Thị trường điện thoại thông minh Nhật Bản từng được biết đến là "do iPhone thống trị", một thị trường độc đáo ngay cả trên phương diện toàn cầu. Tuy nhiên, nghiên cứu gần đây cho thấy Android đã vượt qua iPhone về thị phần hệ điều hành, cho thấy sự chuyển dịch của thị trường.
Trong bài viết này sẽ phân tích một số yếu tố đằng sau sự suy giảm thị phần của iPhone.
Liệu sự đảo ngược thị phần giữa iPhone và Android có phải là sự thật ?
Theo "Khảo sát Thị phần Hệ điều hành Điện thoại thông minh tháng 9 năm 2025" do Viện Nghiên cứu MMD công bố vào tháng 10 năm 2025, iPhone chiếm 48,3% người dùng điện thoại thông minh chính, trong khi Android chiếm 51,4%.
Hơn nữa, Stat Counter, công ty tính toán thị phần hệ điều hành dựa trên lưu lượng truy cập web, dự đoán rằng iOS sẽ chiếm 61,44% và Android chiếm 38,36% vào tháng 11 năm 2025.
Mặc dù phương pháp khảo sát khác nhau, nhưng rõ ràng sự thống trị của iPhone không còn nữa.
■ Giá cả tăng cao khiến iPhone mất khách hàng
Một yếu tố chính thúc đẩy sự mất khách hàng iPhone là giá cả ngày càng tăng. Do đồng yên yếu, giá cả tiếp tục tăng với mỗi mẫu iPhone mới ra mắt. Một khảo sát do Selectra Japan thực hiện cho thấy hơn 40% người dùng iPhone sẽ không chắc chắn hoặc cân nhắc chuyển sang Android nếu giá iPhone tiếp tục tăng.
Những lý do được đưa ra bao gồm: "Chức năng không thay đổi nhiều, nhưng giá đã tăng", và "Tôi không còn ham muốn sở hữu iPhone như trước nữa, và tôi muốn tiết kiệm tiền do giá cả tăng". Điều này cho thấy nhiều người dùng đang đặt câu hỏi về mức giá hiện tại.
Nhìn chung, hình ảnh "sáng tạo" mà iPhone từng có đã phai nhạt, và ngày càng nhiều người dùng cảm thấy iPhone là không hợp lý. Ví dụ, "Apple Intelligence" được Apple quảng cáo rầm rộ vẫn chưa thể hiện những cải tiến đáng kể về mặt chức năng đủ sức hấp dẫn nhiều người dùng, và nó không còn là yếu tố quyết định để biện minh cho mức giá cao.
Việc iPhone SE là mẫu điện thoại phổ biến nhất cho thấy điều này.
Điều thú vị là dữ liệu khảo sát cho thấy iPhone phổ biến nhất tại Nhật Bản không phải là mẫu cao cấp mới nhất mà là dòng iPhone SE. Theo khảo sát của Viện Nghiên cứu MMD, 18,6% người dùng iPhone sử dụng iPhone SE (bao gồm cả thế hệ thứ hai và thứ ba) làm thiết bị chính, vượt qua iPhone 16 (17,8%) và iPhone 15 (16,8%).
Các bình luận của người dùng trên mạng xã hội liên quan đến khảo sát này cho thấy nhiều nhận xét tích cực về dòng iPhone SE, chẳng hạn như "kích thước vừa phải", "Tôi không muốn bỏ nút Home" và "giá trị tuyệt vời so với số tiền bỏ ra". Nói cách khác, nhiều người dùng không nhất thiết tìm kiếm thông số kỹ thuật mới nhất và tốt nhất; thay vào đó, họ ưu tiên mức giá phải chăng, kích thước nhỏ gọn, dễ dàng thao tác bằng một tay và sự quen thuộc của nút Home.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, dòng sản phẩm iPhone đã dần rời xa nhu cầu về phân khúc này. Kích thước màn hình ngày càng lớn hơn và giá cả cũng tăng đều đặn. Với việc loại bỏ nút Home, iPhone SE về cơ bản đã trở thành lựa chọn duy nhất trong phân khúc giá rẻ. Có thể nói rằng một khoảng cách lớn đã xuất hiện giữa cách tiếp cận "cao cấp" và "chuyên nghiệp" của Apple và "vừa phải" mà nhiều người dùng Nhật Bản mong muốn.
■ Android đang bắt đầu đáp ứng nhu cầu của Nhật Bản
Liệu người tiêu dùng tại Nhật Bản mong muốn và củng cố dòng sản phẩm giá cả phải chăng như iPhone SE, hay sẽ tiếp tục theo đuổi hướng tiếp cận cao cấp ? Tùy thuộc vào chiến lược của mình, cán cân quyền lực trên thị trường điện thoại thông minh Nhật Bản có thể được định hình lại. Dù theo cách nào, kết quả cuối cùng sẽ là một môi trường nơi người dùng có thể dễ dàng lựa chọn chiếc điện thoại thông minh phù hợp nhất với mình.
( Nguồn tiếng Nhật )
Trong bài viết này sẽ phân tích một số yếu tố đằng sau sự suy giảm thị phần của iPhone.
Liệu sự đảo ngược thị phần giữa iPhone và Android có phải là sự thật ?
Theo "Khảo sát Thị phần Hệ điều hành Điện thoại thông minh tháng 9 năm 2025" do Viện Nghiên cứu MMD công bố vào tháng 10 năm 2025, iPhone chiếm 48,3% người dùng điện thoại thông minh chính, trong khi Android chiếm 51,4%.
Hơn nữa, Stat Counter, công ty tính toán thị phần hệ điều hành dựa trên lưu lượng truy cập web, dự đoán rằng iOS sẽ chiếm 61,44% và Android chiếm 38,36% vào tháng 11 năm 2025.
Mặc dù phương pháp khảo sát khác nhau, nhưng rõ ràng sự thống trị của iPhone không còn nữa.
■ Giá cả tăng cao khiến iPhone mất khách hàng
Một yếu tố chính thúc đẩy sự mất khách hàng iPhone là giá cả ngày càng tăng. Do đồng yên yếu, giá cả tiếp tục tăng với mỗi mẫu iPhone mới ra mắt. Một khảo sát do Selectra Japan thực hiện cho thấy hơn 40% người dùng iPhone sẽ không chắc chắn hoặc cân nhắc chuyển sang Android nếu giá iPhone tiếp tục tăng.
Những lý do được đưa ra bao gồm: "Chức năng không thay đổi nhiều, nhưng giá đã tăng", và "Tôi không còn ham muốn sở hữu iPhone như trước nữa, và tôi muốn tiết kiệm tiền do giá cả tăng". Điều này cho thấy nhiều người dùng đang đặt câu hỏi về mức giá hiện tại.
Nhìn chung, hình ảnh "sáng tạo" mà iPhone từng có đã phai nhạt, và ngày càng nhiều người dùng cảm thấy iPhone là không hợp lý. Ví dụ, "Apple Intelligence" được Apple quảng cáo rầm rộ vẫn chưa thể hiện những cải tiến đáng kể về mặt chức năng đủ sức hấp dẫn nhiều người dùng, và nó không còn là yếu tố quyết định để biện minh cho mức giá cao.
Việc iPhone SE là mẫu điện thoại phổ biến nhất cho thấy điều này.
Điều thú vị là dữ liệu khảo sát cho thấy iPhone phổ biến nhất tại Nhật Bản không phải là mẫu cao cấp mới nhất mà là dòng iPhone SE. Theo khảo sát của Viện Nghiên cứu MMD, 18,6% người dùng iPhone sử dụng iPhone SE (bao gồm cả thế hệ thứ hai và thứ ba) làm thiết bị chính, vượt qua iPhone 16 (17,8%) và iPhone 15 (16,8%).
Các bình luận của người dùng trên mạng xã hội liên quan đến khảo sát này cho thấy nhiều nhận xét tích cực về dòng iPhone SE, chẳng hạn như "kích thước vừa phải", "Tôi không muốn bỏ nút Home" và "giá trị tuyệt vời so với số tiền bỏ ra". Nói cách khác, nhiều người dùng không nhất thiết tìm kiếm thông số kỹ thuật mới nhất và tốt nhất; thay vào đó, họ ưu tiên mức giá phải chăng, kích thước nhỏ gọn, dễ dàng thao tác bằng một tay và sự quen thuộc của nút Home.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, dòng sản phẩm iPhone đã dần rời xa nhu cầu về phân khúc này. Kích thước màn hình ngày càng lớn hơn và giá cả cũng tăng đều đặn. Với việc loại bỏ nút Home, iPhone SE về cơ bản đã trở thành lựa chọn duy nhất trong phân khúc giá rẻ. Có thể nói rằng một khoảng cách lớn đã xuất hiện giữa cách tiếp cận "cao cấp" và "chuyên nghiệp" của Apple và "vừa phải" mà nhiều người dùng Nhật Bản mong muốn.
■ Android đang bắt đầu đáp ứng nhu cầu của Nhật Bản
Liệu người tiêu dùng tại Nhật Bản mong muốn và củng cố dòng sản phẩm giá cả phải chăng như iPhone SE, hay sẽ tiếp tục theo đuổi hướng tiếp cận cao cấp ? Tùy thuộc vào chiến lược của mình, cán cân quyền lực trên thị trường điện thoại thông minh Nhật Bản có thể được định hình lại. Dù theo cách nào, kết quả cuối cùng sẽ là một môi trường nơi người dùng có thể dễ dàng lựa chọn chiếc điện thoại thông minh phù hợp nhất với mình.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích