đại lý ô tô. Theo nghĩa rộng hơn, các trường đại học quốc gia ở địa phương cũng sẽ rơi vào loại này. Những khó khăn của các ngân hàng địa phương đã trở nên phổ biến, nhưng phương tiện truyền thông địa phương cũng đang ở trong một môi trường kinh doanh rất khó khăn.
Các tờ báo địa phương (báo khu vực) đã đóng cửa hoặc tạm ngừng xuất bản, và các ấn bản buổi tối đã lần lượt bị thu hồi. Sự suy giảm dân số của tỉnh không chỉ dẫn đến doanh số bán hàng giảm. Số lượng doanh nghiệp địa phương quảng cáo trên các tờ báo địa phương cũng sẽ giảm. Đối với các tờ báo địa phương, sự sụt giảm thu nhập hoạt động từ doanh thu quảng cáo và tổ chức sự kiện cũng rất nghiêm trọng. Để đảm bảo nguồn thu nhập mới, hầu hết các công ty báo đang bắt tay vào các hoạt động kinh doanh không liên quan đến hoạt động xuất bản báo ban đầu và đa dạng hóa hoạt động của họ.
Trong trường hợp của báo chí, sự phát triển của phương tiện truyền thông Internet ngoài truyền hình đã dẫn đến cái gọi là "sự thay đổi báo giấy". Theo Hiệp hội Biên tập và Xuất bản Báo Nhật Bản, tổng số bản được xuất bản vào tháng 10 năm 2021 là 33.027.135 bản , giảm 38,5% so với tháng 10 năm 2000 (53.708.831 bản). Trong giai đoạn này, số hộ gia đình đã tăng 1,2 lần do sự gia tăng của cuộc sống một người, vì vậy có thể thấy rõ sự dịch chuyển khỏi đăng ký do dịch vụ giao báo tận nhà đã tiến triển đến mức nào.
Quan trọng hơn nữa là thực tế là thế hệ trẻ có ít cơ hội tiếp cận báo chí như một phương tiện truyền thông hơn.
Theo "Báo cáo khảo sát về thời gian sử dụng phương tiện truyền thông và hành vi thông tin năm thứ 2 của Reiwa" (được thực hiện vào tháng 1 năm 2021) của Viện Chính sách thông tin và truyền thông thuộc Bộ Nội vụ và Truyền thông, thời gian đọc báo trung bình (các ngày trong tuần) là 1,4 phút đối với thanh thiếu niên, 1,7 phút đối với những người ở độ tuổi 20 và 1,9 phút đối với những người ở độ tuổi 30, nghĩa là báo chí hầu như không được các thế hệ trẻ đọc. Thời gian trung bình của tất cả các nhóm tuổi, bao gồm cả những người ở độ tuổi 60, chỉ là 8,5 phút, trong đó có 23,2 phút đối với những người ở độ tuổi 60.
Ngay cả trước khi số lượng người trẻ giảm do tỷ lệ sinh giảm, bản thân báo chí cũng trở nên ít cần thiết hơn. Sự suy giảm về lượng phát hành sẽ tăng tốc khi thế hệ tiếp tục đăng ký dịch vụ giao báo tận nhà như một "thói quen lâu đời" qua đời hoặc vào viện dưỡng lão.
Đối với các tờ báo địa phương, người đăng ký gần như chỉ giới hạn trong phạm vi tỉnh, do đó thị trường thu hẹp đáng kể hơn ở các tỉnh có tỷ lệ già hóa cao và dân số giảm nhanh. Theo dự báo dân số trong tương lai của Viện Chính sách Thông tin và Truyền thông, dân số từ 65 tuổi trở lên sẽ giảm ở 21 tỉnh, bao gồm Akita, Yamaguchi và Kagoshima, trong giai đoạn từ năm 2025 đến năm 2040. Dân số từ 75 tuổi trở lên đang giảm ở 17 tỉnh, bao gồm Osaka, Yamaguchi và Kyoto.
Sự suy giảm của các tờ báo địa phương cũng ảnh hưởng đến các tờ báo xuất bản trên toàn quốc (báo quốc gia) và các tờ báo xuất bản ở nhiều tỉnh (báo khu vực). Ở các vùng nông thôn, nhiều người đọc báo địa phương ngoài các tờ báo quốc gia hoặc khu vực. Trong một số trường hợp, các nhà cung cấp báo địa phương cũng giao báo quốc gia . Nếu mọi người ngừng đăng ký báo địa phương, họ chắc chắn sẽ ngừng đăng ký báo quốc gia và khu vực. Sự suy giảm mạnh của báo địa phương cũng là bước đầu tiên dẫn đến "sự biến mất của báo quốc gia".
Vấn đề đối với các tờ báo địa phương không chỉ là thị trường đang thu hẹp và khó mở rộng.
Thách thức gần đây nhất là việc duy trì mạng lưới báo cáo và phân phối đang trở nên khó khăn. Các công ty báo chí có các cơ sở báo cáo nhỏ được gọi là "phòng truyền thông" ở các thành phố nhỏ, nhưng khi quản lý suy yếu, việc bố trí phóng viên ở các phòng truyền thông ở mỗi khu vực trở nên khó khăn. Đối với các tờ báo địa phương, sức mạnh của việc có phóng viên ở các khu vực mà các tờ báo quốc gia không thể bao phủ là một yếu tố, vì vậy nếu họ không thể duy trì điều này, nó sẽ dẫn đến sự suy giảm chất lượng các trang của họ cũng như sự suy giảm khả năng cạnh tranh của mình.
Mặt khác, "sự gián đoạn" của các mạng lưới giao báo đã trở nên đáng chú ý. Các cửa hàng báo đang chứng kiến sự suy giảm về số lượng giao báo , cũng như sự mở rộng của các khu vực không có người ở và hiệu quả kinh doanh của họ tiếp tục giảm sút. Hiện nay, có những trường hợp giao thông đến các khu vực không có người ở được giao cho xe buýt tuyến đường. Ở những khu vực không có người ở, "lẽ thường" rằng "báo buổi sáng phải đến vào buổi sáng" đang trở thành chuyện của quá khứ ở ngày càng nhiều nơi, nhưng nếu sức mạnh tài chính của các công ty báo suy yếu, các khu vực không thể giao báo sẽ mở rộng.
Doanh số của các đài truyền hình địa phương giảm 100 tỷ yên
Các công ty truyền hình địa phương (các đài truyền hình địa phương) cũng đang phải chịu đựng sự suy giảm dân số ở các tỉnh của họ, giống như các tờ báo địa phương. Ngành công nghiệp truyền hình có xu hướng có hình ảnh quyến rũ, nhưng tình hình hiện tại của các đài truyền hình địa phương không hề dễ dàng.
Khi Internet trở thành cơ sở hạ tầng xã hội và bất kỳ ai cũng có thể thiết lập "My TV Station" trên YouTube và các nền tảng khác, thì "phong trào thoát khỏi TV" đã tiến triển. Các dịch vụ đăng ký xem phim và phương tiện truyền thông khác đã trở nên phổ biến và thông tin video hiện tràn ngập trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Thuật ngữ "xem tốc độ gấp đôi", ám chỉ việc xem một chương trình trong khi tua nhanh, đã trở thành một chủ đề nóng, nhưng trong thời đại mà chúng ta có thể chọn video mình muốn xem, ngày càng nhiều người từ chối xem truyền hình được phát sóng với một chương trình cố định.
Trong trường hợp của truyền hình, vì phải nhắm mục tiêu đến nhiều lứa tuổi khác nhau, nên có một xu hướng đáng chú ý là những người trẻ tuổi quay lưng lại với truyền hình, giống như với báo chí. Điều này là do chỉ có một số lượng hạn chế các chương trình mà mọi người muốn xem.
Theo dữ liệu từ Bộ Nội vụ và Truyền thông, tính đến năm 2020, tỷ lệ trung bình nam thanh thiếu niên xem truyền hình hơn 15 phút mỗi ngày trong tuần là 54%, trong khi chỉ có 49% nam giới ở độ tuổi 20 xem truyền hình. Xu hướng người trẻ quay lưng với truyền hình sẽ dẫn đến sự thu hẹp của thị trường quảng cáo truyền hình.
Điều này sẽ biểu hiện bằng sự suy giảm trong cán cân thanh toán của toàn công ty. Theo các tài liệu từ Bộ Nội vụ và Truyền thông, doanh thu bán hàng của 114 đài truyền hình địa phương trên toàn quốc đã giảm từ khoảng 705,5 tỷ yên trong năm tài chính 2014 xuống còn khoảng 593,3 tỷ yên trong năm tài chính 2020. Chỉ tính trung bình, đây là mức giảm khoảng 1 tỷ yên cho mỗi đài. Lợi nhuận hoạt động giảm từ khoảng 57,5 tỷ yên trong năm tài chính 2014 xuống còn khoảng 16,5 tỷ yên trong năm tài chính 2020 và từ khoảng 500 triệu yên xuống còn 100 triệu yên cho mỗi công ty.
Các đài truyền hình địa phương được hỗ trợ bởi một lượng vốn lớn từ các công ty địa phương hàng đầu, các đài truyền hình chính và các tờ báo, và được hỗ trợ bởi mối quan hệ sâu sắc với họ, vì vậy hiện tại họ không phải đối mặt với tình huống phá sản liên tiếp.
Hơn nữa, khi một đài truyền hình địa phương phát sóng một chương trình do một đài truyền hình chính thực hiện, nhà tài trợ của chương trình đó có thể nhận được một phần phí quảng cáo đã trả cho đài truyền hình chính. Điều này là do các đài truyền hình địa phương là đường dây cứu sinh của mạng lưới quốc gia đối với các đài truyền hình chính. Bằng cách xây dựng một mạng lưới quốc gia, họ có thể duy trì mức phí quảng cáo cao từ các khách hàng quốc gia như ô tô, nhu yếu phẩm hàng ngày và mỹ phẩm, đó là mô hình kinh doanh.
Tuy nhiên, như đã đề cập ở trên, việc giải trí đã trở nên đa dạng hơn do sự phát triển của Internet và phát trực tuyến video, và các đài truyền hình lớn đang phải vật lộn với doanh thu giảm và tỷ lệ người xem giảm. Dự kiến doanh thu quảng cáo của các đài truyền hình lớn sẽ tiếp tục giảm trong tương lai.
Do đó, các đài truyền hình địa phương cũng đang chịu áp lực phải tăng doanh thu quảng cáo của riêng mình, nhưng với sự suy giảm dân số khiến nền kinh tế địa phương suy thoái đáng kể, việc tự mình tăng doanh thu quảng cáo không phải là điều dễ dàng. Một số người tin rằng một số đài phát thanh địa phương có thể phá sản trong vòng vài năm.
Việc hợp nhất các đài sẽ không giải quyết được vấn đề
Các đài truyền hình địa phương lo ngại về sự sụt giảm doanh thu dự kiến trong khi chi phí tăng cao đang chờ đợi họ. Sau một chục năm, sẽ cần phải nâng cấp thiết bị phát sóng, điều này đang trở thành gánh nặng cho ban quản lý.
Để ứng phó với tình hình này, Bộ Nội vụ và Truyền thông có kế hoạch mạnh dạn thay đổi các quy tắc cơ bản đã điều chỉnh phát sóng thương mại, chẳng hạn như "nguyên tắc loại bỏ sự tập trung phương tiện truyền thông đại chúng" (một nguyên tắc cấm một công ty quản lý nhiều đài phát sóng).
Bằng cách hợp nhất các đài truyền hình địa phương, về cơ bản là tách biệt cho từng tỉnh, chi phí thiết bị cần thiết cho từng đài sẽ được giảm xuống. Mục đích là khuyến khích các đài truyền hình địa phương xây dựng lại hoạt động quản lý của mình bằng cách giảm các chi phí này.
Tuy nhiên, việc hợp nhất các đài truyền hình địa phương sẽ không giải quyết được tất cả các vấn đề. Nguyên nhân là không phải tất cả các đài đều sẽ tăng doanh thu.
Trong trường hợp quảng cáo địa phương, các công ty địa phương chỉ hoạt động trong tỉnh thường quảng cáo và nếu việc mở rộng khu vực phát sóng gây ra sự không phù hợp với khu vực kinh doanh mà các công ty tài trợ này mong muốn, điều này có thể dẫn đến việc giảm số lượng quảng cáo địa phương. Tuy nhiên, nếu các đài truyền hình địa phương dùng đến biện pháp cuối cùng là giảm phí quảng cáo địa phương, thì cạnh tranh về giá sẽ bắt đầu giữa họ và ban quản lý của họ sẽ bắt đầu dao động.
Ngay cả khi khách hàng quốc gia đặt quảng cáo và ngay cả khi các đài truyền hình địa phương mở rộng khu vực phát sóng của họ sang ba tỉnh thông qua việc sáp nhập, thì cũng không có gì đảm bảo rằng họ sẽ tiếp tục trả tổng số tiền quảng cáo cho ba tỉnh trước đó. Thay vào đó, họ có khả năng sẽ giảm.
Miễn là có một yếu tố cơ bản dẫn đến sự sụt giảm doanh thu, cụ thể là sự sụt giảm lượng người xem truyền hình do dân số giảm, thì tình hình nguy cấp mà các đài truyền hình địa phương phải đối mặt không thể được giải quyết.
Trước hết, trong trường hợp các đài truyền hình địa phương nơi vốn địa phương đan xen phức tạp, ngay cả việc sáp nhập ban quản lý cũng không dễ dàng. Tuy nhiên, những hạn chế của các đài truyền hình địa phương chỉ giới hạn ở các tỉnh đã rõ ràng trước khi Internet ra đời, xóa bỏ ranh giới vật lý. Sự lan rộng của video gia đình và sự phát triển nhanh chóng của các dịch vụ phân phối video đã thay đổi mạnh mẽ cuộc sống truyền hình của người xem.
Các tờ báo và đài truyền hình địa phương được biết đến là khai thác tin tức có liên quan chặt chẽ đến cộng đồng địa phương và đã thực hiện chức năng giám sát cho chính quyền địa phương, vì vậy nếu họ biến mất hoặc bị suy yếu, tác động tiêu cực đến cộng đồng địa phương sẽ rất lớn.
( Nguồn tiếng Nhật )
Ngay cả khi không phải là bán hàng trực tiếp, vẫn có những ngành bị ảnh hưởng trực tiếp bởi sự thu hẹp của các khu vực kinh doanh địa phương. Đây là "các công ty địa phương" có tên của một tỉnh trong tên công ty của họ.
Ví dụ điển hình là các đại lý bán hàng khác nhau được chia thành các khu vực, chẳng hạn như các ngân hàng địa phương và đại lý ô tô. Theo nghĩa rộng hơn, các trường đại học quốc gia ở địa phương cũng sẽ rơi vào loại này. Những khó khăn của các ngân hàng địa phương đã trở nên phổ biến, nhưng phương tiện truyền thông địa phương cũng đang ở trong một môi trường kinh doanh rất khó khăn.
Các tờ báo địa phương (báo khu vực) đã đóng cửa hoặc tạm ngừng xuất bản, và các ấn bản buổi tối đã lần lượt bị thu hồi. Sự suy giảm dân số của tỉnh không chỉ dẫn đến doanh số bán hàng giảm. Số lượng doanh nghiệp địa phương quảng cáo trên các tờ báo địa phương cũng sẽ giảm. Đối với các tờ báo địa phương, sự sụt giảm thu nhập hoạt động từ doanh thu quảng cáo và tổ chức sự kiện cũng rất nghiêm trọng. Để đảm bảo nguồn thu nhập mới, hầu hết các công ty báo đang bắt tay vào các hoạt động kinh doanh không liên quan đến hoạt động xuất bản báo ban đầu và đa dạng hóa hoạt động của họ.
Trong trường hợp của báo chí, sự phát triển của phương tiện truyền thông Internet ngoài truyền hình đã dẫn đến cái gọi là "sự thay đổi báo giấy". Theo Hiệp hội Biên tập và Xuất bản Báo Nhật Bản, tổng số bản được xuất bản vào tháng 10 năm 2021 là 33.027.135 bản , giảm 38,5% so với tháng 10 năm 2000 (53.708.831 bản). Trong giai đoạn này, số hộ gia đình đã tăng 1,2 lần do sự gia tăng của cuộc sống một người, vì vậy có thể thấy rõ sự dịch chuyển khỏi đăng ký do dịch vụ giao báo tận nhà đã tiến triển đến mức nào.
Quan trọng hơn nữa là thực tế là thế hệ trẻ có ít cơ hội tiếp cận báo chí như một phương tiện truyền thông hơn.
Theo "Báo cáo khảo sát về thời gian sử dụng phương tiện truyền thông và hành vi thông tin năm thứ 2 của Reiwa" (được thực hiện vào tháng 1 năm 2021) của Viện Chính sách thông tin và truyền thông thuộc Bộ Nội vụ và Truyền thông, thời gian đọc báo trung bình (các ngày trong tuần) là 1,4 phút đối với thanh thiếu niên, 1,7 phút đối với những người ở độ tuổi 20 và 1,9 phút đối với những người ở độ tuổi 30, nghĩa là báo chí hầu như không được các thế hệ trẻ đọc. Thời gian trung bình của tất cả các nhóm tuổi, bao gồm cả những người ở độ tuổi 60, chỉ là 8,5 phút, trong đó có 23,2 phút đối với những người ở độ tuổi 60.
Ngay cả trước khi số lượng người trẻ giảm do tỷ lệ sinh giảm, bản thân báo chí cũng trở nên ít cần thiết hơn. Sự suy giảm về lượng phát hành sẽ tăng tốc khi thế hệ tiếp tục đăng ký dịch vụ giao báo tận nhà như một "thói quen lâu đời" qua đời hoặc vào viện dưỡng lão.
Đối với các tờ báo địa phương, người đăng ký gần như chỉ giới hạn trong phạm vi tỉnh, do đó thị trường thu hẹp đáng kể hơn ở các tỉnh có tỷ lệ già hóa cao và dân số giảm nhanh. Theo dự báo dân số trong tương lai của Viện Chính sách Thông tin và Truyền thông, dân số từ 65 tuổi trở lên sẽ giảm ở 21 tỉnh, bao gồm Akita, Yamaguchi và Kagoshima, trong giai đoạn từ năm 2025 đến năm 2040. Dân số từ 75 tuổi trở lên đang giảm ở 17 tỉnh, bao gồm Osaka, Yamaguchi và Kyoto.
Sự suy giảm của các tờ báo địa phương cũng ảnh hưởng đến các tờ báo xuất bản trên toàn quốc (báo quốc gia) và các tờ báo xuất bản ở nhiều tỉnh (báo khu vực). Ở các vùng nông thôn, nhiều người đọc báo địa phương ngoài các tờ báo quốc gia hoặc khu vực. Trong một số trường hợp, các nhà cung cấp báo địa phương cũng giao báo quốc gia . Nếu mọi người ngừng đăng ký báo địa phương, họ chắc chắn sẽ ngừng đăng ký báo quốc gia và khu vực. Sự suy giảm mạnh của báo địa phương cũng là bước đầu tiên dẫn đến "sự biến mất của báo quốc gia".
Vấn đề đối với các tờ báo địa phương không chỉ là thị trường đang thu hẹp và khó mở rộng.
Thách thức gần đây nhất là việc duy trì mạng lưới báo cáo và phân phối đang trở nên khó khăn. Các công ty báo chí có các cơ sở báo cáo nhỏ được gọi là "phòng truyền thông" ở các thành phố nhỏ, nhưng khi quản lý suy yếu, việc bố trí phóng viên ở các phòng truyền thông ở mỗi khu vực trở nên khó khăn. Đối với các tờ báo địa phương, sức mạnh của việc có phóng viên ở các khu vực mà các tờ báo quốc gia không thể bao phủ là một yếu tố, vì vậy nếu họ không thể duy trì điều này, nó sẽ dẫn đến sự suy giảm chất lượng các trang của họ cũng như sự suy giảm khả năng cạnh tranh của mình.
Mặt khác, "sự gián đoạn" của các mạng lưới giao báo đã trở nên đáng chú ý. Các cửa hàng báo đang chứng kiến sự suy giảm về số lượng giao báo , cũng như sự mở rộng của các khu vực không có người ở và hiệu quả kinh doanh của họ tiếp tục giảm sút. Hiện nay, có những trường hợp giao thông đến các khu vực không có người ở được giao cho xe buýt tuyến đường. Ở những khu vực không có người ở, "lẽ thường" rằng "báo buổi sáng phải đến vào buổi sáng" đang trở thành chuyện của quá khứ ở ngày càng nhiều nơi, nhưng nếu sức mạnh tài chính của các công ty báo suy yếu, các khu vực không thể giao báo sẽ mở rộng.
Doanh số của các đài truyền hình địa phương giảm 100 tỷ yên
Các công ty truyền hình địa phương (các đài truyền hình địa phương) cũng đang phải chịu đựng sự suy giảm dân số ở các tỉnh của họ, giống như các tờ báo địa phương. Ngành công nghiệp truyền hình có xu hướng có hình ảnh quyến rũ, nhưng tình hình hiện tại của các đài truyền hình địa phương không hề dễ dàng.
Khi Internet trở thành cơ sở hạ tầng xã hội và bất kỳ ai cũng có thể thiết lập "My TV Station" trên YouTube và các nền tảng khác, thì "phong trào thoát khỏi TV" đã tiến triển. Các dịch vụ đăng ký xem phim và phương tiện truyền thông khác đã trở nên phổ biến và thông tin video hiện tràn ngập trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Thuật ngữ "xem tốc độ gấp đôi", ám chỉ việc xem một chương trình trong khi tua nhanh, đã trở thành một chủ đề nóng, nhưng trong thời đại mà chúng ta có thể chọn video mình muốn xem, ngày càng nhiều người từ chối xem truyền hình được phát sóng với một chương trình cố định.
Trong trường hợp của truyền hình, vì phải nhắm mục tiêu đến nhiều lứa tuổi khác nhau, nên có một xu hướng đáng chú ý là những người trẻ tuổi quay lưng lại với truyền hình, giống như với báo chí. Điều này là do chỉ có một số lượng hạn chế các chương trình mà mọi người muốn xem.
Theo dữ liệu từ Bộ Nội vụ và Truyền thông, tính đến năm 2020, tỷ lệ trung bình nam thanh thiếu niên xem truyền hình hơn 15 phút mỗi ngày trong tuần là 54%, trong khi chỉ có 49% nam giới ở độ tuổi 20 xem truyền hình. Xu hướng người trẻ quay lưng với truyền hình sẽ dẫn đến sự thu hẹp của thị trường quảng cáo truyền hình.
Điều này sẽ biểu hiện bằng sự suy giảm trong cán cân thanh toán của toàn công ty. Theo các tài liệu từ Bộ Nội vụ và Truyền thông, doanh thu bán hàng của 114 đài truyền hình địa phương trên toàn quốc đã giảm từ khoảng 705,5 tỷ yên trong năm tài chính 2014 xuống còn khoảng 593,3 tỷ yên trong năm tài chính 2020. Chỉ tính trung bình, đây là mức giảm khoảng 1 tỷ yên cho mỗi đài. Lợi nhuận hoạt động giảm từ khoảng 57,5 tỷ yên trong năm tài chính 2014 xuống còn khoảng 16,5 tỷ yên trong năm tài chính 2020 và từ khoảng 500 triệu yên xuống còn 100 triệu yên cho mỗi công ty.
Các đài truyền hình địa phương được hỗ trợ bởi một lượng vốn lớn từ các công ty địa phương hàng đầu, các đài truyền hình chính và các tờ báo, và được hỗ trợ bởi mối quan hệ sâu sắc với họ, vì vậy hiện tại họ không phải đối mặt với tình huống phá sản liên tiếp.
Hơn nữa, khi một đài truyền hình địa phương phát sóng một chương trình do một đài truyền hình chính thực hiện, nhà tài trợ của chương trình đó có thể nhận được một phần phí quảng cáo đã trả cho đài truyền hình chính. Điều này là do các đài truyền hình địa phương là đường dây cứu sinh của mạng lưới quốc gia đối với các đài truyền hình chính. Bằng cách xây dựng một mạng lưới quốc gia, họ có thể duy trì mức phí quảng cáo cao từ các khách hàng quốc gia như ô tô, nhu yếu phẩm hàng ngày và mỹ phẩm, đó là mô hình kinh doanh.
Tuy nhiên, như đã đề cập ở trên, việc giải trí đã trở nên đa dạng hơn do sự phát triển của Internet và phát trực tuyến video, và các đài truyền hình lớn đang phải vật lộn với doanh thu giảm và tỷ lệ người xem giảm. Dự kiến doanh thu quảng cáo của các đài truyền hình lớn sẽ tiếp tục giảm trong tương lai.
Do đó, các đài truyền hình địa phương cũng đang chịu áp lực phải tăng doanh thu quảng cáo của riêng mình, nhưng với sự suy giảm dân số khiến nền kinh tế địa phương suy thoái đáng kể, việc tự mình tăng doanh thu quảng cáo không phải là điều dễ dàng. Một số người tin rằng một số đài phát thanh địa phương có thể phá sản trong vòng vài năm.
Việc hợp nhất các đài sẽ không giải quyết được vấn đề
Các đài truyền hình địa phương lo ngại về sự sụt giảm doanh thu dự kiến trong khi chi phí tăng cao đang chờ đợi họ. Sau một chục năm, sẽ cần phải nâng cấp thiết bị phát sóng, điều này đang trở thành gánh nặng cho ban quản lý.
Để ứng phó với tình hình này, Bộ Nội vụ và Truyền thông có kế hoạch mạnh dạn thay đổi các quy tắc cơ bản đã điều chỉnh phát sóng thương mại, chẳng hạn như "nguyên tắc loại bỏ sự tập trung phương tiện truyền thông đại chúng" (một nguyên tắc cấm một công ty quản lý nhiều đài phát sóng).
Bằng cách hợp nhất các đài truyền hình địa phương, về cơ bản là tách biệt cho từng tỉnh, chi phí thiết bị cần thiết cho từng đài sẽ được giảm xuống. Mục đích là khuyến khích các đài truyền hình địa phương xây dựng lại hoạt động quản lý của mình bằng cách giảm các chi phí này.
Tuy nhiên, việc hợp nhất các đài truyền hình địa phương sẽ không giải quyết được tất cả các vấn đề. Nguyên nhân là không phải tất cả các đài đều sẽ tăng doanh thu.
Trong trường hợp quảng cáo địa phương, các công ty địa phương chỉ hoạt động trong tỉnh thường quảng cáo và nếu việc mở rộng khu vực phát sóng gây ra sự không phù hợp với khu vực kinh doanh mà các công ty tài trợ này mong muốn, điều này có thể dẫn đến việc giảm số lượng quảng cáo địa phương. Tuy nhiên, nếu các đài truyền hình địa phương dùng đến biện pháp cuối cùng là giảm phí quảng cáo địa phương, thì cạnh tranh về giá sẽ bắt đầu giữa họ và ban quản lý của họ sẽ bắt đầu dao động.
Ngay cả khi khách hàng quốc gia đặt quảng cáo và ngay cả khi các đài truyền hình địa phương mở rộng khu vực phát sóng của họ sang ba tỉnh thông qua việc sáp nhập, thì cũng không có gì đảm bảo rằng họ sẽ tiếp tục trả tổng số tiền quảng cáo cho ba tỉnh trước đó. Thay vào đó, họ có khả năng sẽ giảm.
Miễn là có một yếu tố cơ bản dẫn đến sự sụt giảm doanh thu, cụ thể là sự sụt giảm lượng người xem truyền hình do dân số giảm, thì tình hình nguy cấp mà các đài truyền hình địa phương phải đối mặt không thể được giải quyết.
Trước hết, trong trường hợp các đài truyền hình địa phương nơi vốn địa phương đan xen phức tạp, ngay cả việc sáp nhập ban quản lý cũng không dễ dàng. Tuy nhiên, những hạn chế của các đài truyền hình địa phương chỉ giới hạn ở các tỉnh đã rõ ràng trước khi Internet ra đời, xóa bỏ ranh giới vật lý. Sự lan rộng của video gia đình và sự phát triển nhanh chóng của các dịch vụ phân phối video đã thay đổi mạnh mẽ cuộc sống truyền hình của người xem.
Các tờ báo và đài truyền hình địa phương được biết đến là khai thác tin tức có liên quan chặt chẽ đến cộng đồng địa phương và đã thực hiện chức năng giám sát cho chính quyền địa phương, vì vậy nếu họ biến mất hoặc bị suy yếu, tác động tiêu cực đến cộng đồng địa phương sẽ rất lớn.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích