Những người đã đến thăm các điểm du lịch nổi tiếng trong kỳ nghỉ lễ Obon có thể đã ngạc nhiên khi nghe thấy tiếng Trung Quốc ở khắp mọi nơi. Khách du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản, vốn đã bị tụt hậu do đại dịch Corona và việc vụ việc xả nước thải nhà máy hạt nhân đã qua xử lý đã phục hồi nhanh chóng, tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm trước từ tháng 1 đến tháng 6 năm nay.
Mặt khác, chi tiêu hàng cao cấp tại các cửa hàng bách hóa và các địa điểm khác đột nhiên chững lại, một số người cho rằng sự sụt giảm này là do khách du lịch Trung Quốc đã ngừng mua sắm. Có thể mong đợi mức chi tiêu nào từ khách du lịch Trung Quốc trong tương lai?
■ Số lượng khách du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản đã tăng 53% so với cùng kỳ năm trước.
Chi tiêu cho hàng cao cấp của khách du lịch nước ngoài đến Nhật Bản đang chậm lại, với doanh số bán hàng miễn thuế tại các cửa hàng bách hóa giảm liên tiếp bốn tháng so với cùng kỳ năm trước. Các thương hiệu xa xỉ và cửa hàng bách hóa đã chỉ ra sự sụt giảm trong mua sắm của người Trung Quốc.
Trong khi đó, số lượng du khách Trung Quốc đến Nhật Bản từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2025 đạt khoảng 4,7 triệu lượt, tăng 53% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù số lượng du khách Trung Quốc đến Nhật Bản ngày càng tăng, nhưng lý do họ ngừng mua sắm hàng cao cấp là do nền kinh tế trì trệ của đất nước họ ? Và người giàu đã đi đâu ?
Có lẽ "cơn sốt mua sắm bùng nổ" của người Trung Quốc, vốn đã thúc đẩy hiệu suất của các cửa hàng bách hóa vào năm 2024, là một sự kiện bất thường do sự kết hợp của nhiều yếu tố, chứ không chỉ riêng đồng yên yếu. Tình hình hiện tại, vốn được mô tả là "suy thoái", giờ đã trở nên bình thường, và những ai vẫn còn bám víu vào hình ảnh "người Trung Quốc = người mua sắm bùng nổ" từ cuối những năm 2010 cần phải thay đổi nhận thức của mình.
Từ năm 2022 đến 2023, khi đại dịch Corona lắng xuống và tiêu dùng nội địa tại Nhật Bản bắt đầu phục hồi, tôi thường được hỏi: "Tiêu dùng nội địa sẽ không phục hồi hoàn toàn trừ khi lượng khách du lịch Trung Quốc chủ yếu quay trở lại. Khi nào du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản sẽ trở lại?"
Trong những năm 2010, chi tiêu của khách du lịch Trung Quốc tại Nhật Bản đã tăng trưởng với tốc độ đáng kinh ngạc, chiếm 36,8% tổng chi tiêu của khách du lịch quốc tế tại Nhật Bản vào năm 2019. Việc chúng ta bị cám dỗ theo đuổi ảo tưởng đó cũng là điều dễ hiểu.
Tuy nhiên, các quan chức Trung Quốc vẫn giữ bình tĩnh, nhất trí rằng "những đợt mua sắm như vậy sẽ không bao giờ xảy ra nữa".
Trong các cuộc phỏng vấn trước đây với tác giả, một giám đốc điều hành của Tập đoàn Alibaba, một công ty thương mại điện tử xuyên biên giới lớn của Trung Quốc, đã giải thích lý do cho điều này: "Những cơn sốt mua sắm này xảy ra vì du lịch nước ngoài của người Trung Quốc vẫn còn non trẻ, và có rất nhiều sản phẩm chỉ có thể mua được ở Nhật Bản.
Trong đại dịch Corona, thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới đã mở rộng, và các sản phẩm thương hiệu Nhật Bản phổ biến đã được bán trực tuyến, vì vậy không còn cần phải mua sắm thả ga khi đi du lịch Nhật Bản nữa.
Các quan chức du lịch và thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc đều đồng thuận rằng du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản đang chuyển từ du lịch theo nhóm sang du lịch cá nhân, và tiêu dùng trải nghiệm sẽ trở nên quan trọng hơn.
■ Gucci bán những món đồ "Chỉ có tại Nhật Bản"
Mặc dù vậy, yếu tố chính đằng sau "cơn sốt mua sắm hàng xa xỉ" này là đồng yên yếu. Trên thực tế, năm 2015, khi phong trào mua sắm của người Trung Quốc trở nên phổ biến, cũng được kích hoạt bởi đồng yên yếu kỷ lục, với 1 nhân dân tệ đổi được gần 20 yên.
Tác giả bài viết, người đang sống ở Trung Quốc trong thời gian này, đã quay trở lại Nhật Bản một thời gian ngắn và dạo quanh các cửa hàng Nhật Bản, và nhận thấy mọi thứ đều cực kỳ rẻ, ngay cả khi tính bằng đồng Nhân dân tệ. Tỷ giá hối đoái năm 2023 gần bằng năm 2015.
Trung Quốc nới lỏng các biện pháp kiểm soát biên giới chậm hơn các quốc gia khác, và du lịch theo nhóm chỉ được dỡ bỏ vào tháng 8 năm 2023. Do số lượng chuyến bay giữa Nhật Bản và Trung Quốc hạn chế, giá vé máy bay vẫn ở mức cao, và du lịch nội địa đến Nhật Bản trong năm đó thường được mô tả là "sự phục hồi đáng kể bên ngoài Trung Quốc".
Tuy nhiên, cùng thời điểm đó, các giám đốc điều hành của các thương hiệu xa xỉ nước ngoài thường xuyên tuyên bố rằng khách du lịch Trung Quốc đang đóng góp vào doanh số bán hàng tại thị trường Nhật Bản. Thương hiệu Gucci thuộc sở hữu của Kering đã bị sụt giảm nghiêm trọng trong tháng 4-6 năm 2023, với doanh số giảm hai chữ số, nhưng riêng thị trường Nhật Bản đã tăng 7%.
LVMH, công ty sở hữu Louis Vuitton và Tiffany, chứng kiến doanh số tại thị trường Bắc Mỹ giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số tại Nhật Bản tăng 31%. Giám đốc Tài chính của LVMH cho biết: "Mức tiêu thụ của khách du lịch Trung Quốc tại Nhật Bản đang phục hồi nhanh chóng, tiệm cận mức trước đại dịch Corona năm 2019."
Ngay sau bình luận của vị giám đốc tài chính, hashtag "Louis Vuitton tại Nhật Bản đang bùng nổ nhờ người Trung Quốc" đã trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội Trung Quốc, và sự chênh lệch giá giữa Nhật Bản và Trung Quốc cho cùng một sản phẩm đã được biết đến rộng rãi.
Vào mùa hè cùng năm, Công ty Điện lực Tokyo (TEPCO) đã xả nước thải đã qua xử lý ra biển tại Nhà máy Điện hạt nhân Fukushima Daiichi (TEPCO) đã đột ngột dừng các chuyến du lịch của người Trung Quốc đến Nhật Bản, nhưng doanh số bán hàng xa xỉ tại thị trường Nhật Bản vẫn ở mức cao.
Mặc dù các báo cáo về "du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản" đang giảm dần, nhưng điều này cho thấy một lượng lớn người dân vẫn âm thầm đến Nhật Bản mà không đăng tải trên mạng xã hội hay nói với người khác, và mua sắm hàng xa xỉ.
■ "Bạn thậm chí có thể tận hưởng chuyến đi của mình một cách xứng đáng"
Mùa xuân năm 2024 chứng kiến việc mua sắm hàng xa xỉ của người dân Trung Quốc tăng tốc hơn nữa. Đồng yên tiếp tục giảm giá, chạm mức 22 yên/nhân dân tệ, khiến túi xách hàng hiệu được bán tại các cửa hàng miễn thuế ở Nhật Bản với giá thấp hơn khoảng 30% so với ở Trung Quốc.
Danh sách chênh lệch giá giữa Nhật Bản và Trung Quốc của các loại túi xách như Louis Vuitton và Prada đã lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc, và vào cuối tháng 4, hashtag "Tất cả đều là hàng Trung Quốc tại Vuitton Nhật Bản" đã trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội Trung Quốc.
Sau khi nước được xử lý, quan điểm cho rằng "đồ ăn Nhật Bản không thể ăn được" và "Nhật Bản bị ô nhiễm" nhanh chóng phai nhạt, và nhu cầu du lịch Nhật Bản của người Trung Quốc đã bùng nổ vào tháng 4 và tháng 5, khi mùa ngắm hoa anh đào và kỳ nghỉ Tuần lễ Vàng trùng khớp. Dù nói gì đi nữa, nhiều người Trung Quốc vẫn sẵn sàng chi trả cho những món đồ họ mua.
Trong Tuần lễ Vàng năm 2024, một nhân viên văn phòng tên Xu (30 tuổi) đã rút ngắn chuyến tham quan Kyoto sau nửa ngày và đến Osaka để mua sắm. Sau khi đăng ảnh Chùa Vàng lên mạng xã hội, sếp của cô tại nơi làm việc đã yêu cầu anh mua một số phụ kiện Louis Vuitton và một chiếc túi Miu Miu. Bước vào một cửa hàng đầy khách hàng Trung Quốc, cô mua cho mình một vài món, và cuối cùng cô đã chi 300.000 yên tại hai cửa hàng.
Xu hài lòng nói: "Món đồ đó ở Trung Quốc có giá 450.000 yên. Kể cả vé máy bay và phí khách sạn, tôi cũng thấy xứng đáng." Bạn trai của Xu, người lần đầu tiên đến thăm Nhật Bản sau 5 năm, cho biết: "Giá cả ở đây rẻ hơn ở Bắc Kinh. Tôi đã có visa nhập cảnh nhiều lần , nên tôi sẽ quay lại vào tháng tới."
■ Đồng Yên yếu và giá cả tăng đã xóa bỏ nhận thức về giá trị gia tăng
Năm 2025, đồng Yên tăng giá, khiến lượng khách du lịch đến các cửa hàng bách hóa sụt giảm.
Các thương hiệu nước ngoài cũng đang gặp khó khăn, với việc LVMH báo cáo doanh thu tại thị trường Nhật Bản giảm 28% trong kết quả tài chính từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025. Công ty cho rằng sự sụt giảm này là do phản ứng tiêu cực, vì doanh số cùng kỳ năm ngoái tăng mạnh hơn dự kiến 57% do lượng khách du lịch Trung Quốc mua sắm tăng.
LVMH đã nhiều lần tăng giá tại Nhật Bản từ năm 2023 đến năm 2024 để cân bằng với các quốc gia khác, nhưng đồng Yên tiếp tục mất giá với tốc độ thậm chí còn nhanh hơn, khiến thị trường này "rẻ hơn bất kỳ nơi nào khác trên thế giới".
Tuy nhiên, khi đồng yên ổn định và việc giá cả liên tục tăng đã thu hẹp khoảng cách giá với các thị trường khác, cảm giác giá trị khi mua sắm tại Nhật Bản đã giảm sút.
Suy thoái kinh tế tại chính quốc gia này cũng đang ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của người Trung Quốc. Nền kinh tế Trung Quốc bắt đầu biến động vào năm 2023, nhưng "sau khi chính sách Corona kết thúc và đường phố trở nên nhộn nhịp trở lại, những người xung quanh chúng tôi, những người chưa thực sự cảm nhận được suy thoái vào năm 2023, đã trở thành những người thất nghiệp, và tiền thưởng của chúng tôi đã bị cắt giảm vào nửa cuối năm ngoái. Đó là lúc nhiều người bắt đầu cảm nhận được ảnh hưởng của suy thoái", một giám đốc điều hành tại một công ty sản xuất lớn của Trung Quốc cho biết.
■ Tầng lớp trung lưu, không phải người giàu
Điều quan trọng cần nhấn mạnh là sự sụt giảm trong chi tiêu hàng xa xỉ tại các cửa hàng bách hóa không nhất thiết có nghĩa là người giàu Trung Quốc đang rời đi.
Những người Trung Quốc mua Louis Vuitton và Gucci tại các cửa hàng miễn thuế ở Nhật Bản, với niềm tin rằng "mua ở Nhật rẻ hơn" và "tiền vé máy bay cũng đáng đồng tiền bát gạo", là những thành viên điển hình của "tầng lớp trung lưu".Theo những gì tôi thấy và nghe được xung quanh, nhiều người Trung Quốc mua hàng hiệu ở Nhật Bản theo lời rủ rê của bạn bè hoặc với ý định bán lại. Nhân tiện, mặc dù không quá đắt đỏ, nhưng hàng hiệu "Chiikawa", vốn rất phổ biến ở Trung Quốc, cũng bán rất chạy.
Từ năm 2023 trở đi, Trung Quốc đã chuyển sang "tiêu dùng hợp lý", tức là người dân so sánh giá cả trên nhiều nền tảng khác nhau và mua với giá rẻ nhất. Thực tế là chi tiêu cao cấp của khách du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản năm ngoái là do đồng yên yếu khiến các thương hiệu xa xỉ nước ngoài trở nên dễ mua hơn, và tầng lớp trung lưu có ý thức về chi tiêu đang du lịch xuyên đại dương.
Mặc dù người Trung Quốc không còn mua sắm những món đồ đắt tiền nữa, điều này gây ảnh hưởng tiêu cực đến các cửa hàng bách hóa, nhưng các hiệu thuốc và Don Quijote, cùng nhiều cửa hàng khác, đang chứng kiến doanh số bán hàng nội địa tăng lên. Chi tiêu trung bình mỗi người mỗi đêm của khách du lịch Trung Quốc từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025 là 16.014 yên, cao gấp đôi so với Hàn Quốc và Mỹ .
Dù sao đi nữa, việc phấn khích hay chán nản về doanh số bán hàng tại các cửa hàng bách hóa và chuỗi cửa hàng lớn dường như trái ngược với lý tưởng Nhật Bản là một quốc gia định hướng du lịch mà họ mong muốn.
Tôi cũng thấy hơi lạ khi nghĩ rằng làn sóng người nước ngoài dừng chân tại đường ray xe lửa trước ga trường trung học Kamakura và cửa hàng tiện lợi Lawson ở Kawaguchiko là "ô nhiễm", trong khi việc họ chi tiêu hàng trăm nghìn yên tại các cửa hàng bách hóa lại là một lợi ích cho nền kinh tế Nhật Bản. Nhóm khách du lịch Trung Quốc thứ hai đến đây đơn giản vì họ có thể mua được những món đồ rẻ hơn so với ở Paris hoặc Trung Quốc.
Khi mùa du lịch Trung Quốc đến gần, báo chí Nhật Bản hỏi tôi về xu hướng của khách du lịch Trung Quốc, và tôi nhận được những câu trả lời như "Yamagata rất nổi tiếng trên mạng xã hội", nhưng mục tiêu du lịch và hành vi của "giàu có", "tầng lớp trung lưu coi trọng giá trị" và "du khách thường xuyên yêu thích Nhật Bản" lại hoàn toàn khác.
Nếu muốn sử dụng tiêu dùng nội địa để phục hồi nền kinh tế Nhật Bản về lâu dài, Nhật Bản cần phải nghiêm túc hơn trong việc đáp ứng nhu cầu của khách du lịch Trung Quốc, những người muốn tìm hiểu sâu hơn về văn hóa và nội dung Nhật Bản.
( Nguồn tiếng Nhật )
Mặt khác, chi tiêu hàng cao cấp tại các cửa hàng bách hóa và các địa điểm khác đột nhiên chững lại, một số người cho rằng sự sụt giảm này là do khách du lịch Trung Quốc đã ngừng mua sắm. Có thể mong đợi mức chi tiêu nào từ khách du lịch Trung Quốc trong tương lai?
■ Số lượng khách du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản đã tăng 53% so với cùng kỳ năm trước.
Chi tiêu cho hàng cao cấp của khách du lịch nước ngoài đến Nhật Bản đang chậm lại, với doanh số bán hàng miễn thuế tại các cửa hàng bách hóa giảm liên tiếp bốn tháng so với cùng kỳ năm trước. Các thương hiệu xa xỉ và cửa hàng bách hóa đã chỉ ra sự sụt giảm trong mua sắm của người Trung Quốc.
Trong khi đó, số lượng du khách Trung Quốc đến Nhật Bản từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2025 đạt khoảng 4,7 triệu lượt, tăng 53% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù số lượng du khách Trung Quốc đến Nhật Bản ngày càng tăng, nhưng lý do họ ngừng mua sắm hàng cao cấp là do nền kinh tế trì trệ của đất nước họ ? Và người giàu đã đi đâu ?
Có lẽ "cơn sốt mua sắm bùng nổ" của người Trung Quốc, vốn đã thúc đẩy hiệu suất của các cửa hàng bách hóa vào năm 2024, là một sự kiện bất thường do sự kết hợp của nhiều yếu tố, chứ không chỉ riêng đồng yên yếu. Tình hình hiện tại, vốn được mô tả là "suy thoái", giờ đã trở nên bình thường, và những ai vẫn còn bám víu vào hình ảnh "người Trung Quốc = người mua sắm bùng nổ" từ cuối những năm 2010 cần phải thay đổi nhận thức của mình.
Từ năm 2022 đến 2023, khi đại dịch Corona lắng xuống và tiêu dùng nội địa tại Nhật Bản bắt đầu phục hồi, tôi thường được hỏi: "Tiêu dùng nội địa sẽ không phục hồi hoàn toàn trừ khi lượng khách du lịch Trung Quốc chủ yếu quay trở lại. Khi nào du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản sẽ trở lại?"
Trong những năm 2010, chi tiêu của khách du lịch Trung Quốc tại Nhật Bản đã tăng trưởng với tốc độ đáng kinh ngạc, chiếm 36,8% tổng chi tiêu của khách du lịch quốc tế tại Nhật Bản vào năm 2019. Việc chúng ta bị cám dỗ theo đuổi ảo tưởng đó cũng là điều dễ hiểu.
Tuy nhiên, các quan chức Trung Quốc vẫn giữ bình tĩnh, nhất trí rằng "những đợt mua sắm như vậy sẽ không bao giờ xảy ra nữa".
Trong các cuộc phỏng vấn trước đây với tác giả, một giám đốc điều hành của Tập đoàn Alibaba, một công ty thương mại điện tử xuyên biên giới lớn của Trung Quốc, đã giải thích lý do cho điều này: "Những cơn sốt mua sắm này xảy ra vì du lịch nước ngoài của người Trung Quốc vẫn còn non trẻ, và có rất nhiều sản phẩm chỉ có thể mua được ở Nhật Bản.
Trong đại dịch Corona, thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới đã mở rộng, và các sản phẩm thương hiệu Nhật Bản phổ biến đã được bán trực tuyến, vì vậy không còn cần phải mua sắm thả ga khi đi du lịch Nhật Bản nữa.
Các quan chức du lịch và thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc đều đồng thuận rằng du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản đang chuyển từ du lịch theo nhóm sang du lịch cá nhân, và tiêu dùng trải nghiệm sẽ trở nên quan trọng hơn.
■ Gucci bán những món đồ "Chỉ có tại Nhật Bản"
Mặc dù vậy, yếu tố chính đằng sau "cơn sốt mua sắm hàng xa xỉ" này là đồng yên yếu. Trên thực tế, năm 2015, khi phong trào mua sắm của người Trung Quốc trở nên phổ biến, cũng được kích hoạt bởi đồng yên yếu kỷ lục, với 1 nhân dân tệ đổi được gần 20 yên.
Tác giả bài viết, người đang sống ở Trung Quốc trong thời gian này, đã quay trở lại Nhật Bản một thời gian ngắn và dạo quanh các cửa hàng Nhật Bản, và nhận thấy mọi thứ đều cực kỳ rẻ, ngay cả khi tính bằng đồng Nhân dân tệ. Tỷ giá hối đoái năm 2023 gần bằng năm 2015.
Trung Quốc nới lỏng các biện pháp kiểm soát biên giới chậm hơn các quốc gia khác, và du lịch theo nhóm chỉ được dỡ bỏ vào tháng 8 năm 2023. Do số lượng chuyến bay giữa Nhật Bản và Trung Quốc hạn chế, giá vé máy bay vẫn ở mức cao, và du lịch nội địa đến Nhật Bản trong năm đó thường được mô tả là "sự phục hồi đáng kể bên ngoài Trung Quốc".
Tuy nhiên, cùng thời điểm đó, các giám đốc điều hành của các thương hiệu xa xỉ nước ngoài thường xuyên tuyên bố rằng khách du lịch Trung Quốc đang đóng góp vào doanh số bán hàng tại thị trường Nhật Bản. Thương hiệu Gucci thuộc sở hữu của Kering đã bị sụt giảm nghiêm trọng trong tháng 4-6 năm 2023, với doanh số giảm hai chữ số, nhưng riêng thị trường Nhật Bản đã tăng 7%.
LVMH, công ty sở hữu Louis Vuitton và Tiffany, chứng kiến doanh số tại thị trường Bắc Mỹ giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số tại Nhật Bản tăng 31%. Giám đốc Tài chính của LVMH cho biết: "Mức tiêu thụ của khách du lịch Trung Quốc tại Nhật Bản đang phục hồi nhanh chóng, tiệm cận mức trước đại dịch Corona năm 2019."
Ngay sau bình luận của vị giám đốc tài chính, hashtag "Louis Vuitton tại Nhật Bản đang bùng nổ nhờ người Trung Quốc" đã trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội Trung Quốc, và sự chênh lệch giá giữa Nhật Bản và Trung Quốc cho cùng một sản phẩm đã được biết đến rộng rãi.
Vào mùa hè cùng năm, Công ty Điện lực Tokyo (TEPCO) đã xả nước thải đã qua xử lý ra biển tại Nhà máy Điện hạt nhân Fukushima Daiichi (TEPCO) đã đột ngột dừng các chuyến du lịch của người Trung Quốc đến Nhật Bản, nhưng doanh số bán hàng xa xỉ tại thị trường Nhật Bản vẫn ở mức cao.
Mặc dù các báo cáo về "du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản" đang giảm dần, nhưng điều này cho thấy một lượng lớn người dân vẫn âm thầm đến Nhật Bản mà không đăng tải trên mạng xã hội hay nói với người khác, và mua sắm hàng xa xỉ.
■ "Bạn thậm chí có thể tận hưởng chuyến đi của mình một cách xứng đáng"
Mùa xuân năm 2024 chứng kiến việc mua sắm hàng xa xỉ của người dân Trung Quốc tăng tốc hơn nữa. Đồng yên tiếp tục giảm giá, chạm mức 22 yên/nhân dân tệ, khiến túi xách hàng hiệu được bán tại các cửa hàng miễn thuế ở Nhật Bản với giá thấp hơn khoảng 30% so với ở Trung Quốc.
Danh sách chênh lệch giá giữa Nhật Bản và Trung Quốc của các loại túi xách như Louis Vuitton và Prada đã lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc, và vào cuối tháng 4, hashtag "Tất cả đều là hàng Trung Quốc tại Vuitton Nhật Bản" đã trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội Trung Quốc.
Sau khi nước được xử lý, quan điểm cho rằng "đồ ăn Nhật Bản không thể ăn được" và "Nhật Bản bị ô nhiễm" nhanh chóng phai nhạt, và nhu cầu du lịch Nhật Bản của người Trung Quốc đã bùng nổ vào tháng 4 và tháng 5, khi mùa ngắm hoa anh đào và kỳ nghỉ Tuần lễ Vàng trùng khớp. Dù nói gì đi nữa, nhiều người Trung Quốc vẫn sẵn sàng chi trả cho những món đồ họ mua.
Trong Tuần lễ Vàng năm 2024, một nhân viên văn phòng tên Xu (30 tuổi) đã rút ngắn chuyến tham quan Kyoto sau nửa ngày và đến Osaka để mua sắm. Sau khi đăng ảnh Chùa Vàng lên mạng xã hội, sếp của cô tại nơi làm việc đã yêu cầu anh mua một số phụ kiện Louis Vuitton và một chiếc túi Miu Miu. Bước vào một cửa hàng đầy khách hàng Trung Quốc, cô mua cho mình một vài món, và cuối cùng cô đã chi 300.000 yên tại hai cửa hàng.
Xu hài lòng nói: "Món đồ đó ở Trung Quốc có giá 450.000 yên. Kể cả vé máy bay và phí khách sạn, tôi cũng thấy xứng đáng." Bạn trai của Xu, người lần đầu tiên đến thăm Nhật Bản sau 5 năm, cho biết: "Giá cả ở đây rẻ hơn ở Bắc Kinh. Tôi đã có visa nhập cảnh nhiều lần , nên tôi sẽ quay lại vào tháng tới."
■ Đồng Yên yếu và giá cả tăng đã xóa bỏ nhận thức về giá trị gia tăng
Năm 2025, đồng Yên tăng giá, khiến lượng khách du lịch đến các cửa hàng bách hóa sụt giảm.
Các thương hiệu nước ngoài cũng đang gặp khó khăn, với việc LVMH báo cáo doanh thu tại thị trường Nhật Bản giảm 28% trong kết quả tài chính từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025. Công ty cho rằng sự sụt giảm này là do phản ứng tiêu cực, vì doanh số cùng kỳ năm ngoái tăng mạnh hơn dự kiến 57% do lượng khách du lịch Trung Quốc mua sắm tăng.
LVMH đã nhiều lần tăng giá tại Nhật Bản từ năm 2023 đến năm 2024 để cân bằng với các quốc gia khác, nhưng đồng Yên tiếp tục mất giá với tốc độ thậm chí còn nhanh hơn, khiến thị trường này "rẻ hơn bất kỳ nơi nào khác trên thế giới".
Tuy nhiên, khi đồng yên ổn định và việc giá cả liên tục tăng đã thu hẹp khoảng cách giá với các thị trường khác, cảm giác giá trị khi mua sắm tại Nhật Bản đã giảm sút.
Suy thoái kinh tế tại chính quốc gia này cũng đang ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của người Trung Quốc. Nền kinh tế Trung Quốc bắt đầu biến động vào năm 2023, nhưng "sau khi chính sách Corona kết thúc và đường phố trở nên nhộn nhịp trở lại, những người xung quanh chúng tôi, những người chưa thực sự cảm nhận được suy thoái vào năm 2023, đã trở thành những người thất nghiệp, và tiền thưởng của chúng tôi đã bị cắt giảm vào nửa cuối năm ngoái. Đó là lúc nhiều người bắt đầu cảm nhận được ảnh hưởng của suy thoái", một giám đốc điều hành tại một công ty sản xuất lớn của Trung Quốc cho biết.
■ Tầng lớp trung lưu, không phải người giàu
Điều quan trọng cần nhấn mạnh là sự sụt giảm trong chi tiêu hàng xa xỉ tại các cửa hàng bách hóa không nhất thiết có nghĩa là người giàu Trung Quốc đang rời đi.
Những người Trung Quốc mua Louis Vuitton và Gucci tại các cửa hàng miễn thuế ở Nhật Bản, với niềm tin rằng "mua ở Nhật rẻ hơn" và "tiền vé máy bay cũng đáng đồng tiền bát gạo", là những thành viên điển hình của "tầng lớp trung lưu".Theo những gì tôi thấy và nghe được xung quanh, nhiều người Trung Quốc mua hàng hiệu ở Nhật Bản theo lời rủ rê của bạn bè hoặc với ý định bán lại. Nhân tiện, mặc dù không quá đắt đỏ, nhưng hàng hiệu "Chiikawa", vốn rất phổ biến ở Trung Quốc, cũng bán rất chạy.
Từ năm 2023 trở đi, Trung Quốc đã chuyển sang "tiêu dùng hợp lý", tức là người dân so sánh giá cả trên nhiều nền tảng khác nhau và mua với giá rẻ nhất. Thực tế là chi tiêu cao cấp của khách du lịch Trung Quốc đến Nhật Bản năm ngoái là do đồng yên yếu khiến các thương hiệu xa xỉ nước ngoài trở nên dễ mua hơn, và tầng lớp trung lưu có ý thức về chi tiêu đang du lịch xuyên đại dương.
Mặc dù người Trung Quốc không còn mua sắm những món đồ đắt tiền nữa, điều này gây ảnh hưởng tiêu cực đến các cửa hàng bách hóa, nhưng các hiệu thuốc và Don Quijote, cùng nhiều cửa hàng khác, đang chứng kiến doanh số bán hàng nội địa tăng lên. Chi tiêu trung bình mỗi người mỗi đêm của khách du lịch Trung Quốc từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025 là 16.014 yên, cao gấp đôi so với Hàn Quốc và Mỹ .
Dù sao đi nữa, việc phấn khích hay chán nản về doanh số bán hàng tại các cửa hàng bách hóa và chuỗi cửa hàng lớn dường như trái ngược với lý tưởng Nhật Bản là một quốc gia định hướng du lịch mà họ mong muốn.
Tôi cũng thấy hơi lạ khi nghĩ rằng làn sóng người nước ngoài dừng chân tại đường ray xe lửa trước ga trường trung học Kamakura và cửa hàng tiện lợi Lawson ở Kawaguchiko là "ô nhiễm", trong khi việc họ chi tiêu hàng trăm nghìn yên tại các cửa hàng bách hóa lại là một lợi ích cho nền kinh tế Nhật Bản. Nhóm khách du lịch Trung Quốc thứ hai đến đây đơn giản vì họ có thể mua được những món đồ rẻ hơn so với ở Paris hoặc Trung Quốc.
Khi mùa du lịch Trung Quốc đến gần, báo chí Nhật Bản hỏi tôi về xu hướng của khách du lịch Trung Quốc, và tôi nhận được những câu trả lời như "Yamagata rất nổi tiếng trên mạng xã hội", nhưng mục tiêu du lịch và hành vi của "giàu có", "tầng lớp trung lưu coi trọng giá trị" và "du khách thường xuyên yêu thích Nhật Bản" lại hoàn toàn khác.
Nếu muốn sử dụng tiêu dùng nội địa để phục hồi nền kinh tế Nhật Bản về lâu dài, Nhật Bản cần phải nghiêm túc hơn trong việc đáp ứng nhu cầu của khách du lịch Trung Quốc, những người muốn tìm hiểu sâu hơn về văn hóa và nội dung Nhật Bản.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích