Các nhà sản xuất TV Trung Quốc đã tăng thị phần của họ trên thị trường TV màn hình phẳng Nhật Bản, hiện chiếm khoảng một nửa thị trường.
Theo khảo sát của Nikkei Shimbun và BCN, từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, Hisense, một nhà sản xuất đồ gia dụng lớn của Trung Quốc đã đứng đầu với 40,4% thị phần, TCL đứng thứ ba với 9,5% và thị phần kết hợp của hai công ty đạt 49,9%. Thị phần tiếp tục tăng gấp đôi, từ 12,1% vào năm 2019 lên 21,4% vào năm 2023. Trong khi đó, trong số các công ty Nhật Bản, Sony đứng thứ hai với 9,7% và Panasonic đứng thứ tư với 9,0%.
Hisense, công ty xếp hạng đầu tiên, đã mua lại thương hiệu TV "REGZA" của Toshiba (trước đây là Toshiba Visual Solutions) và cải thiện khả năng cạnh tranh của các sản phẩm REGZA bằng cách mua vật liệu và tái cấu trúc các bộ phận kinh doanh của mình. Ngoài ra, Hisense đã tung ra một cuộc tấn công giá thấp và đã tạo dựng được vị thế nhất định trên thị trường Nhật Bản. Gần đây, các sản phẩm của Hisense và TCL không chỉ có thể được nhìn thấy trên các trang web EC mà còn ở các nhà bán lẻ điện tử và cửa hàng giảm giá. Hiệu suất chi phí tuyệt vời của họ đã thu hút được sự ủng hộ của người tiêu dùng Nhật Bản và quan niệm "nếu bạn mua đồ gia dụng, hãy mua từ nhà sản xuất Nhật Bản" dường như đang phai nhạt dần.
Các thương hiệu Trung Quốc vượt qua các thương hiệu Nhật Bản trên thị trường TV
Tin tức về việc TV do Trung Quốc sản xuất đang bán chạy trên thị trường Nhật Bản đã được nhiều phương tiện truyền thông tại Trung Quốc đưa tin. Lý do là vì TV Trung Quốc rất được ưa chuộng tại thị trường Nhật Bản, nơi coi trọng chất lượng và đang có doanh số bán hàng mạnh mẽ.
Một lý do khác là ngành công nghiệp TV Trung Quốc có mối quan hệ sâu sắc với Nhật Bản . Hiện tại, ngành công nghiệp TV Trung Quốc chỉ giới hạn ở Hisense, TCL, Skyworth, KONKA và Changhong Electric, nhưng trước khi năm công ty này thu hút sự chú ý, các doanh nghiệp nhà nước đã đưa dây chuyền sản xuất và linh kiện từ các công ty Nhật Bản như Toshiba, Hitachi, Sanyo Electric và Panasonic vào sản xuất TV. Trong những ngôi nhà mà người già đã giữ gìn đồ đạc trong một thời gian dài vẫn có những chiếc TV Nhật Bản nhỏ, bạn có thể thấy thoáng qua động lực của các công ty Nhật Bản vào thời điểm đó.
Động lực khiến người dân Trung Quốc nhận ra rằng "TV thương hiệu Trung Quốc không tệ chút nào" là chính sách "Gia dụng về nông thôn" (cung cấp trợ cấp cho việc mua các thiết bị gia dụng thương hiệu Trung Quốc) cho các vùng nông thôn và chính sách "Thay thế đồ cũ bằng đồ mới" (cung cấp trợ cấp cho việc thay thế các thiết bị gia dụng thương hiệu Trung Quốc) cho các vùng thành thị, bắt đầu vào năm 2008. Điều này dẫn đến sự chuyển dịch nhanh chóng sang TV màn hình phẳng do các nhà sản xuất Trung Quốc sản xuất (tình cờ, một hệ thống trợ cấp thay thế cho xe điện gần đây đã được đưa ra). Tuy nhiên, ngay cả khi TV màn hình phẳng do các nhà sản xuất Trung Quốc sản xuất đã trở nên phổ biến hơn, vẫn có nhiều người tiêu dùng cho rằng "Thương hiệu Trung Quốc không tệ, nhưng thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc vẫn tốt hơn". Do đó, thật đáng ngạc nhiên khi các thương hiệu Trung Quốc đang bán chạy ở Nhật Bản và giành được thị phần.
Có một lý do khác khiến truyền thông Trung Quốc muốn đưa tin về thành công của TV Trung Quốc. Đó là thị trường TV trong nước tại Trung Quốc đang trì trệ và không có nhiều điểm sáng. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu AVC, số lượng TV được bán ra tại Trung Quốc vào năm 2024 là 30,85 triệu sản phẩm . Thoạt nhìn, điều này có vẻ tốt, nhưng trên thực tế cả số lượng và giá trị đều giảm kể từ năm 2020 và cuối cùng sẽ chuyển sang tích cực sau tháng 9 năm 2024 do được trợ cấp. Trong khi các sản phẩm ngày càng lớn hơn, rẻ hơn và thông minh hơn, chúng ta thường thấy các lập luận trực tuyến cho rằng TV thông minh là không cần thiết, chẳng hạn như "Tôi không muốn sử dụng TV thông minh ngay từ đầu".
TV thông minh Trung Quốc chỉ có một lượng nội dung giới hạn có thể xem chỉ bằng cách bật chúng lên và bạn phải mua dịch vụ xem riêng. Nhiều công ty cung cấp chúng và mỗi công ty có vô số gói dịch vụ, vì vậy ngay cả khi bạn muốn xem phim truyền hình hoặc phim theo yêu cầu, bạn phải trở thành thành viên trả phí mới cho bất kỳ dịch vụ nào. Ngoài ra, các dịch vụ video thuận tiện hơn khi sử dụng trên điện thoại thông minh, chẳng hạn như phim ngắn và phát trực tiếp, đã trở nên phổ biến, vì vậy TV thông minh cuối cùng đã trở nên không cần thiết. Trong tình hình này, một điểm sáng là TV do Trung Quốc sản xuất đang bán ra nước ngoài, đặc biệt là ở Nhật Bản.
Vì những lý do nêu trên, các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc đang đẩy nhanh việc mở rộng ra thị trường nước ngoài, rời khỏi thị trường trong nước đã bão hòa. Gần đây, Xiaomi, một nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn của Trung Quốc, cũng bắt đầu bán TV thông minh tại Nhật Bản. Mẫu 32 inch được cung cấp với mức giá phải chăng chỉ hơn 20.000 yên, khiến nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Nếu hiệu suất chi phí cao này trở thành yếu tố quyết định để mua và nếu người mua công nhận chất lượng, nó sẽ lan truyền hơn nữa thông qua truyền miệng và trở nên rộng rãi.
Trong tương lai, giống như các công ty Trung Quốc đã thành công trên thị trường điện thoại thông minh, ngày mà họ không chỉ giới thiệu các sản phẩm giá rẻ mà còn cả các sản phẩm cao cấp cũng thể hiện năng lực công nghệ của họ tại Nhật Bản có thể không còn xa nữa.
( Nguồn tiếng Nhật )
Theo khảo sát của Nikkei Shimbun và BCN, từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, Hisense, một nhà sản xuất đồ gia dụng lớn của Trung Quốc đã đứng đầu với 40,4% thị phần, TCL đứng thứ ba với 9,5% và thị phần kết hợp của hai công ty đạt 49,9%. Thị phần tiếp tục tăng gấp đôi, từ 12,1% vào năm 2019 lên 21,4% vào năm 2023. Trong khi đó, trong số các công ty Nhật Bản, Sony đứng thứ hai với 9,7% và Panasonic đứng thứ tư với 9,0%.
Hisense, công ty xếp hạng đầu tiên, đã mua lại thương hiệu TV "REGZA" của Toshiba (trước đây là Toshiba Visual Solutions) và cải thiện khả năng cạnh tranh của các sản phẩm REGZA bằng cách mua vật liệu và tái cấu trúc các bộ phận kinh doanh của mình. Ngoài ra, Hisense đã tung ra một cuộc tấn công giá thấp và đã tạo dựng được vị thế nhất định trên thị trường Nhật Bản. Gần đây, các sản phẩm của Hisense và TCL không chỉ có thể được nhìn thấy trên các trang web EC mà còn ở các nhà bán lẻ điện tử và cửa hàng giảm giá. Hiệu suất chi phí tuyệt vời của họ đã thu hút được sự ủng hộ của người tiêu dùng Nhật Bản và quan niệm "nếu bạn mua đồ gia dụng, hãy mua từ nhà sản xuất Nhật Bản" dường như đang phai nhạt dần.
Các thương hiệu Trung Quốc vượt qua các thương hiệu Nhật Bản trên thị trường TV
Tin tức về việc TV do Trung Quốc sản xuất đang bán chạy trên thị trường Nhật Bản đã được nhiều phương tiện truyền thông tại Trung Quốc đưa tin. Lý do là vì TV Trung Quốc rất được ưa chuộng tại thị trường Nhật Bản, nơi coi trọng chất lượng và đang có doanh số bán hàng mạnh mẽ.
Một lý do khác là ngành công nghiệp TV Trung Quốc có mối quan hệ sâu sắc với Nhật Bản . Hiện tại, ngành công nghiệp TV Trung Quốc chỉ giới hạn ở Hisense, TCL, Skyworth, KONKA và Changhong Electric, nhưng trước khi năm công ty này thu hút sự chú ý, các doanh nghiệp nhà nước đã đưa dây chuyền sản xuất và linh kiện từ các công ty Nhật Bản như Toshiba, Hitachi, Sanyo Electric và Panasonic vào sản xuất TV. Trong những ngôi nhà mà người già đã giữ gìn đồ đạc trong một thời gian dài vẫn có những chiếc TV Nhật Bản nhỏ, bạn có thể thấy thoáng qua động lực của các công ty Nhật Bản vào thời điểm đó.
Động lực khiến người dân Trung Quốc nhận ra rằng "TV thương hiệu Trung Quốc không tệ chút nào" là chính sách "Gia dụng về nông thôn" (cung cấp trợ cấp cho việc mua các thiết bị gia dụng thương hiệu Trung Quốc) cho các vùng nông thôn và chính sách "Thay thế đồ cũ bằng đồ mới" (cung cấp trợ cấp cho việc thay thế các thiết bị gia dụng thương hiệu Trung Quốc) cho các vùng thành thị, bắt đầu vào năm 2008. Điều này dẫn đến sự chuyển dịch nhanh chóng sang TV màn hình phẳng do các nhà sản xuất Trung Quốc sản xuất (tình cờ, một hệ thống trợ cấp thay thế cho xe điện gần đây đã được đưa ra). Tuy nhiên, ngay cả khi TV màn hình phẳng do các nhà sản xuất Trung Quốc sản xuất đã trở nên phổ biến hơn, vẫn có nhiều người tiêu dùng cho rằng "Thương hiệu Trung Quốc không tệ, nhưng thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc vẫn tốt hơn". Do đó, thật đáng ngạc nhiên khi các thương hiệu Trung Quốc đang bán chạy ở Nhật Bản và giành được thị phần.
Có một lý do khác khiến truyền thông Trung Quốc muốn đưa tin về thành công của TV Trung Quốc. Đó là thị trường TV trong nước tại Trung Quốc đang trì trệ và không có nhiều điểm sáng. Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu AVC, số lượng TV được bán ra tại Trung Quốc vào năm 2024 là 30,85 triệu sản phẩm . Thoạt nhìn, điều này có vẻ tốt, nhưng trên thực tế cả số lượng và giá trị đều giảm kể từ năm 2020 và cuối cùng sẽ chuyển sang tích cực sau tháng 9 năm 2024 do được trợ cấp. Trong khi các sản phẩm ngày càng lớn hơn, rẻ hơn và thông minh hơn, chúng ta thường thấy các lập luận trực tuyến cho rằng TV thông minh là không cần thiết, chẳng hạn như "Tôi không muốn sử dụng TV thông minh ngay từ đầu".
TV thông minh Trung Quốc chỉ có một lượng nội dung giới hạn có thể xem chỉ bằng cách bật chúng lên và bạn phải mua dịch vụ xem riêng. Nhiều công ty cung cấp chúng và mỗi công ty có vô số gói dịch vụ, vì vậy ngay cả khi bạn muốn xem phim truyền hình hoặc phim theo yêu cầu, bạn phải trở thành thành viên trả phí mới cho bất kỳ dịch vụ nào. Ngoài ra, các dịch vụ video thuận tiện hơn khi sử dụng trên điện thoại thông minh, chẳng hạn như phim ngắn và phát trực tiếp, đã trở nên phổ biến, vì vậy TV thông minh cuối cùng đã trở nên không cần thiết. Trong tình hình này, một điểm sáng là TV do Trung Quốc sản xuất đang bán ra nước ngoài, đặc biệt là ở Nhật Bản.
Vì những lý do nêu trên, các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc đang đẩy nhanh việc mở rộng ra thị trường nước ngoài, rời khỏi thị trường trong nước đã bão hòa. Gần đây, Xiaomi, một nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn của Trung Quốc, cũng bắt đầu bán TV thông minh tại Nhật Bản. Mẫu 32 inch được cung cấp với mức giá phải chăng chỉ hơn 20.000 yên, khiến nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn đối với người tiêu dùng. Nếu hiệu suất chi phí cao này trở thành yếu tố quyết định để mua và nếu người mua công nhận chất lượng, nó sẽ lan truyền hơn nữa thông qua truyền miệng và trở nên rộng rãi.
Trong tương lai, giống như các công ty Trung Quốc đã thành công trên thị trường điện thoại thông minh, ngày mà họ không chỉ giới thiệu các sản phẩm giá rẻ mà còn cả các sản phẩm cao cấp cũng thể hiện năng lực công nghệ của họ tại Nhật Bản có thể không còn xa nữa.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích