"Mức độ yêu thích của doanh nghiệp" thể hiện mức độ thích hoặc không thích một công ty. Vì đây là chỉ số liên quan trực tiếp đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng, nên nhiều công ty coi trọng nó. Hàng năm, Toyo Keizai hợp tác với "Thư viện Dữ liệu Phong cách sống TBS (trước đây là Ngân hàng Dữ liệu JNN)" để biên soạn bảng xếp hạng "300 Công ty hàng đầu được người tiêu dùng yêu thích nhất", và đây là phiên bản mới nhất.
Dữ liệu được sử dụng cho bảng xếp hạng này là từ một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 11 năm 2025. Bảng xếp hạng dựa trên tỷ lệ phần trăm người được hỏi trả lời rằng họ "có ấn tượng tốt" về các công ty và thương hiệu quen thuộc với người Nhật. Cuộc khảo sát nhắm vào 7.400 nam và nữ trong độ tuổi từ 13-69.
■ Bảng xếp hạng mức độ yêu thích mới nhất có gì?
Trong cuộc khảo sát này, vị trí đầu bảng thuộc về MUJI (Ryohin Keikaku) với 44,5%. Công ty duy trì vị trí dẫn đầu như năm trước. Nike đứng thứ hai với 39,3%, McDonald's thứ ba với 38,7%, tiếp theo là Seven-Eleven ở vị trí thứ tư (37,0%) và Calbee ở vị trí thứ năm (32,7%). Các vị trí dẫn đầu bị chi phối bởi các thương hiệu thường gặp trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như cửa hàng tiện lợi, nhà hàng, sản phẩm thực phẩm và nhu yếu phẩm/quần áo hàng ngày, cho thấy sự gắn kết mạnh mẽ của người tiêu dùng trực tiếp dẫn đến tỷ lệ yêu thích cao.
Sự vươn lên của Nike đặc biệt đáng chú ý. Công ty đã nhảy từ vị trí thứ năm năm ngoái lên vị trí thứ hai, với mức tăng 4,9 điểm về mức độ yêu thích. Phân tích theo nhân khẩu học, sự khác biệt về giới tính là nhỏ (39,0% đối với nam giới, 39,6% đối với nữ giới), và nhận được sự ủng hộ cao trên nhiều nhóm tuổi, bao gồm 46,5% đối với thanh thiếu niên và 44,3% đối với những người ở độ tuổi bốn mươi. Mặt khác, Muji, thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng, cho thấy sự khác biệt đáng kể về mức độ ưa thích giữa nam và nữ (56,0% đối với nữ so với 32,7% đối với nam), cho thấy sự chênh lệch về mức độ ưa thích giữa hai giới.
Trong top 10, Mos Burger (Mos Food Services) đã vươn lên vị trí thứ 6 từ vị trí thứ 10 năm ngoái, và Sushiro tăng lên vị trí thứ 8 từ vị trí thứ 11 năm ngoái. Kentucky Fried Chicken cũng tăng lên vị trí thứ 10 từ vị trí thứ 13 năm ngoái, cho thấy khả năng phục hồi mạnh mẽ của các chuỗi nhà hàng.
Ngược lại, Panasonic, đứng thứ 4 năm ngoái, đã tụt xuống vị trí thứ 18. Tỷ lệ ưa thích của hãng giảm đáng kể, từ 37,9% xuống 26,5%, giảm 11,4 điểm phần trăm. Adidas, đứng thứ 6 năm ngoái, cũng tụt xuống vị trí thứ 24, trong khi Apple, đứng thứ 27 năm ngoái, tụt xuống vị trí thứ 71, và Mizuno, đứng thứ 28 năm ngoái, tụt xuống vị trí thứ 75, đều rơi khỏi top 30. Năm ngoái chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể của các thương hiệu thể thao, nhưng năm nay, trong khi Nike tiếp tục cải thiện hiệu suất, Adidas và Mizuno lại giảm sút đáng kể, cho thấy sự tương phản rõ rệt ngay cả trong cùng một lĩnh vực.
Hai công ty, Nintendo và Ajinomoto, đã lọt vào top 30 lần này. Trong số 30 công ty hàng đầu, 28 công ty vẫn giữ nguyên vị trí như năm ngoái. Sức mạnh của các thương hiệu thiết yếu gắn liền với cuộc sống hàng ngày vẫn rất nổi bật, nhưng ngay cả trong nhóm đó, thứ hạng cũng đang thay đổi nhẹ do những thay đổi trong phát triển sản phẩm và hình ảnh thương hiệu.
( Nguồn tiếng Nhật )
Dữ liệu được sử dụng cho bảng xếp hạng này là từ một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 11 năm 2025. Bảng xếp hạng dựa trên tỷ lệ phần trăm người được hỏi trả lời rằng họ "có ấn tượng tốt" về các công ty và thương hiệu quen thuộc với người Nhật. Cuộc khảo sát nhắm vào 7.400 nam và nữ trong độ tuổi từ 13-69.
■ Bảng xếp hạng mức độ yêu thích mới nhất có gì?
Trong cuộc khảo sát này, vị trí đầu bảng thuộc về MUJI (Ryohin Keikaku) với 44,5%. Công ty duy trì vị trí dẫn đầu như năm trước. Nike đứng thứ hai với 39,3%, McDonald's thứ ba với 38,7%, tiếp theo là Seven-Eleven ở vị trí thứ tư (37,0%) và Calbee ở vị trí thứ năm (32,7%). Các vị trí dẫn đầu bị chi phối bởi các thương hiệu thường gặp trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như cửa hàng tiện lợi, nhà hàng, sản phẩm thực phẩm và nhu yếu phẩm/quần áo hàng ngày, cho thấy sự gắn kết mạnh mẽ của người tiêu dùng trực tiếp dẫn đến tỷ lệ yêu thích cao.
Sự vươn lên của Nike đặc biệt đáng chú ý. Công ty đã nhảy từ vị trí thứ năm năm ngoái lên vị trí thứ hai, với mức tăng 4,9 điểm về mức độ yêu thích. Phân tích theo nhân khẩu học, sự khác biệt về giới tính là nhỏ (39,0% đối với nam giới, 39,6% đối với nữ giới), và nhận được sự ủng hộ cao trên nhiều nhóm tuổi, bao gồm 46,5% đối với thanh thiếu niên và 44,3% đối với những người ở độ tuổi bốn mươi. Mặt khác, Muji, thương hiệu đứng đầu bảng xếp hạng, cho thấy sự khác biệt đáng kể về mức độ ưa thích giữa nam và nữ (56,0% đối với nữ so với 32,7% đối với nam), cho thấy sự chênh lệch về mức độ ưa thích giữa hai giới.
Trong top 10, Mos Burger (Mos Food Services) đã vươn lên vị trí thứ 6 từ vị trí thứ 10 năm ngoái, và Sushiro tăng lên vị trí thứ 8 từ vị trí thứ 11 năm ngoái. Kentucky Fried Chicken cũng tăng lên vị trí thứ 10 từ vị trí thứ 13 năm ngoái, cho thấy khả năng phục hồi mạnh mẽ của các chuỗi nhà hàng.
Ngược lại, Panasonic, đứng thứ 4 năm ngoái, đã tụt xuống vị trí thứ 18. Tỷ lệ ưa thích của hãng giảm đáng kể, từ 37,9% xuống 26,5%, giảm 11,4 điểm phần trăm. Adidas, đứng thứ 6 năm ngoái, cũng tụt xuống vị trí thứ 24, trong khi Apple, đứng thứ 27 năm ngoái, tụt xuống vị trí thứ 71, và Mizuno, đứng thứ 28 năm ngoái, tụt xuống vị trí thứ 75, đều rơi khỏi top 30. Năm ngoái chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể của các thương hiệu thể thao, nhưng năm nay, trong khi Nike tiếp tục cải thiện hiệu suất, Adidas và Mizuno lại giảm sút đáng kể, cho thấy sự tương phản rõ rệt ngay cả trong cùng một lĩnh vực.
Hai công ty, Nintendo và Ajinomoto, đã lọt vào top 30 lần này. Trong số 30 công ty hàng đầu, 28 công ty vẫn giữ nguyên vị trí như năm ngoái. Sức mạnh của các thương hiệu thiết yếu gắn liền với cuộc sống hàng ngày vẫn rất nổi bật, nhưng ngay cả trong nhóm đó, thứ hạng cũng đang thay đổi nhẹ do những thay đổi trong phát triển sản phẩm và hình ảnh thương hiệu.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích