Doanh nghiệp Nhật Bản : Các công ty mỹ phẩm đang vật lộn với tình trạng tiêu thụ chậm lại ở Trung Quốc và sự trỗi dậy của các nhà sản xuất địa phương.

Doanh nghiệp Nhật Bản : Các công ty mỹ phẩm đang vật lộn với tình trạng tiêu thụ chậm lại ở Trung Quốc và sự trỗi dậy của các nhà sản xuất địa phương.

20241215-OYT1I50058-1.webp


Các công ty mỹ phẩm Nhật Bản đang vật lộn ở thị trường Trung Quốc. Trước đây, họ coi trọng thị trường Trung Quốc như một thị trường có tiềm năng tăng trưởng cao, nhưng doanh số đã giảm do tình trạng tiêu thụ chậm lại do thị trường bất động sản xấu đi, cũng như sự trỗi dậy của các nhà sản xuất mỹ phẩm địa phương. Cũng có những động thái phát triển thị trường mới ở Nam Bán cầu và những nơi khác.

Hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc: "Chúng tôi không thể mong đợi tăng trưởng nhanh như trước đây"

"Chúng tôi không thể mong đợi tăng trưởng nhanh như trước đây". Chủ tịch Shiseido Kentaro Fujiwara đã đề cập đến sự tăng trưởng chậm chạp của hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc tại buổi trình bày về kế hoạch hai năm của công ty đến năm 2026 vào cuối tháng 11.

Kết quả tài chính hợp nhất của Shiseido trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024 (theo Báo cáo Tài chính Quốc tế) cho thấy doanh số từ hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đã giảm 2,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đặc biệt, Đảo Hải Nam, một khu nghỉ dưỡng nơi người dân Trung Quốc có thể sử dụng hệ thống miễn thuế trong nước, là nơi tiêu thụ mỹ phẩm lớn, nhưng doanh số đã giảm hơn 30%.

Do đó, công ty đã điều chỉnh giảm dự báo thu nhập hợp nhất cho năm tài chính kết thúc vào tháng 12 năm 2024 xuống còn 6 tỷ yên, ít hơn 16 tỷ yên so với dự báo trước đó. Fujiwara cho biết, "Trung Quốc là một thị trường tiêu dùng lớn trong trung và dài hạn. Chúng tôi vẫn có thể cung cấp nhiều giá trị mới", nhưng không đề cập đến bất kỳ giải pháp cụ thể nào.

Sự phổ biến của các thương hiệu Trung Quốc tăng lên, giá trị xuất khẩu giảm một nửa trong ba năm

Shiseido từ lâu đã định vị hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của mình là "động lực tăng trưởng". Công ty bắt đầu bán sản phẩm của mình tại các cửa hàng bách hóa do nhà nước điều hành ở Trung Quốc vào năm 1981. Thương hiệu chỉ dành riêng cho Trung Quốc của công ty, AUPRES, đã được chứng nhận là thương hiệu mỹ phẩm chính thức dành cho các vận động viên Trung Quốc tại Thế vận hội Olympic trước đây và mức độ nhận diện thương hiệu của công ty rất cao. Doanh số trong năm tài chính kết thúc vào tháng 12 năm 2017 đã vượt quá 1 nghìn tỷ yên.

Tuy nhiên, mức tiêu thụ đã chậm lại kể từ khoảng năm 2022 do thị trường bất động sản xấu đi. Hơn nữa, mức độ phổ biến của các thương hiệu Trung Quốc như Florasis và Zushi đã tăng lên. "Có một xu hướng ngày càng tăng, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi, sử dụng các sản phẩm trong nước, đây là một đòn giáng kép của mức tiêu thụ chậm chạp và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt với các thương hiệu Trung Quốc", một giám đốc điều hành tại một công ty mỹ phẩm lớn cho biết.

Điều tương tự cũng có thể xảy ra với các công ty lớn khác ngoài Shiseido. Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 9 năm 2024, doanh số bán hàng tại Châu Á, bao gồm cả Trung Quốc, của Kose và Kao đã giảm hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Hoạt động kém hiệu quả của Pola Orbis Holdings tại Trung Quốc cũng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng ở nước ngoài của công ty trong giai đoạn từ tháng 7 đến tháng 9, giảm 10%.

Theo số liệu thống kê thương mại của Bộ Tài chính, kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm từ Nhật Bản sang Trung Quốc tăng mạnh, đạt 370,9 tỷ yên vào năm 2021. Tuy nhiên, sau đó đã giảm, đạt 281,3 tỷ yên vào năm 2023. Trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2024, con số này chỉ là 188,3 tỷ yên.

Sự chú ý chuyển sang các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ

Do không có biện pháp hiệu quả nào để phục hồi hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc, nên có những động thái tìm kiếm hướng đi mới ở các thị trường mới nổi khác như Đông Nam Á và Ấn Độ.

Kose sẽ mua lại công ty mỹ phẩm Thái Lan Puri làm công ty con với giá khoảng 13 tỷ yên. Điểm mạnh của công ty nằm ở các thương hiệu cao cấp như kem dưỡng thể và sản phẩm chăm sóc tóc. Chủ tịch Kobayashi Kazutoshi cho biết tại một cuộc họp báo vào ngày 10 tháng này: "Chúng tôi sẽ tăng cường doanh số bán hàng ở Nam Bán cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục tích cực theo đuổi các quan hệ đối tác kinh doanh và mua lại".

Mandom cũng đặt mục tiêu mở rộng sang Ấn Độ, Trung Đông và các khu vực khác trong tương lai. Chủ tịch Nishimura Ken cho biết, "Chúng tôi chưa bao giờ cân nhắc đến việc mở rộng sang các khu vực có kết cấu da và tóc khác nhau, nhưng chúng tôi cần phải thực hiện bước đi tiếp theo." Saito Naoto, giám đốc nghiên cứu kinh tế của Viện nghiên cứu Daiwa, chỉ ra, "Có những rủi ro lớn trong việc quản lý chỉ tập trung vào Trung Quốc. Các công ty cần phát triển các thị trường mới như Ấn Độ và Châu Phi."

( Nguồn tiếng Nhật )
 

Bài viết liên quan

Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Phá sản doanh nghiệp đạt mức cao nhất trong 11 năm, ghi nhận 4.990 vụ, tình trạng thiếu hụt lao động ngày càng trầm trọng.
Nhật Bản : Phá sản doanh nghiệp đạt mức cao nhất trong 11 năm, ghi nhận 4.990 vụ, tình trạng thiếu hụt lao động ngày càng trầm trọng.
Số vụ phá sản doanh nghiệp (nợ từ 10 triệu yên trở lên) trên toàn quốc trong nửa đầu năm 2025 (tháng 1 đến tháng 6) do Tokyo Shoko Research công bố vào ngày 8 đã tăng 1,19% so với cùng kỳ năm...
Thumbnail bài viết: Thủ tướng Ishiba "rất lấy làm tiếc" về mức thuế 25% của Trump đối với Nhật Bản.
Thủ tướng Ishiba "rất lấy làm tiếc" về mức thuế 25% của Trump đối với Nhật Bản.
Thủ tướng Ishiba "rất lấy làm tiếc" về mức thuế 25% của Trump đối với Nhật Bản. Mặt khác, ông bày tỏ quan điểm rằng "trên thực tế, đây là lệnh đóng băng thuế quan và gia hạn thời hạn", đồng thời...
Thumbnail bài viết: Chất lượng giấc ngủ giảm sút vào mùa hè ? Cách để có được một giấc ngủ ngon ngay cả trong những đêm nhiệt đới.
Chất lượng giấc ngủ giảm sút vào mùa hè ? Cách để có được một giấc ngủ ngon ngay cả trong những đêm nhiệt đới.
Số lượng "ngày cực nóng" với nhiệt độ vượt quá 35°C đang dần tăng trên toàn quốc. Có vẻ như nhiệt độ sẽ không giảm ngay cả vào ban đêm trong nhiều ngày. Brain Sleep, một công ty nghiên cứu khoa...
Thumbnail bài viết: Bảng xếp hạng 10 Chỉ số Hòa bình Toàn cầu Hàng đầu [Phiên bản 2025]
Bảng xếp hạng 10 Chỉ số Hòa bình Toàn cầu Hàng đầu [Phiên bản 2025]
Với căng thẳng gia tăng trên toàn thế giới và tại Mỹ , ngày càng nhiều người Mỹ cân nhắc chuyển ra nước ngoài. Tình hình căng thẳng hiện tại cũng có thể ảnh hưởng đến kế hoạch du lịch nước ngoài...
Thumbnail bài viết: Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi khảo sát quốc gia về điều kiện sống , 64% hộ gia đình có trẻ em đang "vật lộn để kiếm sống".
Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi khảo sát quốc gia về điều kiện sống , 64% hộ gia đình có trẻ em đang "vật lộn để kiếm sống".
Theo Khảo sát quốc gia về điều kiện sống do Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi biên soạn năm ngoái, 58,9% hộ gia đình trả lời rằng điều kiện sống của họ đang "vật lộn". Khi giới hạn ở các hộ gia đình...
Thumbnail bài viết: Bảng xếp hạng đại học thế giới QS 2026: Đại học Thanh Hoa của Trung Quốc vươn lên vị trí thứ 17, Đại học Tokyo tụt xuống vị trí thứ 36.
Bảng xếp hạng đại học thế giới QS 2026: Đại học Thanh Hoa của Trung Quốc vươn lên vị trí thứ 17, Đại học Tokyo tụt xuống vị trí thứ 36.
Cơ quan đánh giá đại học Quacquarelli Symons (QS) của Anh gần đây đã công bố "Bảng xếp hạng đại học thế giới QS 2026". Lần này, hơn 1.500 trường đại học từ 106 quốc gia và khu vực trên toàn thế...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Tiền lương thực tế trong tháng 5 giảm 2,9%, lần đầu tiên giảm trong 20 tháng.
Nhật Bản : Tiền lương thực tế trong tháng 5 giảm 2,9%, lần đầu tiên giảm trong 20 tháng.
Tiền lương thực tế, phản ánh biến động giá, đã giảm mạnh trong tháng 5 lần đầu tiên trong 20 tháng. Khi giá cả tiếp tục tăng, sự chậm lại trong tăng trưởng tiền lương danh nghĩa đã có tác động. Vì...
Thumbnail bài viết: Sức mua tương đương của Nhật Bản giảm mạnh, chất lượng cuộc sống của Tokyo xếp thứ 26 trên thế giới.
Sức mua tương đương của Nhật Bản giảm mạnh, chất lượng cuộc sống của Tokyo xếp thứ 26 trên thế giới.
Luxembourg được chọn là thành phố đáng sống nhất thế giới trong báo cáo năm 2025 của Deutsche Bank, xếp hạng các thành phố trên toàn thế giới dựa trên giá cả và chất lượng cuộc sống. Phiên bản...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Giá cả tăng khiến cứ 3 người thì có 1 người ăn ngoài ít hơn vào buổi tối.
Nhật Bản : Giá cả tăng khiến cứ 3 người thì có 1 người ăn ngoài ít hơn vào buổi tối.
Trong một cuộc khảo sát toàn quốc về những người trong độ tuổi từ 20 đến 40 về việc ăn ngoài, cứ ba người thì có một người cho biết họ ăn ngoài ít hơn vào buổi tối. Khi giá cả tăng, gần 80% số...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Cần hỗ trợ sau khi kết thúc sử dụng , các chuyên gia đề xuất sửa đổi hệ thống giám hộ người lớn.
Nhật Bản : Cần hỗ trợ sau khi kết thúc sử dụng , các chuyên gia đề xuất sửa đổi hệ thống giám hộ người lớn.
Các cuộc thảo luận đang diễn ra tại Hội đồng Lập pháp để sửa đổi hệ thống giám hộ người lớn nhằm hỗ trợ những người mắc chứng mất trí. Ý kiến của người dân đã được thu thập vào ngày 25 tháng 6 cho...
Your content here
Top