Các công ty mỹ phẩm Nhật Bản đang vật lộn ở thị trường Trung Quốc. Trước đây, họ coi trọng thị trường Trung Quốc như một thị trường có tiềm năng tăng trưởng cao, nhưng doanh số đã giảm do tình trạng tiêu thụ chậm lại do thị trường bất động sản xấu đi, cũng như sự trỗi dậy của các nhà sản xuất mỹ phẩm địa phương. Cũng có những động thái phát triển thị trường mới ở Nam Bán cầu và những nơi khác.
Hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc: "Chúng tôi không thể mong đợi tăng trưởng nhanh như trước đây"
"Chúng tôi không thể mong đợi tăng trưởng nhanh như trước đây". Chủ tịch Shiseido Kentaro Fujiwara đã đề cập đến sự tăng trưởng chậm chạp của hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc tại buổi trình bày về kế hoạch hai năm của công ty đến năm 2026 vào cuối tháng 11.
Kết quả tài chính hợp nhất của Shiseido trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024 (theo Báo cáo Tài chính Quốc tế) cho thấy doanh số từ hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đã giảm 2,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đặc biệt, Đảo Hải Nam, một khu nghỉ dưỡng nơi người dân Trung Quốc có thể sử dụng hệ thống miễn thuế trong nước, là nơi tiêu thụ mỹ phẩm lớn, nhưng doanh số đã giảm hơn 30%.
Do đó, công ty đã điều chỉnh giảm dự báo thu nhập hợp nhất cho năm tài chính kết thúc vào tháng 12 năm 2024 xuống còn 6 tỷ yên, ít hơn 16 tỷ yên so với dự báo trước đó. Fujiwara cho biết, "Trung Quốc là một thị trường tiêu dùng lớn trong trung và dài hạn. Chúng tôi vẫn có thể cung cấp nhiều giá trị mới", nhưng không đề cập đến bất kỳ giải pháp cụ thể nào.
Sự phổ biến của các thương hiệu Trung Quốc tăng lên, giá trị xuất khẩu giảm một nửa trong ba năm
Shiseido từ lâu đã định vị hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của mình là "động lực tăng trưởng". Công ty bắt đầu bán sản phẩm của mình tại các cửa hàng bách hóa do nhà nước điều hành ở Trung Quốc vào năm 1981. Thương hiệu chỉ dành riêng cho Trung Quốc của công ty, AUPRES, đã được chứng nhận là thương hiệu mỹ phẩm chính thức dành cho các vận động viên Trung Quốc tại Thế vận hội Olympic trước đây và mức độ nhận diện thương hiệu của công ty rất cao. Doanh số trong năm tài chính kết thúc vào tháng 12 năm 2017 đã vượt quá 1 nghìn tỷ yên.
Tuy nhiên, mức tiêu thụ đã chậm lại kể từ khoảng năm 2022 do thị trường bất động sản xấu đi. Hơn nữa, mức độ phổ biến của các thương hiệu Trung Quốc như Florasis và Zushi đã tăng lên. "Có một xu hướng ngày càng tăng, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi, sử dụng các sản phẩm trong nước, đây là một đòn giáng kép của mức tiêu thụ chậm chạp và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt với các thương hiệu Trung Quốc", một giám đốc điều hành tại một công ty mỹ phẩm lớn cho biết.
Điều tương tự cũng có thể xảy ra với các công ty lớn khác ngoài Shiseido. Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, doanh số bán hàng tại Châu Á, bao gồm cả Trung Quốc, của Kose và Kao đã giảm hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Hoạt động kém hiệu quả của Pola Orbis Holdings tại Trung Quốc cũng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng ở nước ngoài của công ty trong giai đoạn từ tháng 7 đến tháng 9, giảm 10%.
Theo số liệu thống kê thương mại của Bộ Tài chính, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm từ Nhật Bản sang Trung Quốc tăng mạnh, đạt 370,9 tỷ yên vào năm 2021. Tuy nhiên, sau đó đã giảm, đạt 281,3 tỷ yên vào năm 2023. Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2024, con số này chỉ là 188,3 tỷ yên.
Sự chú ý chuyển sang các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ
Do không có biện pháp hiệu quả nào để phục hồi hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, nên có những động thái tìm kiếm hướng đi mới ở các thị trường mới nổi khác như Đông Nam Á và Ấn Độ.
Kose sẽ mua lại công ty mỹ phẩm Thái Lan Puri làm công ty con với giá khoảng 13 tỷ yên. Điểm mạnh của công ty nằm ở các thương hiệu cao cấp như kem dưỡng thể và sản phẩm chăm sóc tóc. Chủ tịch Kobayashi Kazutoshi cho biết tại một cuộc họp báo vào ngày 10 tháng này: "Chúng tôi sẽ tăng cường doanh số bán hàng ở Nam Bán cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục tích cực theo đuổi các quan hệ đối tác kinh doanh và mua lại".
Mandom cũng đặt mục tiêu mở rộng sang Ấn Độ, Trung Đông và các khu vực khác trong tương lai. Chủ tịch Nishimura Ken cho biết, "Chúng tôi chưa bao giờ cân nhắc đến việc mở rộng sang các khu vực có kết cấu da và tóc khác nhau, nhưng chúng tôi cần phải thực hiện bước đi tiếp theo." Saito Naoto, giám đốc nghiên cứu kinh tế của Viện nghiên cứu Daiwa, chỉ ra, "Có những rủi ro lớn trong việc quản lý chỉ tập trung vào Trung Quốc. Các công ty cần phát triển các thị trường mới như Ấn Độ và Châu Phi."
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích