Ao Toda, một chuyên gia theo dõi hiện tượng xu hướng, người nghiên cứu văn hóa giới trẻ và các sự kiện xu hướng hàng ngày, đã giải thích cặn kẽ về các xu hướng hiện đại trên trang web này. Lần này, Toda tập trung vào việc giới trẻ Gen Z đang dần rời xa YouTube !
Trước đây, người ta bàn tán rất nhiều về việc giới trẻ đang dần rời xa truyền hình, nhưng giờ đây dường như trọng tâm lại là YouTube.
Trong "Bảng xếp hạng Xu hướng Nổi bật của Gen Z" năm 2024 do Viện Nghiên cứu Phong cách sống Thế hệ Mới công bố, một tổ chức tiếp tục theo dõi các xu hướng của Gen Z, các xu hướng bắt nguồn từ TikTok chiếm 13 trong số 30 xu hướng hàng đầu, gần một nửa tổng số, và chỉ có hai xu hướng đến từ YouTube, một kết quả đáng thất vọng. Xét đến việc năm 2023, có tám xu hướng bắt nguồn từ TikTok và ba xu hướng bắt nguồn từ YouTube, có thể thấy sức ảnh hưởng của TikTok đang tăng tốc.
■ Tại sao làn sóng thoát khỏi YouTube lại diễn ra mạnh mẽ như vậy ?
Lý do chính đầu tiên nằm ở cấu trúc thuật toán của YouTube. Hệ thống đề xuất video cùng thể loại dựa trên lịch sử xem và mức độ phổ biến có thể làm sâu sắc thêm sở thích hiện tại, nhưng lại hạn chế cơ hội khám phá nội dung mới. Người dùng bị mắc kẹt trong các kênh và thể loại "chuẩn", và cuối cùng sẽ cảm thấy nhàm chán.
Về mặt này, thuật toán của TikTok được thiết kế dựa trên giả định về sự bất ngờ. Ngay cả từ những tài khoản bạn không theo dõi, nội dung mới thu hút sự chú ý của bạn vẫn xuất hiện với tốc độ tốt, mang lại cho bạn cảm giác phấn khích "không biết điều gì sẽ xảy ra". Dự đoán, phản bội, khám phá và niềm vui. Chu kỳ nhịp độ nhanh này là một trải nghiệm rất thoải mái cho Gen Z, những người không thích tập trung trong thời gian dài.
Thực tế, người ta nói rằng nhiều người dùng Gen Z sử dụng YouTube trong khi "xem trong khi làm việc khác" hoặc "xem với tốc độ gấp đôi". Phong cách này chủ yếu là xem vào thời gian rảnh rỗi như khi làm việc, ăn uống hoặc sau khi tắm, và dường như việc sử dụng hình thức "giải trí chính" như TikTok đang dần giảm đi.
Trước đây, người ta thường bàn tán về việc "giới trẻ đang dần rời xa truyền hình", nhưng giờ đây, dường như xu hướng này đang hướng về YouTube.
Trong "Bảng xếp hạng Xu hướng Nổi bật của Thế hệ Z" năm 2024 do Viện Nghiên cứu Phong cách sống Thế hệ Mới công bố, một tổ chức liên tục theo dõi các xu hướng của Thế hệ Z, 13 xu hướng từ TikTok chiếm gần một nửa tổng số, từ vị trí thứ 1 đến thứ 30, trong khi chỉ có 2 xu hướng đến từ YouTube, một kết quả đáng thất vọng. Xét đến việc năm 2023, có 8 xu hướng đến từ TikTok và 3 xu hướng đến từ YouTube, có thể thấy sức ảnh hưởng của TikTok đang tăng tốc.
Tại sao mọi người lại rời xa YouTube cho đến nay ? Lý do chính đầu tiên là cấu trúc thuật toán của YouTube. Hệ thống chỉ đề xuất các video cùng thể loại dựa trên lịch sử xem và mức độ phổ biến có thể làm sâu sắc thêm sở thích hiện tại trong khi thu hẹp cơ hội khám phá những điều mới mẻ. Người dùng bị mắc kẹt trong các kênh và thể loại "chuẩn mực", và cuối cùng sẽ trở nên nhàm chán.
Về mặt đó, thuật toán của TikTok được thiết kế để gây bất ngờ. Ngay cả từ những tài khoản bạn không theo dõi, nội dung mới thu hút sự chú ý của bạn vẫn tuôn chảy với tốc độ tốt, mang đến cho bạn cảm giác phấn khích "không biết điều gì sẽ xảy ra". Dự đoán, phản bội, khám phá và niềm vui. Chu kỳ nhịp độ nhanh này chắc chắn là một trải nghiệm rất thoải mái cho Gen Z, những người không thích tập trung trong thời gian dài.
Thực tế, nhiều người dùng Gen Z xem YouTube trong khi làm việc khác hoặc với tốc độ gấp đôi. Họ chủ yếu xem vào thời gian rảnh rỗi, chẳng hạn như khi làm việc, ăn uống hoặc sau khi tắm, và dường như việc sử dụng YouTube như một hình thức giải trí nhập vai, như TikTok, đang dần giảm đi.
■ YouTube đã trở nên "giống như truyền hình" với tất cả các mối quan hệ hợp tác
Một lý do khác khiến mọi người rời xa YouTube là tính "giống như truyền hình" của nền tảng này. Việc hợp tác với các công ty và nội dung ổn định của các YouTuber tên tuổi đã trở nên phổ biến, và các nhà sáng tạo vô danh ít có cơ hội tạo nên tiếng vang. Điều này rõ ràng khác biệt so với hình ảnh "một không gian tự do và cởi mở" mà YouTube từng có trong những ngày đầu.
Thực tế, trên Internet, có rất nhiều ý kiến như "Khi người lớn tuổi bắt đầu tham gia, người trẻ sẽ đi nơi khác", "Khoảng 20 năm trước, Nico Nico đã bùng nổ, và sau đó một thập kỷ trước, nó đã trở thành "YouTube vượt lên tất cả", và bây giờ thì người trẻ rời xa Youtube. "Chỉ là các thế hệ khác nhau và mức độ phổ biến ở những nơi khác nhau, vì vậy tôi không nghĩ đó là một hiện tượng đặc biệt."
Một số người có thể lập luận, "Nhưng vẫn còn YouTube Shorts." Thực tế, có dữ liệu cho thấy nó được sử dụng rộng rãi hơn TikTok.
Theo một khảo sát do Values thực hiện vào tháng 12 năm 2023, tỷ lệ sử dụng YouTube Shorts đạt khoảng 63%, cao hơn mức 41% của TikTok. Tuy nhiên, dường như nó vẫn chưa tạo ra được "bầu không khí như thể một điều gì đó mới mẻ sắp bắt đầu" như TikTok.
"Điểm mạnh nhất của TikTok là ngay cả khi bạn chưa được biết đến, vẫn có hy vọng rằng nếu nội dung thú vị, nó có thể lan truyền nhanh chóng. Cấu trúc của YouTube khiến video khó phát triển trừ khi bạn có một lượng người theo dõi nhất định, và việc lên kế hoạch và chỉnh sửa rất tốn thời gian, vì vậy rất khó để bắt đầu một cách hời hợt. Thế hệ Z có xu hướng coi trọng "nguồn cảm hứng tức thì", vì vậy tôi nghĩ việc họ tương thích với TikTok là điều tự nhiên. Tuy nhiên, YouTube cũng đang bắt đầu có các tính năng hướng đến giao tiếp như phát trực tiếp và trò chuyện, vì vậy điều quan trọng sẽ là cách sử dụng chúng trong tương lai."
Tất nhiên, YouTube không hề "lỗi thời". Việc sở hữu nhiều mô hình kiếm tiền đa dạng, chẳng hạn như video ngắn, phát trực tiếp và tính năng thành viên, là một thế mạnh mà TikTok không có. Phong cách trau dồi nội dung tỉ mỉ và văn hóa xây dựng mối quan hệ lâu dài với người hâm mộ của YouTube là những điểm hấp dẫn độc đáo. Tùy thuộc vào cách thức phát triển thuật toán và trải nghiệm người dùng, sự thống trị của các nền tảng video có thể sẽ thay đổi đáng kể trong tương lai.
( Nguồn tiếng Nhật )
Trước đây, người ta bàn tán rất nhiều về việc giới trẻ đang dần rời xa truyền hình, nhưng giờ đây dường như trọng tâm lại là YouTube.
Trong "Bảng xếp hạng Xu hướng Nổi bật của Gen Z" năm 2024 do Viện Nghiên cứu Phong cách sống Thế hệ Mới công bố, một tổ chức tiếp tục theo dõi các xu hướng của Gen Z, các xu hướng bắt nguồn từ TikTok chiếm 13 trong số 30 xu hướng hàng đầu, gần một nửa tổng số, và chỉ có hai xu hướng đến từ YouTube, một kết quả đáng thất vọng. Xét đến việc năm 2023, có tám xu hướng bắt nguồn từ TikTok và ba xu hướng bắt nguồn từ YouTube, có thể thấy sức ảnh hưởng của TikTok đang tăng tốc.
■ Tại sao làn sóng thoát khỏi YouTube lại diễn ra mạnh mẽ như vậy ?
Về mặt này, thuật toán của TikTok được thiết kế dựa trên giả định về sự bất ngờ. Ngay cả từ những tài khoản bạn không theo dõi, nội dung mới thu hút sự chú ý của bạn vẫn xuất hiện với tốc độ tốt, mang lại cho bạn cảm giác phấn khích "không biết điều gì sẽ xảy ra". Dự đoán, phản bội, khám phá và niềm vui. Chu kỳ nhịp độ nhanh này là một trải nghiệm rất thoải mái cho Gen Z, những người không thích tập trung trong thời gian dài.
Thực tế, người ta nói rằng nhiều người dùng Gen Z sử dụng YouTube trong khi "xem trong khi làm việc khác" hoặc "xem với tốc độ gấp đôi". Phong cách này chủ yếu là xem vào thời gian rảnh rỗi như khi làm việc, ăn uống hoặc sau khi tắm, và dường như việc sử dụng hình thức "giải trí chính" như TikTok đang dần giảm đi.
Trước đây, người ta thường bàn tán về việc "giới trẻ đang dần rời xa truyền hình", nhưng giờ đây, dường như xu hướng này đang hướng về YouTube.
Trong "Bảng xếp hạng Xu hướng Nổi bật của Thế hệ Z" năm 2024 do Viện Nghiên cứu Phong cách sống Thế hệ Mới công bố, một tổ chức liên tục theo dõi các xu hướng của Thế hệ Z, 13 xu hướng từ TikTok chiếm gần một nửa tổng số, từ vị trí thứ 1 đến thứ 30, trong khi chỉ có 2 xu hướng đến từ YouTube, một kết quả đáng thất vọng. Xét đến việc năm 2023, có 8 xu hướng đến từ TikTok và 3 xu hướng đến từ YouTube, có thể thấy sức ảnh hưởng của TikTok đang tăng tốc.
Tại sao mọi người lại rời xa YouTube cho đến nay ? Lý do chính đầu tiên là cấu trúc thuật toán của YouTube. Hệ thống chỉ đề xuất các video cùng thể loại dựa trên lịch sử xem và mức độ phổ biến có thể làm sâu sắc thêm sở thích hiện tại trong khi thu hẹp cơ hội khám phá những điều mới mẻ. Người dùng bị mắc kẹt trong các kênh và thể loại "chuẩn mực", và cuối cùng sẽ trở nên nhàm chán.
Về mặt đó, thuật toán của TikTok được thiết kế để gây bất ngờ. Ngay cả từ những tài khoản bạn không theo dõi, nội dung mới thu hút sự chú ý của bạn vẫn tuôn chảy với tốc độ tốt, mang đến cho bạn cảm giác phấn khích "không biết điều gì sẽ xảy ra". Dự đoán, phản bội, khám phá và niềm vui. Chu kỳ nhịp độ nhanh này chắc chắn là một trải nghiệm rất thoải mái cho Gen Z, những người không thích tập trung trong thời gian dài.
Thực tế, nhiều người dùng Gen Z xem YouTube trong khi làm việc khác hoặc với tốc độ gấp đôi. Họ chủ yếu xem vào thời gian rảnh rỗi, chẳng hạn như khi làm việc, ăn uống hoặc sau khi tắm, và dường như việc sử dụng YouTube như một hình thức giải trí nhập vai, như TikTok, đang dần giảm đi.
■ YouTube đã trở nên "giống như truyền hình" với tất cả các mối quan hệ hợp tác
Một lý do khác khiến mọi người rời xa YouTube là tính "giống như truyền hình" của nền tảng này. Việc hợp tác với các công ty và nội dung ổn định của các YouTuber tên tuổi đã trở nên phổ biến, và các nhà sáng tạo vô danh ít có cơ hội tạo nên tiếng vang. Điều này rõ ràng khác biệt so với hình ảnh "một không gian tự do và cởi mở" mà YouTube từng có trong những ngày đầu.
Thực tế, trên Internet, có rất nhiều ý kiến như "Khi người lớn tuổi bắt đầu tham gia, người trẻ sẽ đi nơi khác", "Khoảng 20 năm trước, Nico Nico đã bùng nổ, và sau đó một thập kỷ trước, nó đã trở thành "YouTube vượt lên tất cả", và bây giờ thì người trẻ rời xa Youtube. "Chỉ là các thế hệ khác nhau và mức độ phổ biến ở những nơi khác nhau, vì vậy tôi không nghĩ đó là một hiện tượng đặc biệt."
Một số người có thể lập luận, "Nhưng vẫn còn YouTube Shorts." Thực tế, có dữ liệu cho thấy nó được sử dụng rộng rãi hơn TikTok.
Theo một khảo sát do Values thực hiện vào tháng 12 năm 2023, tỷ lệ sử dụng YouTube Shorts đạt khoảng 63%, cao hơn mức 41% của TikTok. Tuy nhiên, dường như nó vẫn chưa tạo ra được "bầu không khí như thể một điều gì đó mới mẻ sắp bắt đầu" như TikTok.
"Điểm mạnh nhất của TikTok là ngay cả khi bạn chưa được biết đến, vẫn có hy vọng rằng nếu nội dung thú vị, nó có thể lan truyền nhanh chóng. Cấu trúc của YouTube khiến video khó phát triển trừ khi bạn có một lượng người theo dõi nhất định, và việc lên kế hoạch và chỉnh sửa rất tốn thời gian, vì vậy rất khó để bắt đầu một cách hời hợt. Thế hệ Z có xu hướng coi trọng "nguồn cảm hứng tức thì", vì vậy tôi nghĩ việc họ tương thích với TikTok là điều tự nhiên. Tuy nhiên, YouTube cũng đang bắt đầu có các tính năng hướng đến giao tiếp như phát trực tiếp và trò chuyện, vì vậy điều quan trọng sẽ là cách sử dụng chúng trong tương lai."
Tất nhiên, YouTube không hề "lỗi thời". Việc sở hữu nhiều mô hình kiếm tiền đa dạng, chẳng hạn như video ngắn, phát trực tiếp và tính năng thành viên, là một thế mạnh mà TikTok không có. Phong cách trau dồi nội dung tỉ mỉ và văn hóa xây dựng mối quan hệ lâu dài với người hâm mộ của YouTube là những điểm hấp dẫn độc đáo. Tùy thuộc vào cách thức phát triển thuật toán và trải nghiệm người dùng, sự thống trị của các nền tảng video có thể sẽ thay đổi đáng kể trong tương lai.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích