Khách sạn Four Seasons Tokyo tại Otemachi. Khách sạn năm sao hàng đầu này, với giá hơn 150.000 yên mỗi đêm, tọa lạc trong một tòa nhà chọc trời 39 tầng nhìn ra khuôn viên Cung điện Hoàng gia. Trên tầng cao nhất, bạn sẽ tìm thấy một nhà hàng Pháp đạt một sao Michelin. Với lối đi ngầm trực tiếp từ Ga Tokyo và không gian yên tĩnh, nơi đây mang đến một chốn nghỉ ngơi thư giãn, tránh xa sự ồn ào náo nhiệt của trung tâm Tokyo, đây là một không gian dành cho những người "có tiền".
Trên tầng ba, tại Sảnh Lớn, địa điểm tổ chức sự kiện "Ra mắt Thương hiệu Visa Infinite" của Sumitomo Mitsui Card vào ngày 28 tháng 11 được trang hoàng với tông màu đen và xám đơn sắc. Ánh sáng mờ ảo, chỉ chiếu sáng loa. Không gian mang lại cảm giác như một cửa hàng đồng hồ xa xỉ hay phòng sau của một quán bar chỉ dành cho thành viên. Dường như nó đã mở ra lối vào một thế giới chỉ dành riêng cho những người được mời bước chân vào.
Một chiếc thẻ dành cho giới "siêu giàu" chi tiêu hơn 7 triệu yên? Chiến lược của Sumitomo Mitsui Card
Visa Infinite là thẻ cao cấp nhất của Sumitomo Mitsui Card, bắt đầu nhận đơn đăng ký từ tháng 9. Thẻ có phí thường niên 99.000 yên và thậm chí còn cao hơn cả thẻ bạch kim. Bên cạnh các dịch vụ tiêu chuẩn như dịch vụ trợ giúp đặc biệt và phòng chờ sân bay, điểm nổi bật của thẻ này là nhấn mạnh vào "giá trị trải nghiệm".
Phát biểu trên sân khấu, Chủ tịch Yukihiko Onishi đã giải thích mục tiêu của thẻ: "Chúng tôi phát triển loại thẻ này với một khái niệm mới nhằm đáp ứng những kỳ vọng đang thay đổi của khách hàng giàu có về thẻ tín dụng" và "Chúng tôi đặc biệt chú trọng đến việc tạo ra một giá trị trải nghiệm đặc biệt."
Tiếp theo, Giám đốc Bộ phận Tiếp thị Ryosuke Ito giải thích về các giá trị của người giàu: "Họ đưa ra quyết định dựa trên những gì họ coi là có giá trị đối với họ, chứ không phải giá cả", và "Họ khao khát những thứ và trải nghiệm mà bình thường không có, ngay cả khi họ có tiền."
Những người có tiền đang tìm kiếm những thứ họ không thể mua được.
Ngay sau đó, ông bắt đầu giải thích về thẻ, có thể được đăng ký bằng cách trả phí hàng năm. Một vòng golf với tay golf chuyên nghiệp Ryo Ishikawa, một buổi hòa nhạc gala với những người đoạt giải từ Cuộc thi Piano Quốc tế Chopin, và một bữa tối hợp tác với một đầu bếp hàng đầu - tất cả những điều này đều là "những trải nghiệm bạn chỉ có thể có được ở đây".
Mua những thứ bạn không thể mua.
Trong Thiền tông, có một phương pháp rèn luyện gọi là "công án". Một vị thầy đặt ra cho đệ tử một câu hỏi không thể trả lời một cách logic: "Tiếng gì phát ra khi con vỗ tay bằng một tay?" Dường như có một câu trả lời, nhưng thực ra không có. Nhưng quá trình suy nghĩ thấu đáo mới là điều có ý nghĩa. Cấu trúc của tấm thể này là "Mua những thứ bạn không thể mua", có phần giống với một công án.
Bản chất thực sự của "Không thể mua"
Vậy thì "không thể mua" nghĩa là gì?
Có một số thứ trên thế giới này mà bạn không thể mua được, dù bạn có bỏ ra bao nhiêu tiền. Ví dụ như tên của các vì sao. Liên minh Thiên văn Quốc tế không bán quyền đặt tên, với lý do "bầu trời đêm là tài sản chung của toàn nhân loại". Những ngôi chùa cổ là nơi lưu giữ "Phật ẩn" (tượng Phật) chỉ được trưng bày vài thập kỷ một lần. Ngay cả khi bạn trả phí vào cửa, bạn cũng không thể nhìn thấy chúng. Việc che giấu chúng chính là điều làm nên giá trị của chúng.
Vậy còn trải nghiệm mà Visa Infinite mang lại thì sao?
Bạn có cơ hội chơi một vòng golf với vận động viên Ryo Ishikawa nếu tìm kiếm các sự kiện từ thiện hoặc các chương trình giải trí của công ty. Bạn thậm chí có thể thưởng thức ẩm thực của các đầu bếp hàng đầu tại nhà hàng của họ, miễn là bạn đặt chỗ trước.
Nói cách khác, không phải là bạn không thể mua được. Vấn đề là nó không phải để bán.
Hơn nữa, không có cửa hàng bán lẻ. Ngay cả khi muốn chơi một ván với Ryo Ishikawa, cũng không có "nơi đăng ký " nào dành cho công chúng. Nó không giống như tên tuổi của các ngôi sao hay giải Nobel. Nó không bị cấm. Chỉ là không có cách nào để tiếp cận.
Điều Visa Infinite đã làm là thương mại hóa một thứ không có sẵn trên thị trường. Nó đã tạo ra một cửa hàng bán lẻ. Một thứ trước đây không thể có được giờ đã có sẵn. Mâu thuẫn dường như đã được giải quyết.
Tuy nhiên trở thành thành viên không có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Các sự kiện được tổ chức bằng hình thức xổ số. Ngay cả khi bạn trả phí hàng năm, bạn cũng không thể trải nghiệm nó trừ khi bạn trúng thưởng. Đó là một "quyền mà bạn có thể mua được".
Nó giống như một bức tượng Phật ẩn giấu. Giá trị của nó nằm ở sự không thể tiếp cận. Chính vì chúng ta "có thể" không bao giờ có được nó nên chúng ta mới mong muốn nó. Một thiền sư chắc chắn sẽ mỉm cười. Bởi vì ngay khi chúng ta nghĩ mình đã hiểu, những câu hỏi mới lại nảy sinh.
Bản chất hữu hạn của "Vô hạn"
Tên của tấm thẻ này là "Infinite", có nghĩa là "vô hạn".
"Khả năng vô hạn tạo ra giá trị vô hạn". Đây là khái niệm mà Chủ tịch Onishi đã trình bày trong bài thuyết trình của mình. Vậy, tấm thẻ này sẽ tiếp cận được bao nhiêu người ?
Câu trả lời của Chủ tịch Onishi là: "Bởi vì đây là một loại thẻ thực sự cao cấp, thay vì nhắm đến hàng chục nghìn khách hàng, chúng tôi muốn thiết lập một hệ thống cung cấp dịch vụ vững chắc."
Không nhắm đến hàng chục nghìn. Thay vì giới hạn nó, họ đang thu hẹp nó lại. Mặc dù thẻ được gọi là "Vô hạn", nhưng những gì họ đang bán lại hoàn toàn "hữu hạn".
Tuy nhiên, đây không phải là một mâu thuẫn.
Trong toán học, có một hình dạng được gọi là "bông tuyết Koch". Nếu bạn lặp lại quá trình gắn các tam giác nhỏ hơn vào mỗi cạnh của một tam giác đều một cách vô hạn, chu vi sẽ tiếp tục tăng, nhưng diện tích sẽ hội tụ và vẫn hữu hạn. Nói cách khác, vô hạn chỉ có thể tồn tại trong một khuôn khổ hữu hạn.
Một khái niệm tương tự tồn tại trong vật lý. Trong điện động lực học lượng tử, các phép tính thông thường dẫn đến một kết quả vô hạn. Do đó, các nhà vật lý đã sử dụng một phương pháp để giới hạn phạm vi tính toán, thành công trong việc giới hạn nó trong một phạm vi hữu hạn. Đây là "lý thuyết tái chuẩn hóa", mà ông Tomonaga Shinichirō đã giành giải Nobel.
Để giải quyết vô hạn, bạn phải vạch ra ranh giới ở đâu đó.
Sen no Rikyu giới hạn phòng trà của mình chỉ với hai tấm chiếu tatami. Không gian càng nhỏ, tinh thần càng hướng nội. Những ràng buộc vật lý mở rộng vũ trụ tâm linh. Một không gian nhỏ bé, độc đáo thực sự có thể tạo ra trải nghiệm sâu sắc hơn một không gian rộng mở, nơi "mọi thứ đều có thể".
Sự kiện độc quyền cho lá bài "Vô hạn" chính là phòng trà hai tấm chiếu tatami này. Nhưng "vô hạn" ám chỉ điều gì ? Không phải số lượng thành viên. Không phải số lượng sự kiện. Mà là về "kỳ vọng". Bạn không bao giờ biết mình sẽ gặp ai vào tháng tới. Bạn không bao giờ biết mình sẽ có trải nghiệm gì. Sự không chắc chắn đó được gọi là "khả năng vô hạn".
Kỳ vọng vô hạn bao trùm một số lượng chỗ ngồi hữu hạn.
Cái giá của sự khai sáng
Gần cuối buổi biểu diễn, nghệ sĩ piano đoạt giải Cuộc thi Chopin Shiori Kuwabara đã có một buổi biểu diễn trực tiếp ngoài sân khấu.
Tiếng đàn piano vang vọng khắp không gian đơn sắc. Phòng khiêu vũ lớn được biến thành một phòng hòa nhạc ngẫu hứng. Bản thân điều này có lẽ là một minh chứng cho "giá trị trải nghiệm" của Visa Infinite. Các nhà báo tham dự đã được thoáng thấy một sự kiện chỉ dành cho thành viên là như thế nào.
Rời khỏi địa điểm, tôi ngước nhìn những tòa nhà chọc trời của Otemachi. Có quá nhiều thứ để xem ở thành phố này mà bạn không thể không ngước nhìn.
Trong buổi hỏi đáp, Chủ tịch Onishi cũng cho biết: "Chúng tôi sẽ hợp tác để mang lại giá trị trải nghiệm cho các khách hàng giàu có của Nikko Securities và SMBC." Nói cách khác, không chỉ riêng Sumitomo Mitsui Card. Công ty tự hào có giao dịch hàng năm lên tới 40 nghìn tỷ yên và đang tìm cách đặt tài sản của mình vào vị trí cốt lõi trong chiến lược khách hàng giàu có tổng thể của Tập đoàn SMBC.
"Mua những thứ vượt quá khả năng chi trả" không có nghĩa là mua sắm. Nó có nghĩa là tham gia vào một mạng lưới. Các mối quan hệ, tài trợ toàn cầu và cơ sở khách hàng của tập đoàn tài chính mà công ty thẻ đã xây dựng trong hơn 60 năm. Đảm bảo vị trí của bạn trong mạng lưới đó.
Một thiền sư có thể vật lộn với một công án trong nhiều năm. Ông ấy không thể tìm ra câu trả lời. Ông ấy cứ ngồi đó, không thể tìm ra. Rồi một ngày, một khoảnh khắc sáng tỏ đến. Thật khó để diễn tả thành lời. Nhưng tôi hiểu. Đó được gọi là "giác ngộ".
Đó có lẽ là những gì Visa Infinite đang bán. Một số người có thể nghĩ rằng điều đó thật lố bịch. Tuy nhiên không sao vì điều này không dành cho tất cả mọi người.
Nếu bạn đọc bài viết này và thấy nó thú vị, có lẽ bạn không phải là khách hàng tiềm năng của Visa Infinite. Khách hàng thực sự đã đăng ký mà không cần đọc bài viết.
Bản thân tôi đã đăng ký Infinite ngay khi nó được mở cửa đăng ký. Tuy nhiên, vì các sự kiện dành cho thành viên thẻ có giá trị ròng cao là dịch vụ "có giới hạn", nên chúng đương nhiên dựa trên hình thức xổ số hoặc ai đến trước được phục vụ trước. Tôi đã mất tất cả các vé tham gia xổ số cho sự kiện này, và các đặc quyền ai đến trước được phục vụ trước đã được đặt trước khi tôi nhận được thông báo. Có vẻ như bạn không thể tận dụng tối đa các thẻ có giá trị ròng cao trừ khi bạn có đủ khả năng tài chính của người giàu.
Sự khai sáng vẫn còn rất xa vời.
( Nguồn tiếng Nhật )
Trên tầng ba, tại Sảnh Lớn, địa điểm tổ chức sự kiện "Ra mắt Thương hiệu Visa Infinite" của Sumitomo Mitsui Card vào ngày 28 tháng 11 được trang hoàng với tông màu đen và xám đơn sắc. Ánh sáng mờ ảo, chỉ chiếu sáng loa. Không gian mang lại cảm giác như một cửa hàng đồng hồ xa xỉ hay phòng sau của một quán bar chỉ dành cho thành viên. Dường như nó đã mở ra lối vào một thế giới chỉ dành riêng cho những người được mời bước chân vào.
Một chiếc thẻ dành cho giới "siêu giàu" chi tiêu hơn 7 triệu yên? Chiến lược của Sumitomo Mitsui Card
Visa Infinite là thẻ cao cấp nhất của Sumitomo Mitsui Card, bắt đầu nhận đơn đăng ký từ tháng 9. Thẻ có phí thường niên 99.000 yên và thậm chí còn cao hơn cả thẻ bạch kim. Bên cạnh các dịch vụ tiêu chuẩn như dịch vụ trợ giúp đặc biệt và phòng chờ sân bay, điểm nổi bật của thẻ này là nhấn mạnh vào "giá trị trải nghiệm".
Phát biểu trên sân khấu, Chủ tịch Yukihiko Onishi đã giải thích mục tiêu của thẻ: "Chúng tôi phát triển loại thẻ này với một khái niệm mới nhằm đáp ứng những kỳ vọng đang thay đổi của khách hàng giàu có về thẻ tín dụng" và "Chúng tôi đặc biệt chú trọng đến việc tạo ra một giá trị trải nghiệm đặc biệt."
Tiếp theo, Giám đốc Bộ phận Tiếp thị Ryosuke Ito giải thích về các giá trị của người giàu: "Họ đưa ra quyết định dựa trên những gì họ coi là có giá trị đối với họ, chứ không phải giá cả", và "Họ khao khát những thứ và trải nghiệm mà bình thường không có, ngay cả khi họ có tiền."
Những người có tiền đang tìm kiếm những thứ họ không thể mua được.
Ngay sau đó, ông bắt đầu giải thích về thẻ, có thể được đăng ký bằng cách trả phí hàng năm. Một vòng golf với tay golf chuyên nghiệp Ryo Ishikawa, một buổi hòa nhạc gala với những người đoạt giải từ Cuộc thi Piano Quốc tế Chopin, và một bữa tối hợp tác với một đầu bếp hàng đầu - tất cả những điều này đều là "những trải nghiệm bạn chỉ có thể có được ở đây".
Mua những thứ bạn không thể mua.
Trong Thiền tông, có một phương pháp rèn luyện gọi là "công án". Một vị thầy đặt ra cho đệ tử một câu hỏi không thể trả lời một cách logic: "Tiếng gì phát ra khi con vỗ tay bằng một tay?" Dường như có một câu trả lời, nhưng thực ra không có. Nhưng quá trình suy nghĩ thấu đáo mới là điều có ý nghĩa. Cấu trúc của tấm thể này là "Mua những thứ bạn không thể mua", có phần giống với một công án.
Bản chất thực sự của "Không thể mua"
Vậy thì "không thể mua" nghĩa là gì?
Có một số thứ trên thế giới này mà bạn không thể mua được, dù bạn có bỏ ra bao nhiêu tiền. Ví dụ như tên của các vì sao. Liên minh Thiên văn Quốc tế không bán quyền đặt tên, với lý do "bầu trời đêm là tài sản chung của toàn nhân loại". Những ngôi chùa cổ là nơi lưu giữ "Phật ẩn" (tượng Phật) chỉ được trưng bày vài thập kỷ một lần. Ngay cả khi bạn trả phí vào cửa, bạn cũng không thể nhìn thấy chúng. Việc che giấu chúng chính là điều làm nên giá trị của chúng.
Vậy còn trải nghiệm mà Visa Infinite mang lại thì sao?
Bạn có cơ hội chơi một vòng golf với vận động viên Ryo Ishikawa nếu tìm kiếm các sự kiện từ thiện hoặc các chương trình giải trí của công ty. Bạn thậm chí có thể thưởng thức ẩm thực của các đầu bếp hàng đầu tại nhà hàng của họ, miễn là bạn đặt chỗ trước.
Nói cách khác, không phải là bạn không thể mua được. Vấn đề là nó không phải để bán.
Hơn nữa, không có cửa hàng bán lẻ. Ngay cả khi muốn chơi một ván với Ryo Ishikawa, cũng không có "nơi đăng ký " nào dành cho công chúng. Nó không giống như tên tuổi của các ngôi sao hay giải Nobel. Nó không bị cấm. Chỉ là không có cách nào để tiếp cận.
Điều Visa Infinite đã làm là thương mại hóa một thứ không có sẵn trên thị trường. Nó đã tạo ra một cửa hàng bán lẻ. Một thứ trước đây không thể có được giờ đã có sẵn. Mâu thuẫn dường như đã được giải quyết.
Tuy nhiên trở thành thành viên không có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể tham gia. Các sự kiện được tổ chức bằng hình thức xổ số. Ngay cả khi bạn trả phí hàng năm, bạn cũng không thể trải nghiệm nó trừ khi bạn trúng thưởng. Đó là một "quyền mà bạn có thể mua được".
Nó giống như một bức tượng Phật ẩn giấu. Giá trị của nó nằm ở sự không thể tiếp cận. Chính vì chúng ta "có thể" không bao giờ có được nó nên chúng ta mới mong muốn nó. Một thiền sư chắc chắn sẽ mỉm cười. Bởi vì ngay khi chúng ta nghĩ mình đã hiểu, những câu hỏi mới lại nảy sinh.
Bản chất hữu hạn của "Vô hạn"
Tên của tấm thẻ này là "Infinite", có nghĩa là "vô hạn".
"Khả năng vô hạn tạo ra giá trị vô hạn". Đây là khái niệm mà Chủ tịch Onishi đã trình bày trong bài thuyết trình của mình. Vậy, tấm thẻ này sẽ tiếp cận được bao nhiêu người ?
Câu trả lời của Chủ tịch Onishi là: "Bởi vì đây là một loại thẻ thực sự cao cấp, thay vì nhắm đến hàng chục nghìn khách hàng, chúng tôi muốn thiết lập một hệ thống cung cấp dịch vụ vững chắc."
Không nhắm đến hàng chục nghìn. Thay vì giới hạn nó, họ đang thu hẹp nó lại. Mặc dù thẻ được gọi là "Vô hạn", nhưng những gì họ đang bán lại hoàn toàn "hữu hạn".
Tuy nhiên, đây không phải là một mâu thuẫn.
Trong toán học, có một hình dạng được gọi là "bông tuyết Koch". Nếu bạn lặp lại quá trình gắn các tam giác nhỏ hơn vào mỗi cạnh của một tam giác đều một cách vô hạn, chu vi sẽ tiếp tục tăng, nhưng diện tích sẽ hội tụ và vẫn hữu hạn. Nói cách khác, vô hạn chỉ có thể tồn tại trong một khuôn khổ hữu hạn.
Một khái niệm tương tự tồn tại trong vật lý. Trong điện động lực học lượng tử, các phép tính thông thường dẫn đến một kết quả vô hạn. Do đó, các nhà vật lý đã sử dụng một phương pháp để giới hạn phạm vi tính toán, thành công trong việc giới hạn nó trong một phạm vi hữu hạn. Đây là "lý thuyết tái chuẩn hóa", mà ông Tomonaga Shinichirō đã giành giải Nobel.
Để giải quyết vô hạn, bạn phải vạch ra ranh giới ở đâu đó.
Sen no Rikyu giới hạn phòng trà của mình chỉ với hai tấm chiếu tatami. Không gian càng nhỏ, tinh thần càng hướng nội. Những ràng buộc vật lý mở rộng vũ trụ tâm linh. Một không gian nhỏ bé, độc đáo thực sự có thể tạo ra trải nghiệm sâu sắc hơn một không gian rộng mở, nơi "mọi thứ đều có thể".
Sự kiện độc quyền cho lá bài "Vô hạn" chính là phòng trà hai tấm chiếu tatami này. Nhưng "vô hạn" ám chỉ điều gì ? Không phải số lượng thành viên. Không phải số lượng sự kiện. Mà là về "kỳ vọng". Bạn không bao giờ biết mình sẽ gặp ai vào tháng tới. Bạn không bao giờ biết mình sẽ có trải nghiệm gì. Sự không chắc chắn đó được gọi là "khả năng vô hạn".
Kỳ vọng vô hạn bao trùm một số lượng chỗ ngồi hữu hạn.
Cái giá của sự khai sáng
Gần cuối buổi biểu diễn, nghệ sĩ piano đoạt giải Cuộc thi Chopin Shiori Kuwabara đã có một buổi biểu diễn trực tiếp ngoài sân khấu.
Tiếng đàn piano vang vọng khắp không gian đơn sắc. Phòng khiêu vũ lớn được biến thành một phòng hòa nhạc ngẫu hứng. Bản thân điều này có lẽ là một minh chứng cho "giá trị trải nghiệm" của Visa Infinite. Các nhà báo tham dự đã được thoáng thấy một sự kiện chỉ dành cho thành viên là như thế nào.
Rời khỏi địa điểm, tôi ngước nhìn những tòa nhà chọc trời của Otemachi. Có quá nhiều thứ để xem ở thành phố này mà bạn không thể không ngước nhìn.
Trong buổi hỏi đáp, Chủ tịch Onishi cũng cho biết: "Chúng tôi sẽ hợp tác để mang lại giá trị trải nghiệm cho các khách hàng giàu có của Nikko Securities và SMBC." Nói cách khác, không chỉ riêng Sumitomo Mitsui Card. Công ty tự hào có giao dịch hàng năm lên tới 40 nghìn tỷ yên và đang tìm cách đặt tài sản của mình vào vị trí cốt lõi trong chiến lược khách hàng giàu có tổng thể của Tập đoàn SMBC.
"Mua những thứ vượt quá khả năng chi trả" không có nghĩa là mua sắm. Nó có nghĩa là tham gia vào một mạng lưới. Các mối quan hệ, tài trợ toàn cầu và cơ sở khách hàng của tập đoàn tài chính mà công ty thẻ đã xây dựng trong hơn 60 năm. Đảm bảo vị trí của bạn trong mạng lưới đó.
Một thiền sư có thể vật lộn với một công án trong nhiều năm. Ông ấy không thể tìm ra câu trả lời. Ông ấy cứ ngồi đó, không thể tìm ra. Rồi một ngày, một khoảnh khắc sáng tỏ đến. Thật khó để diễn tả thành lời. Nhưng tôi hiểu. Đó được gọi là "giác ngộ".
Đó có lẽ là những gì Visa Infinite đang bán. Một số người có thể nghĩ rằng điều đó thật lố bịch. Tuy nhiên không sao vì điều này không dành cho tất cả mọi người.
Nếu bạn đọc bài viết này và thấy nó thú vị, có lẽ bạn không phải là khách hàng tiềm năng của Visa Infinite. Khách hàng thực sự đã đăng ký mà không cần đọc bài viết.
Bản thân tôi đã đăng ký Infinite ngay khi nó được mở cửa đăng ký. Tuy nhiên, vì các sự kiện dành cho thành viên thẻ có giá trị ròng cao là dịch vụ "có giới hạn", nên chúng đương nhiên dựa trên hình thức xổ số hoặc ai đến trước được phục vụ trước. Tôi đã mất tất cả các vé tham gia xổ số cho sự kiện này, và các đặc quyền ai đến trước được phục vụ trước đã được đặt trước khi tôi nhận được thông báo. Có vẻ như bạn không thể tận dụng tối đa các thẻ có giá trị ròng cao trừ khi bạn có đủ khả năng tài chính của người giàu.
Sự khai sáng vẫn còn rất xa vời.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích