Ngày 5 tháng 3, Dentsu công bố báo cáo "Chi tiêu quảng cáo của Nhật Bản năm 2025", ước tính tổng chi tiêu quảng cáo và chi tiêu quảng cáo theo phương tiện truyền thông và ngành nghề tại Nhật Bản. Tổng chi tiêu quảng cáo đạt mức cao kỷ lục trong năm thứ tư liên tiếp. Chi tiêu quảng cáo trên internet lần đầu tiên chiếm phần lớn tổng chi tiêu quảng cáo.
Dentsu công bố báo cáo "Chi tiêu quảng cáo của Nhật Bản năm 2025", ước tính tổng chi tiêu quảng cáo và chi tiêu quảng cáo theo phương tiện truyền thông và ngành nghề tại Nhật Bản. Tổng chi tiêu quảng cáo năm 2025 dự kiến đạt 8.623 tỷ yên (tăng 5,1% so với năm trước), đánh dấu năm tăng trưởng thứ năm liên tiếp kể từ năm 2021 và năm thứ tư liên tiếp đạt mức cao kỷ lục. Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi các yếu tố như đầu tư kỹ thuật số tăng tốc nhờ hiệu quả hoạt động mạnh mẽ của các doanh nghiệp và việc tổ chức các sự kiện quy mô lớn.
"Chi tiêu quảng cáo của Nhật Bản" được chia thành ba hạng mục :
1) chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng (tổng chi tiêu quảng cáo cho báo chí, tạp chí, đài phát thanh và truyền hình, bao gồm cả chi phí sản xuất)
2) chi tiêu quảng cáo trên internet (tổng chi tiêu cho quảng cáo trên internet, chi tiêu cho quảng cáo trên các nền tảng thương mại điện tử bán sản phẩm và chi phí sản xuất quảng cáo trên internet)
3) chi tiêu quảng cáo cho các phương tiện truyền thông khuyến mãi (tổng chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời, vận chuyển, tờ rơi, thư trực tiếp, báo miễn phí, điểm bán hàng (POP), sự kiện, triển lãm, video và các hình thức khác). Nhìn chung, chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng vẫn duy trì ở mức tương đương 2.298 tỷ yên (98,4% so với năm trước).
Chi phí quảng cáo trên internet tăng 394,2 tỷ yên so với năm trước, lên 45,9 nghìn tỷ yên (tăng 110,8% so với năm trước), lần đầu tiên vượt mốc 4 nghìn tỷ yên kể từ khi bắt đầu thống kê vào năm 1996. Sự tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bởi quảng cáo video, hiện chiếm 50,2% tổng chi phí quảng cáo, lần đầu tiên chiếm hơn một nửa tổng chi phí quảng cáo.
Trong số chi phí quảng cáo kỹ thuật số từ bốn phương tiện truyền thông đại chúng, "chi phí quảng cáo video liên quan đến truyền hình" đạt 80,5 tỷ yên (tăng 23,3% so với năm trước), cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ liên tục so với năm trước. "Chi phí quảng cáo trên nền tảng thương mại điện tử hàng hóa" tăng lên 244,4 tỷ yên (tăng 12,5% so với năm trước), được thúc đẩy bởi sự phát triển mạnh mẽ hơn nữa của mua sắm trực tuyến. "Chi phí sản xuất quảng cáo trên internet" tăng lên 492,2 tỷ yên (tăng 4,0% so với năm trước), được thúc đẩy bởi sự gia tăng số lượng quảng cáo video được sản xuất.
Do lượng người đi bộ tăng lên nhờ nhu cầu du lịch và các sự kiện quy mô lớn, chi tiêu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng đã tăng trưởng ở các lĩnh vực liên quan đến hoạt động của con người, như "quảng cáo ngoài trời", "quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng", "quảng cáo điểm bán hàng" và "sự kiện, triển lãm, video, v.v.", đạt 1.7184 tỷ yên (tăng 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái), đánh dấu sự tăng trưởng tích cực trong ba năm liên tiếp.
Lĩnh vực "Sự kiện, Triển lãm, Video và hơn thế nữa" tăng trưởng hai chữ số lên 474,8 tỷ yên (tăng 111,2% so với cùng kỳ năm ngoái), nhờ các sự kiện lớn như Triển lãm Thế giới 2025, Osaka-Kansai, Nhật Bản và Giải vô địch Điền kinh Thế giới IAAF Tokyo 2025.
Xét theo chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng, "quảng cáo báo chí" đạt 313,6 tỷ yên (giảm 11,8% so với cùng kỳ năm ngoái). Chi tiêu quảng cáo báo chí bị đình trệ do tình hình toàn cầu bất ổn và giá cả tăng cao do đồng yên yếu. Các sự kiện như cuộc bầu cử Thượng viện lần thứ 27, Triển lãm Osaka-Kansai và Giải vô địch điền kinh thế giới IAAF Tokyo 2025 đã không thể thúc đẩy chi tiêu quảng cáo, dẫn đến sự sụt giảm trong cả năm.
Theo ngành, "thiết bị gia dụng và thiết bị nghe nhìn", "máy móc chính xác và văn phòng phẩm" và "ô tô và các sản phẩm liên quan" ghi nhận sự tăng trưởng, trong khi "thực phẩm" chứng kiến mức giảm liên tiếp năm thứ hai với 85,3% so với cùng kỳ năm ngoái. "Phân phối và bán lẻ", vốn đang trên đà phục hồi, cũng ghi nhận mức giảm 88,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Chi tiêu quảng cáo tạp chí đạt tổng cộng 113,5 tỷ yên (giảm 6,3% so với năm trước). Doanh số bán ấn phẩm in ước tính giảm xuống còn 95,9% so với năm trước, sách giảm 100% và tạp chí giảm 90%. Thị trường xuất bản kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng, nhưng giảm 2,7% so với năm trước, trong khi thị trường xuất bản nói chung, bao gồm cả ấn phẩm in và kỹ thuật số, giảm 98,4% (Nguồn số liệu: Viện Khoa học Xuất bản, Chỉ số Xuất bản Hàng quý, số mùa đông năm 2026).
Xét theo ngành, một số ngành như "Tài chính & Bảo hiểm" và "Chính phủ & Tổ chức" ghi nhận mức tăng trưởng so với năm trước. Tuy nhiên, ngành "Thời trang & Phụ kiện", chiếm tỷ trọng cao trong chi tiêu quảng cáo tạp chí, lại giảm 97,8% và ngành Ngành "Mỹ phẩm & Sản phẩm vệ sinh cá nhân" giảm 92,5%.
Mặc dù sự quan tâm đến khả năng sản xuất nội dung của các nhà xuất bản và tiếp thị dựa trên người hâm mộ ngày càng tăng, thị trường cả năm vẫn giảm xuống còn 96,3% so với năm trước. Sự mở rộng kỹ thuật số trên mạng xã hội và các nền tảng khác đã chững lại sau giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, với sự trở lại các hoạt động truyền thống như các sự kiện dành cho độc giả và sản xuất các công cụ quảng bá.
Chi tiêu quảng cáo trên đài phát thanh đạt tổng cộng 115,3 tỷ yên (99,2% so với năm trước). Sự quan tâm đến phương tiện truyền thông âm thanh, cung cấp nhiều loại nội dung âm thanh, tiếp tục tăng trưởng, và trong khi quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tăng lên, thị trường quảng cáo phát thanh truyền thống vẫn thấp hơn so với năm trước trong cả năm. Theo ngành, sự tăng trưởng được ghi nhận ở ngành "Thông tin & Truyền thông" (tăng 25,7% so với năm trước) và "Phân phối & Bán lẻ" (tăng 20,0% so với năm trước).
Chi phí quảng cáo trên truyền hình (truyền hình mặt đất + truyền hình vệ tinh) đạt tổng cộng 1.7556 tỷ yên (99,7% so với năm trước), nhìn chung không thay đổi so với năm trước.
Chi phí quảng cáo trên truyền hình mặt đất đạt 1.6333 tỷ yên (giảm 99,9% so với năm trước), và chi phí quảng cáo theo chương trình (theo thời gian) tăng mạnh nhờ các sự kiện lớn như Triển lãm Osaka-Kansai và Giải vô địch điền kinh thế giới IAAF Tokyo 2025, nhưng điều này vẫn không đủ để ngăn chặn sự sụt giảm từ Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024, dẫn đến sự giảm sút trong cả năm. Chi phí quảng cáo ngắn hạn vượt trội so với năm trước, nhờ hiệu quả hoạt động mạnh mẽ trong các lĩnh vực "Phân phối & Bán lẻ", "Vận tải & Giải trí", "Thông tin & Truyền thông" và các lĩnh vực khác do hành vi tiêu dùng được cải thiện.
Chi phí liên quan đến truyền thông vệ tinh đạt 122,3 tỷ yên (giảm 77,5% so với năm trước). Cả hai hình thức phát sóng BS và CS đều giữ nguyên hoặc giảm nhẹ so với năm trước, do ảnh hưởng của việc giá cả trên thị trường mua sắm truyền hình bị kìm hãm.
Xét theo loại hình chi tiêu quảng cáo trên internet, "chi tiêu cho các phương tiện quảng cáo trên internet" đạt 3.309,3 tỷ yên (tăng 111,8% so với năm trước). Phân tích chi tiết hơn, tương tự như năm trước, quảng cáo video vẫn duy trì mạnh mẽ, thúc đẩy tăng trưởng chung, trong khi quảng cáo hiển thị cũng cho thấy dấu hiệu phục hồi. Đặc biệt, nhu cầu tăng cao đối với quảng cáo video trên mạng xã hội và các dịch vụ OTT, cung cấp nội dung qua internet, đã góp phần vào sự tăng trưởng này.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số từ bốn nền tảng truyền thông đại chúng đạt tổng cộng 165,1 tỷ yên (một phần của chi tiêu cho các phương tiện quảng cáo trên internet, tăng 8,6% so với năm trước), duy trì hiệu suất mạnh mẽ và vượt qua con số của năm trước.
Chi tiêu cho báo điện tử đạt 19,1 tỷ yên (giảm 7,9% so với năm trước). Mặc dù quảng cáo từ các cơ quan chính phủ, tổ chức tài chính, trang thương mại điện tử và các công ty B2B chiếm ưu thế, nhưng chi tiêu vẫn thấp hơn so với năm trước, một phần do sự chuyển dịch ngân sách sang quảng cáo video ngoài lĩnh vực báo điện tử. Quảng cáo dựa trên đặt chỗ vẫn mạnh mẽ, đặc biệt là quảng cáo hiển thị nhắm mục tiêu và các sản phẩm, liên kết liên quan đến quảng cáo báo in. Tuy nhiên, quảng cáo lập trình tự động bị ảnh hưởng đáng kể do số lượt xem trang và giá đơn vị giảm.
Doanh thu tạp chí điện tử đạt 61,5 tỷ yên (giảm 6,5% so với năm trước). Mặc dù các lĩnh vực tận dụng khả năng sản xuất nội dung, chẳng hạn như liên kết và hỗ trợ phương tiện truyền thông sở hữu, tiếp tục hoạt động ổn định, nhưng doanh thu vẫn giảm so với năm trước do các yếu tố như giá đơn vị quảng cáo lập trình tự động giảm, thay đổi thuật toán nền tảng và lượt xem trang chậm do hành vi tìm kiếm AI của người dùng.
Doanh thu radio kỹ thuật số đạt 3,8 tỷ yên (tăng 11,8% so với năm trước), tiếp tục tăng trưởng hai chữ số nhờ sự mở rộng kỹ thuật số của các phương tiện truyền thông âm thanh như podcast. Ngoài ra, số lượng vị trí quảng cáo âm thanh kỹ thuật số mới, cho phép nhắm mục tiêu, cũng tăng lên.
Doanh thu truyền thông truyền hình kỹ thuật số đạt 80,7 tỷ yên (tăng 23,4% so với năm trước). Doanh thu quảng cáo video liên quan đến truyền hình tăng đáng kể lên 80,5 tỷ yên (tăng 23,3% so với năm trước), tiếp nối năm trước. Các dịch vụ truyền hình trực tuyến miễn phí ghi nhận sự gia tăng lượng người xem các chương trình giải trí bên cạnh phim truyền hình, vốn luôn đứng đầu về lượng người xem trực tuyến. Đặc biệt, lượng người xem cuộc thi hài kịch cuối năm tăng mạnh so với năm trước, dẫn đến số lượt xem và người dùng đạt mức cao kỷ lục. Xem thể thao trực tiếp đã trở thành một hoạt động thường xuyên, và lượng người xem các giải đấu khác nhau cũng tăng lên. Các dịch vụ truyền hình internet đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định về người dùng, nhờ các chương trình truyền hình thực tế và phim hoạt hình nổi tiếng.
"Chi phí quảng cáo cho các nền tảng thương mại điện tử sản phẩm" đạt 244,4 tỷ yên (tăng 12,5% so với năm trước). Mặc dù tăng trưởng khiêm tốn vào năm ngoái, năm 2025 dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng hai chữ số, đánh dấu "giai đoạn tăng trưởng mới". Trước tình trạng giá cả leo thang, ngày càng có nhiều cách tiếp cận người tiêu dùng để tìm kiếm các giải pháp tiết kiệm (như giảm giá, tích điểm) ngày càng giúp giảm bớt gánh nặng thực tế của họ.
Chi phí sản xuất quảng cáo trên internet đạt 492,2 tỷ yên (tăng 4,0% so với cùng kỳ năm ngoái). Phù hợp với sự tăng trưởng chung của quảng cáo trên internet, nhu cầu sản xuất cũng tăng lên so với năm trước. Đặc biệt, nội dung liên quan đến video tiếp tục tăng trưởng, được thúc đẩy bởi việc sử dụng video ngày càng nhiều trong nhiều lĩnh vực, từ xây dựng thương hiệu đến mua sắm và CRM (quản lý quan hệ khách hàng).
Theo loại hình chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khuyến mãi, "quảng cáo ngoài trời" đạt 304,2 tỷ yên (tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái). Quảng cáo ngoài trời vẫn duy trì mạnh mẽ, được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành, đặc biệt là đồ uống và thông tin liên lạc. Các bảng quảng cáo ngắn hạn, đặc biệt là các bảng lớn được lắp đặt ở khu vực trung tâm thành phố, đã chứng kiến nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhằm quảng bá mạng xã hội. Nhu cầu về màn hình ngoài trời tiếp tục sôi động tại các khu giải trí đô thị như Shibuya và Omotesando. Đối với phương tiện truyền thông OOH kỹ thuật số dựa trên mạng, DOOH lập trình (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời tự động), tự động hóa các giao dịch và phân phối quảng cáo, đã bước vào giai đoạn áp dụng toàn diện, và việc tích hợp với các phương tiện truyền thông bán lẻ như biển hiệu trong cửa hàng ở ngành bán lẻ và phân phối cũng đang được đẩy nhanh.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông đạt 173,6 tỷ yên (tăng 8,6% so với năm trước). Du lịch quốc tế gia tăng đã thúc đẩy tăng trưởng trên toàn quốc, đặc biệt là ở vùng Kansai, nơi nhiều màn hình quảng cáo kỹ thuật số cỡ lớn được lắp đặt tại các nhà ga nhân dịp Triển lãm Osaka-Kansai. Trên đường sắt, các phương tiện truyền thông trong toa xe như màn hình trong toa xe, băng rôn quảng cáo và nhãn dán đã vượt con số của năm trước. Tại các nhà ga, nhu cầu về biển hiệu kỹ thuật số cỡ lớn vẫn mạnh mẽ, với xu hướng lắp đặt biển hiệu kỹ thuật số mới tại các nhà ga, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Đối với xe buýt, nhu cầu quảng cáo trên thân xe và trạm dừng xe buýt rất mạnh ở các khu vực đô thị lớn. Trong khi đó, quảng cáo ở các khu vực vùng miền cũng có xu hướng giảm do số lượng xe buýt giảm. Tại các sân bay, quảng cáo đã vượt năm trước, chủ yếu là do biển hiệu kỹ thuật số, nhờ du lịch quốc tế gia tăng. Trong ngành taxi, quảng cáo của các công ty B2B tăng lên khi các dịch vụ liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng phổ biến, trong khi quảng cáo của các công ty B2C cũng mở rộng. Doanh số bán chương trình sử dụng nội dung cũng hoạt động tốt, dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể.
Tổng doanh thu từ quảng cáo chèn vào đạt 235,4 tỷ yên (96,4% so với năm trước). Khối lượng quảng cáo thấp hơn so với năm trước do giá phương tiện truyền thông tăng cao do tỷ lệ đăng ký báo giảm và chi phí nhân công và giao hàng tăng. Khi giá cả tiếp tục tăng khiến người tiêu dùng tiết kiệm, các chiến dịch quảng cáo tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ nhắm mục tiêu vào các cửa hàng cộng đồng và người cao tuổi. Quảng cáo cũng tăng lên sau cuộc tổng tuyển cử Thượng viện tháng 7 năm 2025. Theo ngành, đặt hàng qua thư, giao hàng cá nhân theo hình thức thành viên và dịch vụ du lịch và lưu trú đều tăng trưởng, trong khi các cửa hàng và người mua đồ cũ tiếp tục hoạt động tốt. Trong khi đó, giáo dục và văn hóa và các đại lý ô tô lại giảm sút.
Doanh thu từ thư trực tiếp (DM) đạt 270,8 tỷ yên (94,6% so với năm trước). Do các yếu tố như việc điều chỉnh giá cước bưu chính vào tháng 10 năm 2024, một số công ty đã xem xét lại số lượng thư từ và phương tiện truyền thông, dẫn đến sự sụt giảm so với năm trước. Các công ty bán hàng qua thư, đặc biệt là các công ty trong ngành bán hàng qua thư, đã chuyển từ hình thức tiếp thị trực tiếp (DM) theo chiến dịch đơn lẻ sang DM cá nhân hóa được đóng gói kèm sản phẩm, tập trung vào việc giao tiếp với người nhận. Sự chuyển đổi từ bưu thiếp đóng dấu sang DM nhắm mục tiêu, có giá trị gia tăng cao và tiếp thị kỹ thuật số kết hợp, cho phép hoàn thành trực tuyến bằng mã QR và video, đã tiếp tục phát triển. Tiếp thị trực tiếp cho các sản phẩm có giá trị cao, dịch vụ tài chính, bán lẻ và truyền thông là phổ biến nhất, dẫn đầu bởi các công ty bán hàng qua thư.
Tổng doanh thu từ "báo miễn phí" đạt 105,6 tỷ yên (giảm 80,9% so với năm trước). Sự sụt giảm này là do việc tạm ngừng và đóng cửa các ấn phẩm do quá trình chuyển đổi kỹ thuật số. Trong khi có xu hướng tăng lên ở các sự kiện mang tính nghi lễ và các ngành liên quan đến nhà ở/bất động sản, thông tin việc làm lại giảm. Mặc dù có những động thái tăng giá quảng cáo do chi phí sản xuất và lao động tăng cao, sự giảm số lượng vị trí đăng quảng cáo cũng có tác động. Nhu cầu về thông tin lối sống gắn liền với kinh tế địa phương rất cao, và cũng có những động thái thu hút các nhà quảng cáo mới thông qua các sản phẩm được lên kế hoạch liên kết với các sáng kiến kỹ thuật số.
Tổng doanh thu từ "POP" đạt 154 tỷ yên (tăng 103,8% so với năm trước). Hành vi mua sắm tại cửa hàng tăng lên dẫn đến sự gia tăng POP tại cửa hàng, đóng vai trò là điểm giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng. Nhu cầu về các hoạt động thu hút khách hàng tại cửa hàng đặc biệt mạnh mẽ.
( Nguồn tiếng Nhật )
Dentsu công bố báo cáo "Chi tiêu quảng cáo của Nhật Bản năm 2025", ước tính tổng chi tiêu quảng cáo và chi tiêu quảng cáo theo phương tiện truyền thông và ngành nghề tại Nhật Bản. Tổng chi tiêu quảng cáo năm 2025 dự kiến đạt 8.623 tỷ yên (tăng 5,1% so với năm trước), đánh dấu năm tăng trưởng thứ năm liên tiếp kể từ năm 2021 và năm thứ tư liên tiếp đạt mức cao kỷ lục. Sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi các yếu tố như đầu tư kỹ thuật số tăng tốc nhờ hiệu quả hoạt động mạnh mẽ của các doanh nghiệp và việc tổ chức các sự kiện quy mô lớn.
"Chi tiêu quảng cáo của Nhật Bản" được chia thành ba hạng mục :
1) chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng (tổng chi tiêu quảng cáo cho báo chí, tạp chí, đài phát thanh và truyền hình, bao gồm cả chi phí sản xuất)
2) chi tiêu quảng cáo trên internet (tổng chi tiêu cho quảng cáo trên internet, chi tiêu cho quảng cáo trên các nền tảng thương mại điện tử bán sản phẩm và chi phí sản xuất quảng cáo trên internet)
3) chi tiêu quảng cáo cho các phương tiện truyền thông khuyến mãi (tổng chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời, vận chuyển, tờ rơi, thư trực tiếp, báo miễn phí, điểm bán hàng (POP), sự kiện, triển lãm, video và các hình thức khác). Nhìn chung, chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng vẫn duy trì ở mức tương đương 2.298 tỷ yên (98,4% so với năm trước).
Chi phí quảng cáo trên internet tăng 394,2 tỷ yên so với năm trước, lên 45,9 nghìn tỷ yên (tăng 110,8% so với năm trước), lần đầu tiên vượt mốc 4 nghìn tỷ yên kể từ khi bắt đầu thống kê vào năm 1996. Sự tăng trưởng chủ yếu được thúc đẩy bởi quảng cáo video, hiện chiếm 50,2% tổng chi phí quảng cáo, lần đầu tiên chiếm hơn một nửa tổng chi phí quảng cáo.
Trong số chi phí quảng cáo kỹ thuật số từ bốn phương tiện truyền thông đại chúng, "chi phí quảng cáo video liên quan đến truyền hình" đạt 80,5 tỷ yên (tăng 23,3% so với năm trước), cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ liên tục so với năm trước. "Chi phí quảng cáo trên nền tảng thương mại điện tử hàng hóa" tăng lên 244,4 tỷ yên (tăng 12,5% so với năm trước), được thúc đẩy bởi sự phát triển mạnh mẽ hơn nữa của mua sắm trực tuyến. "Chi phí sản xuất quảng cáo trên internet" tăng lên 492,2 tỷ yên (tăng 4,0% so với năm trước), được thúc đẩy bởi sự gia tăng số lượng quảng cáo video được sản xuất.
Do lượng người đi bộ tăng lên nhờ nhu cầu du lịch và các sự kiện quy mô lớn, chi tiêu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng đã tăng trưởng ở các lĩnh vực liên quan đến hoạt động của con người, như "quảng cáo ngoài trời", "quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng", "quảng cáo điểm bán hàng" và "sự kiện, triển lãm, video, v.v.", đạt 1.7184 tỷ yên (tăng 2,0% so với cùng kỳ năm ngoái), đánh dấu sự tăng trưởng tích cực trong ba năm liên tiếp.
Lĩnh vực "Sự kiện, Triển lãm, Video và hơn thế nữa" tăng trưởng hai chữ số lên 474,8 tỷ yên (tăng 111,2% so với cùng kỳ năm ngoái), nhờ các sự kiện lớn như Triển lãm Thế giới 2025, Osaka-Kansai, Nhật Bản và Giải vô địch Điền kinh Thế giới IAAF Tokyo 2025.
Xét theo chi tiêu quảng cáo trên bốn phương tiện truyền thông đại chúng, "quảng cáo báo chí" đạt 313,6 tỷ yên (giảm 11,8% so với cùng kỳ năm ngoái). Chi tiêu quảng cáo báo chí bị đình trệ do tình hình toàn cầu bất ổn và giá cả tăng cao do đồng yên yếu. Các sự kiện như cuộc bầu cử Thượng viện lần thứ 27, Triển lãm Osaka-Kansai và Giải vô địch điền kinh thế giới IAAF Tokyo 2025 đã không thể thúc đẩy chi tiêu quảng cáo, dẫn đến sự sụt giảm trong cả năm.
Theo ngành, "thiết bị gia dụng và thiết bị nghe nhìn", "máy móc chính xác và văn phòng phẩm" và "ô tô và các sản phẩm liên quan" ghi nhận sự tăng trưởng, trong khi "thực phẩm" chứng kiến mức giảm liên tiếp năm thứ hai với 85,3% so với cùng kỳ năm ngoái. "Phân phối và bán lẻ", vốn đang trên đà phục hồi, cũng ghi nhận mức giảm 88,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Chi tiêu quảng cáo tạp chí đạt tổng cộng 113,5 tỷ yên (giảm 6,3% so với năm trước). Doanh số bán ấn phẩm in ước tính giảm xuống còn 95,9% so với năm trước, sách giảm 100% và tạp chí giảm 90%. Thị trường xuất bản kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng, nhưng giảm 2,7% so với năm trước, trong khi thị trường xuất bản nói chung, bao gồm cả ấn phẩm in và kỹ thuật số, giảm 98,4% (Nguồn số liệu: Viện Khoa học Xuất bản, Chỉ số Xuất bản Hàng quý, số mùa đông năm 2026).
Xét theo ngành, một số ngành như "Tài chính & Bảo hiểm" và "Chính phủ & Tổ chức" ghi nhận mức tăng trưởng so với năm trước. Tuy nhiên, ngành "Thời trang & Phụ kiện", chiếm tỷ trọng cao trong chi tiêu quảng cáo tạp chí, lại giảm 97,8% và ngành Ngành "Mỹ phẩm & Sản phẩm vệ sinh cá nhân" giảm 92,5%.
Mặc dù sự quan tâm đến khả năng sản xuất nội dung của các nhà xuất bản và tiếp thị dựa trên người hâm mộ ngày càng tăng, thị trường cả năm vẫn giảm xuống còn 96,3% so với năm trước. Sự mở rộng kỹ thuật số trên mạng xã hội và các nền tảng khác đã chững lại sau giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, với sự trở lại các hoạt động truyền thống như các sự kiện dành cho độc giả và sản xuất các công cụ quảng bá.
Chi tiêu quảng cáo trên đài phát thanh đạt tổng cộng 115,3 tỷ yên (99,2% so với năm trước). Sự quan tâm đến phương tiện truyền thông âm thanh, cung cấp nhiều loại nội dung âm thanh, tiếp tục tăng trưởng, và trong khi quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tăng lên, thị trường quảng cáo phát thanh truyền thống vẫn thấp hơn so với năm trước trong cả năm. Theo ngành, sự tăng trưởng được ghi nhận ở ngành "Thông tin & Truyền thông" (tăng 25,7% so với năm trước) và "Phân phối & Bán lẻ" (tăng 20,0% so với năm trước).
Chi phí quảng cáo trên truyền hình (truyền hình mặt đất + truyền hình vệ tinh) đạt tổng cộng 1.7556 tỷ yên (99,7% so với năm trước), nhìn chung không thay đổi so với năm trước.
Chi phí quảng cáo trên truyền hình mặt đất đạt 1.6333 tỷ yên (giảm 99,9% so với năm trước), và chi phí quảng cáo theo chương trình (theo thời gian) tăng mạnh nhờ các sự kiện lớn như Triển lãm Osaka-Kansai và Giải vô địch điền kinh thế giới IAAF Tokyo 2025, nhưng điều này vẫn không đủ để ngăn chặn sự sụt giảm từ Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024, dẫn đến sự giảm sút trong cả năm. Chi phí quảng cáo ngắn hạn vượt trội so với năm trước, nhờ hiệu quả hoạt động mạnh mẽ trong các lĩnh vực "Phân phối & Bán lẻ", "Vận tải & Giải trí", "Thông tin & Truyền thông" và các lĩnh vực khác do hành vi tiêu dùng được cải thiện.
Chi phí liên quan đến truyền thông vệ tinh đạt 122,3 tỷ yên (giảm 77,5% so với năm trước). Cả hai hình thức phát sóng BS và CS đều giữ nguyên hoặc giảm nhẹ so với năm trước, do ảnh hưởng của việc giá cả trên thị trường mua sắm truyền hình bị kìm hãm.
Xét theo loại hình chi tiêu quảng cáo trên internet, "chi tiêu cho các phương tiện quảng cáo trên internet" đạt 3.309,3 tỷ yên (tăng 111,8% so với năm trước). Phân tích chi tiết hơn, tương tự như năm trước, quảng cáo video vẫn duy trì mạnh mẽ, thúc đẩy tăng trưởng chung, trong khi quảng cáo hiển thị cũng cho thấy dấu hiệu phục hồi. Đặc biệt, nhu cầu tăng cao đối với quảng cáo video trên mạng xã hội và các dịch vụ OTT, cung cấp nội dung qua internet, đã góp phần vào sự tăng trưởng này.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số từ bốn nền tảng truyền thông đại chúng đạt tổng cộng 165,1 tỷ yên (một phần của chi tiêu cho các phương tiện quảng cáo trên internet, tăng 8,6% so với năm trước), duy trì hiệu suất mạnh mẽ và vượt qua con số của năm trước.
Chi tiêu cho báo điện tử đạt 19,1 tỷ yên (giảm 7,9% so với năm trước). Mặc dù quảng cáo từ các cơ quan chính phủ, tổ chức tài chính, trang thương mại điện tử và các công ty B2B chiếm ưu thế, nhưng chi tiêu vẫn thấp hơn so với năm trước, một phần do sự chuyển dịch ngân sách sang quảng cáo video ngoài lĩnh vực báo điện tử. Quảng cáo dựa trên đặt chỗ vẫn mạnh mẽ, đặc biệt là quảng cáo hiển thị nhắm mục tiêu và các sản phẩm, liên kết liên quan đến quảng cáo báo in. Tuy nhiên, quảng cáo lập trình tự động bị ảnh hưởng đáng kể do số lượt xem trang và giá đơn vị giảm.
Doanh thu tạp chí điện tử đạt 61,5 tỷ yên (giảm 6,5% so với năm trước). Mặc dù các lĩnh vực tận dụng khả năng sản xuất nội dung, chẳng hạn như liên kết và hỗ trợ phương tiện truyền thông sở hữu, tiếp tục hoạt động ổn định, nhưng doanh thu vẫn giảm so với năm trước do các yếu tố như giá đơn vị quảng cáo lập trình tự động giảm, thay đổi thuật toán nền tảng và lượt xem trang chậm do hành vi tìm kiếm AI của người dùng.
Doanh thu radio kỹ thuật số đạt 3,8 tỷ yên (tăng 11,8% so với năm trước), tiếp tục tăng trưởng hai chữ số nhờ sự mở rộng kỹ thuật số của các phương tiện truyền thông âm thanh như podcast. Ngoài ra, số lượng vị trí quảng cáo âm thanh kỹ thuật số mới, cho phép nhắm mục tiêu, cũng tăng lên.
Doanh thu truyền thông truyền hình kỹ thuật số đạt 80,7 tỷ yên (tăng 23,4% so với năm trước). Doanh thu quảng cáo video liên quan đến truyền hình tăng đáng kể lên 80,5 tỷ yên (tăng 23,3% so với năm trước), tiếp nối năm trước. Các dịch vụ truyền hình trực tuyến miễn phí ghi nhận sự gia tăng lượng người xem các chương trình giải trí bên cạnh phim truyền hình, vốn luôn đứng đầu về lượng người xem trực tuyến. Đặc biệt, lượng người xem cuộc thi hài kịch cuối năm tăng mạnh so với năm trước, dẫn đến số lượt xem và người dùng đạt mức cao kỷ lục. Xem thể thao trực tiếp đã trở thành một hoạt động thường xuyên, và lượng người xem các giải đấu khác nhau cũng tăng lên. Các dịch vụ truyền hình internet đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định về người dùng, nhờ các chương trình truyền hình thực tế và phim hoạt hình nổi tiếng.
"Chi phí quảng cáo cho các nền tảng thương mại điện tử sản phẩm" đạt 244,4 tỷ yên (tăng 12,5% so với năm trước). Mặc dù tăng trưởng khiêm tốn vào năm ngoái, năm 2025 dự kiến sẽ chứng kiến mức tăng trưởng hai chữ số, đánh dấu "giai đoạn tăng trưởng mới". Trước tình trạng giá cả leo thang, ngày càng có nhiều cách tiếp cận người tiêu dùng để tìm kiếm các giải pháp tiết kiệm (như giảm giá, tích điểm) ngày càng giúp giảm bớt gánh nặng thực tế của họ.
Chi phí sản xuất quảng cáo trên internet đạt 492,2 tỷ yên (tăng 4,0% so với cùng kỳ năm ngoái). Phù hợp với sự tăng trưởng chung của quảng cáo trên internet, nhu cầu sản xuất cũng tăng lên so với năm trước. Đặc biệt, nội dung liên quan đến video tiếp tục tăng trưởng, được thúc đẩy bởi việc sử dụng video ngày càng nhiều trong nhiều lĩnh vực, từ xây dựng thương hiệu đến mua sắm và CRM (quản lý quan hệ khách hàng).
Theo loại hình chi phí quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khuyến mãi, "quảng cáo ngoài trời" đạt 304,2 tỷ yên (tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái). Quảng cáo ngoài trời vẫn duy trì mạnh mẽ, được sử dụng rộng rãi trong nhiều ngành, đặc biệt là đồ uống và thông tin liên lạc. Các bảng quảng cáo ngắn hạn, đặc biệt là các bảng lớn được lắp đặt ở khu vực trung tâm thành phố, đã chứng kiến nhiều chiến dịch quảng cáo ngoài trời hiệu quả nhằm quảng bá mạng xã hội. Nhu cầu về màn hình ngoài trời tiếp tục sôi động tại các khu giải trí đô thị như Shibuya và Omotesando. Đối với phương tiện truyền thông OOH kỹ thuật số dựa trên mạng, DOOH lập trình (quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời tự động), tự động hóa các giao dịch và phân phối quảng cáo, đã bước vào giai đoạn áp dụng toàn diện, và việc tích hợp với các phương tiện truyền thông bán lẻ như biển hiệu trong cửa hàng ở ngành bán lẻ và phân phối cũng đang được đẩy nhanh.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông đạt 173,6 tỷ yên (tăng 8,6% so với năm trước). Du lịch quốc tế gia tăng đã thúc đẩy tăng trưởng trên toàn quốc, đặc biệt là ở vùng Kansai, nơi nhiều màn hình quảng cáo kỹ thuật số cỡ lớn được lắp đặt tại các nhà ga nhân dịp Triển lãm Osaka-Kansai. Trên đường sắt, các phương tiện truyền thông trong toa xe như màn hình trong toa xe, băng rôn quảng cáo và nhãn dán đã vượt con số của năm trước. Tại các nhà ga, nhu cầu về biển hiệu kỹ thuật số cỡ lớn vẫn mạnh mẽ, với xu hướng lắp đặt biển hiệu kỹ thuật số mới tại các nhà ga, đặc biệt là ở các thành phố lớn. Đối với xe buýt, nhu cầu quảng cáo trên thân xe và trạm dừng xe buýt rất mạnh ở các khu vực đô thị lớn. Trong khi đó, quảng cáo ở các khu vực vùng miền cũng có xu hướng giảm do số lượng xe buýt giảm. Tại các sân bay, quảng cáo đã vượt năm trước, chủ yếu là do biển hiệu kỹ thuật số, nhờ du lịch quốc tế gia tăng. Trong ngành taxi, quảng cáo của các công ty B2B tăng lên khi các dịch vụ liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI) ngày càng phổ biến, trong khi quảng cáo của các công ty B2C cũng mở rộng. Doanh số bán chương trình sử dụng nội dung cũng hoạt động tốt, dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể.
Tổng doanh thu từ quảng cáo chèn vào đạt 235,4 tỷ yên (96,4% so với năm trước). Khối lượng quảng cáo thấp hơn so với năm trước do giá phương tiện truyền thông tăng cao do tỷ lệ đăng ký báo giảm và chi phí nhân công và giao hàng tăng. Khi giá cả tiếp tục tăng khiến người tiêu dùng tiết kiệm, các chiến dịch quảng cáo tập trung vào các sản phẩm và dịch vụ nhắm mục tiêu vào các cửa hàng cộng đồng và người cao tuổi. Quảng cáo cũng tăng lên sau cuộc tổng tuyển cử Thượng viện tháng 7 năm 2025. Theo ngành, đặt hàng qua thư, giao hàng cá nhân theo hình thức thành viên và dịch vụ du lịch và lưu trú đều tăng trưởng, trong khi các cửa hàng và người mua đồ cũ tiếp tục hoạt động tốt. Trong khi đó, giáo dục và văn hóa và các đại lý ô tô lại giảm sút.
Doanh thu từ thư trực tiếp (DM) đạt 270,8 tỷ yên (94,6% so với năm trước). Do các yếu tố như việc điều chỉnh giá cước bưu chính vào tháng 10 năm 2024, một số công ty đã xem xét lại số lượng thư từ và phương tiện truyền thông, dẫn đến sự sụt giảm so với năm trước. Các công ty bán hàng qua thư, đặc biệt là các công ty trong ngành bán hàng qua thư, đã chuyển từ hình thức tiếp thị trực tiếp (DM) theo chiến dịch đơn lẻ sang DM cá nhân hóa được đóng gói kèm sản phẩm, tập trung vào việc giao tiếp với người nhận. Sự chuyển đổi từ bưu thiếp đóng dấu sang DM nhắm mục tiêu, có giá trị gia tăng cao và tiếp thị kỹ thuật số kết hợp, cho phép hoàn thành trực tuyến bằng mã QR và video, đã tiếp tục phát triển. Tiếp thị trực tiếp cho các sản phẩm có giá trị cao, dịch vụ tài chính, bán lẻ và truyền thông là phổ biến nhất, dẫn đầu bởi các công ty bán hàng qua thư.
Tổng doanh thu từ "báo miễn phí" đạt 105,6 tỷ yên (giảm 80,9% so với năm trước). Sự sụt giảm này là do việc tạm ngừng và đóng cửa các ấn phẩm do quá trình chuyển đổi kỹ thuật số. Trong khi có xu hướng tăng lên ở các sự kiện mang tính nghi lễ và các ngành liên quan đến nhà ở/bất động sản, thông tin việc làm lại giảm. Mặc dù có những động thái tăng giá quảng cáo do chi phí sản xuất và lao động tăng cao, sự giảm số lượng vị trí đăng quảng cáo cũng có tác động. Nhu cầu về thông tin lối sống gắn liền với kinh tế địa phương rất cao, và cũng có những động thái thu hút các nhà quảng cáo mới thông qua các sản phẩm được lên kế hoạch liên kết với các sáng kiến kỹ thuật số.
Tổng doanh thu từ "POP" đạt 154 tỷ yên (tăng 103,8% so với năm trước). Hành vi mua sắm tại cửa hàng tăng lên dẫn đến sự gia tăng POP tại cửa hàng, đóng vai trò là điểm giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng. Nhu cầu về các hoạt động thu hút khách hàng tại cửa hàng đặc biệt mạnh mẽ.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích