Số lượng người trẻ không xem TV, không chỉ các chương trình truyền hình mà còn cả các nội dung truyền hình được ghi hình, phát trực tuyến hoặc phát trực tuyến trên mạng xã hội, đang gia tăng nhanh chóng. Cựu phát thanh viên đài NHK Takuya Imamichi đã giải thích thực tế mới về "sự thờ ơ với TV" thay vì "sự thờ ơ với TV", bằng cách sử dụng cả dữ liệu và kinh nghiệm thực tế.
● Sự thờ ơ với TV của giới trẻ vẫn tiếp diễn: Đáng ngạc nhiên là 20% thanh thiếu niên và 30% người trẻ ở độ tuổi 20.
92% người dân có một số hình thức tiếp xúc với nội dung và dịch vụ của đài phát sóng. 8% "không tiếp xúc với cả hai". Con số này dựa trên một phạm vi thông tin rất rộng, từ các chương trình phát sóng truyền hình đến các tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình, và thậm chí cả việc chỉ xem một tập phim mỗi tuần cũng được tính đến, nên những con số cao như vậy không có gì đáng ngạc nhiên.
19% thanh thiếu niên từ 13-19 tuổi và 27% người ở độ tuổi 20 thuộc nhóm "không nhóm nào cả". Ngay cả trong số những người ở độ tuổi 30, 12% cũng thuộc nhóm "không nhóm nào cả".
"Không nhóm nào cả" nghĩa là không xem TV trực tiếp, dù chỉ một lần một tuần, không xem các chương trình đã ghi hình hoặc phát lại, không xem các chương trình truyền hình trực tuyến, không xem các chương trình phát sóng của đài truyền hình trên YouTube, không xem phim truyền hình trên Hulu, không xem hướng dẫn chương trình truyền hình trực tuyến và không kiểm tra các tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình.
Tôi thực sự ngạc nhiên khi thấy khoảng 20% thanh thiếu niên và gần 30% người ở độ tuổi 20 thuộc nhóm này.
● Vậy đâu là mấu chốt của "truyền hình", thứ mà giới trẻ thường bỏ qua?
Nếu tôi sống một cuộc sống "không bên nào cả", tôi sẽ phải cố tình tránh xa các chương trình truyền hình. Mặc dù tôi xem TV ít hơn trước, nhưng điều đó không có nghĩa là tôi không xem chút nào.
Trừ khi bạn chủ động tránh xa, bạn vẫn có thể vô tình bật TV trong bữa ăn, hoặc vô tình xem video của đài truyền hình trong khi đang xem video trên YouTube. Trừ khi bạn dành một tuần để cẩn thận tránh xa các chương trình truyền hình, nếu không bạn có thể sẽ không thuộc nhóm "không bên nào cả".
Tuy nhiên, 20-30% giới trẻ ngày nay đang sống theo lối sống này như thể nó hoàn toàn bình thường. Tôi thấy kết quả này khá sốc. Đối với họ, điều này có vẻ hoàn toàn tự nhiên, và họ có thể nói, "Truyền hình đang bị bỏ lại phía sau vì mọi người quá sốc trước những điều như thế này."
Tỷ lệ không tiếp xúc cao hơn ở những người trong độ tuổi 20 so với thanh thiếu niên, nhưng tôi nghi ngờ điều này liên quan đến việc họ có sống cùng cha mẹ hay không. Vì nhiều thanh thiếu niên sống cùng gia đình, ngay cả khi bản thân không chủ động muốn xem TV, họ vẫn có thể xem những gì gia đình đang xem trong giờ ăn. Mặt khác, những người ở độ tuổi 20 đã rời khỏi nhà bố mẹ và sống một mình thì không gặp phải điều này, và tôi ngờ rằng nhiều người trong số họ sẽ sống theo lối sống "không có gì cả".
Việc nhiều người trẻ không tiếp xúc với nội dung của đài truyền hình trong suốt cả tuần, bao gồm phát sóng trực tiếp, phát lại, phát trực tuyến chương trình, hướng dẫn chương trình truyền hình và tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình, đồng nghĩa với việc họ đang "quay lưng lại" với nội dung của đài truyền hình.
Nói một cách thẳng thắn hơn, họ đang "bỏ qua" TV.
Tỷ lệ những người "không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào" có xu hướng giảm dần theo độ tuổi. Tỷ lệ này là 12% ở những người ở độ tuổi 30 và 9% ở những người ở độ tuổi 40. Tỷ lệ này giảm xuống còn một nhóm thiểu số rất nhỏ ở người cao tuổi, với chỉ 4% người ở độ tuổi 60 và 3% người ở độ tuổi 30 trên 70 xem truyền hình. Điều này cho thấy rõ ràng rằng sự ủng hộ mạnh mẽ của người cao tuổi chính là yếu tố hỗ trợ truyền hình ngày nay.
● "Tỷ lệ không tiếp xúc" đang gia tăng ở tất cả các thế hệ, và xu hướng ngày càng tăng của những người trung niên và cao tuổi quay lưng lại với truyền hình.
Tuy nhiên, tỷ lệ những người "không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào" vẫn tiếp tục tăng ở tất cả các thế hệ. Năm 2014, con số này chỉ là 10% ở nhóm tuổi 13-19 và 15% ở nhóm tuổi 20. Đến năm 2022, các con số này đã tăng lên lần lượt là 19% và 27%.
Tỷ lệ này cũng đang tăng dần, mặc dù chậm hơn, ở tất cả các nhóm tuổi trên 30. Mặc dù tỷ lệ này vẫn chưa đáng kể, nhưng "tỷ lệ không tiếp xúc" đã tăng gấp đôi đến gấp ba ở những người từ 50 đến 70 tuổi trở lên. Điều này cho thấy "sự từ bỏ hoàn toàn truyền hình", tức là mọi người không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào của đài truyền hình, đang dần lan rộng ngay cả ở nhóm người trung niên và cao tuổi.
Một giả thuyết cho rằng ngay cả khi số lượng người xem TV trực tiếp đã giảm, thì nguyên nhân đơn giản là do họ đã chuyển sang xem trực tuyến. Tuy nhiên, khảo sát này cho thấy rằng cùng lúc đó, các chương trình truyền hình thực tế
Tỷ lệ xem truyền hình trực tiếp đã giảm, số lượng người không tiếp xúc với nội dung hoặc dịch vụ của đài truyền hình cũng tăng lên. Chúng tôi cũng đã xem xét kết quả của từng năm, và mặc dù tỷ lệ tiếp xúc tạm thời tăng lên trong đại dịch Corona, nhưng vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.
Xét đến tất cả những điều trên, dường như không có khả năng ngay cả khi số lượng người xem TV trực tiếp giảm, thì đó chỉ đơn giản là do mọi người đã chuyển sang xem trực tuyến.
● Một cuộc khủng hoảng đang bao trùm ngành truyền hình: Liệu tỷ lệ không tiếp xúc ở những người trong độ tuổi 20 có vượt quá một nửa không ?
Trước hết, con số năm 2022 về "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần là 92%" không có nghĩa là "92% dân số xem TV". Ngay cả việc chỉ xem hướng dẫn chương trình truyền hình trực tuyến một lần mỗi tuần cũng được tính vào "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần".
"Tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần là 92%" đơn giản có nghĩa là "92% người dân có tiếp xúc với nội dung phát sóng, dù chỉ trong thời gian ngắn, trong suốt một tuần". Do đó, số lượng người thực sự xem "chương trình truyền hình" thông qua phát sóng trực tiếp hoặc trực tuyến có thể thấp hơn đáng kể so với con số 92%.
Mặc dù "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần" bao gồm một phạm vi rộng như vậy, nhưng số lượng người không thuộc nhóm này vẫn tiếp tục tăng ở tất cả các nhóm tuổi, vì vậy có thể nói rằng mọi người chắc chắn đang quay lưng lại với truyền hình. Nếu tỷ lệ này tiếp tục, "tỷ lệ không tiếp xúc" có thể tăng gấp đôi so với hiện tại trong khoảng 10 năm. Thậm chí, tỷ lệ này có thể ảnh hưởng đến phần lớn những người ở độ tuổi 20.
Nếu phần lớn những người ở độ tuổi 20 không tiếp xúc với nội dung hoặc dịch vụ do các đài truyền hình cung cấp, đây sẽ là một tình huống thực sự nghiêm trọng đối với ngành truyền hình. Cuối cùng, có thể sẽ gần như không còn khán giả truyền hình trong thế hệ trẻ. Chắc chắn không ai trong ngành truyền hình mà không cảm thấy khủng hoảng khi nhìn thấy kết quả khảo sát này.
Hơn nữa, một hiện tượng có thể được gọi là "sự quay lưng hoàn toàn với truyền hình" đang âm thầm diễn ra. Số lượng người thậm chí không sở hữu một chiếc tivi đang ngày càng tăng. Tôi biết có những người thậm chí còn không sở hữu một chiếc tivi. Đây sẽ là một đòn giáng mạnh vào các đài truyền hình.
"Khảo sát Xu hướng Người tiêu dùng" của Văn phòng Nội các xem xét tỷ lệ thâm nhập và sở hữu các mặt hàng tiêu dùng lâu bền, và một trong những hạng mục đó là "tivi màu". Tỷ lệ thâm nhập truyền hình của các hộ gia đình độc thân đang giảm. Năm 2010, 96,9% hộ gia đình có tivi, nghĩa là hầu hết các hộ gia đình đều sở hữu tivi. Đến năm 2024, con số này đã giảm hơn 10 điểm phần trăm xuống còn 85,2%. Nó cũng giảm xuống mức 80% vào năm 2014, sau đó phục hồi lên mức 90%. Điều này có thể là do sự thay đổi trọng tâm khảo sát từ "tivi" sang "tivi màn hình phẳng".
Số lượng người không sở hữu tivi đang gia tăng, đặc biệt là ở thế hệ trẻ. Hãy xem dữ liệu "hộ gia đình độc thân từ 29 tuổi trở xuống". Tỷ lệ sử dụng tivi là 92,5% vào năm 2010, nhưng đã giảm xuống còn 74,5% vào năm 2024. Cứ 4 người thì có 1 người không sở hữu tivi.
● Tivi: Từng là "người bạn" của những người sống một mình
Khi tôi tốt nghiệp trung học, thứ đầu tiên tôi mua khi bắt đầu sống một mình là tivi. Nhiều bạn cùng lớp của tôi, những người bắt đầu sống một mình cùng thời điểm, đã nói: "Có tivi đã cứu tôi khỏi nỗi cô đơn khi sống một mình". Hồi đó, tivi là một vật dụng thiết yếu. Tuy nhiên, dường như tivi đang dần trở nên ít cần thiết hơn đối với những người trẻ sống một mình.
Trong khi đó, tỷ lệ sử dụng truyền hình trong các hộ gia đình có hai người trở lên sẽ vẫn ở mức 96% vào năm 2024. Mặc dù con số này giảm nhẹ so với những năm trước, nhưng vẫn ở mức cao. Nhìn vào điều này, một số người trong ngành truyền hình có thể nghĩ rằng: "Chà, có thể tôi không sở hữu TV khi sống một mình, nhưng tôi có thể sẽ mua một chiếc khi lập gia đình. Vậy nên không cần phải lo lắng", nhưng họ đang quá ngây thơ. Tỷ lệ người độc thân trọn đời ở Nhật Bản tiếp tục tăng, và tỷ lệ hộ gia đình độc thân cũng tiếp tục tăng.
● Việc TV biến mất khỏi các hộ gia đình đang buộc toàn bộ ngành công nghiệp phải điều chỉnh hoạt động của mình.
Theo "Dự báo Tương lai về Số lượng Hộ gia đình tại Nhật Bản" (Viện Nghiên cứu Dân số và An sinh Xã hội Quốc gia), tỷ lệ hộ gia đình độc thân là 38,0% vào năm 2020, tăng hơn 10 điểm phần trăm so với năm 2000. Tỷ lệ hộ gia đình độc thân dự kiến sẽ tiếp tục tăng, đạt 44,3% vào năm 2050. Gần một nửa dân số sẽ là hộ gia đình độc thân.
Từ những điều trên, bức tranh sau đây hiện ra:
- "Những người sống một mình không còn sở hữu tivi" + "Tỷ lệ người sống một mình tiếp tục tăng" = "Số người không có tivi sẽ tiếp tục tăng."
Điểm mạnh của ngành công nghiệp truyền hình là nó phổ biến ở hầu hết mọi hộ gia đình, cho phép mọi người xem các sản phẩm (chương trình) của công ty bất cứ khi nào họ bật nó lên. Người tiêu dùng xem các sản phẩm (chương trình) của công ty mỗi ngày ngay tại nhà, và chiếc tivi đóng vai trò là phương tiện truyền tải thông tin này là một sản phẩm hướng đến người tiêu dùng.
Đây là một mô hình kinh doanh cực kỳ sinh lời. Tuy nhiên, do người tiêu dùng ngày càng không sở hữu tivi, mô hình kinh doanh này đang bắt đầu sụp đổ. Gần đây, tôi nghe nói ngày càng nhiều người mua tivi không có bộ dò kênh, không nhận được chương trình truyền hình, ví dụ như để xem video trực tuyến. Bản thân các "bộ" tivi đang bắt đầu biến mất khỏi các hộ gia đình.
Ngay cả khi bạn không có tivi, bạn vẫn có thể xem các chương trình truyền hình trên điện thoại thông minh của mình bằng các ứng dụng phát trực tuyến. Tuy nhiên, nếu chiếc tivi, vốn từng là trung tâm của ngôi nhà, biến mất, sự hiện diện và sự quan tâm của nó đối với nó có thể sẽ phai nhạt. Kết quả là, không thể phủ nhận rằng động lực xem tivi sẽ giảm sút.
( Nguồn tiếng Nhật )
● Sự thờ ơ với TV của giới trẻ vẫn tiếp diễn: Đáng ngạc nhiên là 20% thanh thiếu niên và 30% người trẻ ở độ tuổi 20.
92% người dân có một số hình thức tiếp xúc với nội dung và dịch vụ của đài phát sóng. 8% "không tiếp xúc với cả hai". Con số này dựa trên một phạm vi thông tin rất rộng, từ các chương trình phát sóng truyền hình đến các tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình, và thậm chí cả việc chỉ xem một tập phim mỗi tuần cũng được tính đến, nên những con số cao như vậy không có gì đáng ngạc nhiên.
19% thanh thiếu niên từ 13-19 tuổi và 27% người ở độ tuổi 20 thuộc nhóm "không nhóm nào cả". Ngay cả trong số những người ở độ tuổi 30, 12% cũng thuộc nhóm "không nhóm nào cả".
"Không nhóm nào cả" nghĩa là không xem TV trực tiếp, dù chỉ một lần một tuần, không xem các chương trình đã ghi hình hoặc phát lại, không xem các chương trình truyền hình trực tuyến, không xem các chương trình phát sóng của đài truyền hình trên YouTube, không xem phim truyền hình trên Hulu, không xem hướng dẫn chương trình truyền hình trực tuyến và không kiểm tra các tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình.
Tôi thực sự ngạc nhiên khi thấy khoảng 20% thanh thiếu niên và gần 30% người ở độ tuổi 20 thuộc nhóm này.
● Vậy đâu là mấu chốt của "truyền hình", thứ mà giới trẻ thường bỏ qua?
Nếu tôi sống một cuộc sống "không bên nào cả", tôi sẽ phải cố tình tránh xa các chương trình truyền hình. Mặc dù tôi xem TV ít hơn trước, nhưng điều đó không có nghĩa là tôi không xem chút nào.
Trừ khi bạn chủ động tránh xa, bạn vẫn có thể vô tình bật TV trong bữa ăn, hoặc vô tình xem video của đài truyền hình trong khi đang xem video trên YouTube. Trừ khi bạn dành một tuần để cẩn thận tránh xa các chương trình truyền hình, nếu không bạn có thể sẽ không thuộc nhóm "không bên nào cả".
Tuy nhiên, 20-30% giới trẻ ngày nay đang sống theo lối sống này như thể nó hoàn toàn bình thường. Tôi thấy kết quả này khá sốc. Đối với họ, điều này có vẻ hoàn toàn tự nhiên, và họ có thể nói, "Truyền hình đang bị bỏ lại phía sau vì mọi người quá sốc trước những điều như thế này."
Tỷ lệ không tiếp xúc cao hơn ở những người trong độ tuổi 20 so với thanh thiếu niên, nhưng tôi nghi ngờ điều này liên quan đến việc họ có sống cùng cha mẹ hay không. Vì nhiều thanh thiếu niên sống cùng gia đình, ngay cả khi bản thân không chủ động muốn xem TV, họ vẫn có thể xem những gì gia đình đang xem trong giờ ăn. Mặt khác, những người ở độ tuổi 20 đã rời khỏi nhà bố mẹ và sống một mình thì không gặp phải điều này, và tôi ngờ rằng nhiều người trong số họ sẽ sống theo lối sống "không có gì cả".
Việc nhiều người trẻ không tiếp xúc với nội dung của đài truyền hình trong suốt cả tuần, bao gồm phát sóng trực tiếp, phát lại, phát trực tuyến chương trình, hướng dẫn chương trình truyền hình và tài khoản mạng xã hội chính thức của đài truyền hình, đồng nghĩa với việc họ đang "quay lưng lại" với nội dung của đài truyền hình.
Nói một cách thẳng thắn hơn, họ đang "bỏ qua" TV.
Tỷ lệ những người "không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào" có xu hướng giảm dần theo độ tuổi. Tỷ lệ này là 12% ở những người ở độ tuổi 30 và 9% ở những người ở độ tuổi 40. Tỷ lệ này giảm xuống còn một nhóm thiểu số rất nhỏ ở người cao tuổi, với chỉ 4% người ở độ tuổi 60 và 3% người ở độ tuổi 30 trên 70 xem truyền hình. Điều này cho thấy rõ ràng rằng sự ủng hộ mạnh mẽ của người cao tuổi chính là yếu tố hỗ trợ truyền hình ngày nay.
● "Tỷ lệ không tiếp xúc" đang gia tăng ở tất cả các thế hệ, và xu hướng ngày càng tăng của những người trung niên và cao tuổi quay lưng lại với truyền hình.
Tuy nhiên, tỷ lệ những người "không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào" vẫn tiếp tục tăng ở tất cả các thế hệ. Năm 2014, con số này chỉ là 10% ở nhóm tuổi 13-19 và 15% ở nhóm tuổi 20. Đến năm 2022, các con số này đã tăng lên lần lượt là 19% và 27%.
Tỷ lệ này cũng đang tăng dần, mặc dù chậm hơn, ở tất cả các nhóm tuổi trên 30. Mặc dù tỷ lệ này vẫn chưa đáng kể, nhưng "tỷ lệ không tiếp xúc" đã tăng gấp đôi đến gấp ba ở những người từ 50 đến 70 tuổi trở lên. Điều này cho thấy "sự từ bỏ hoàn toàn truyền hình", tức là mọi người không tiếp xúc với bất kỳ nội dung nào của đài truyền hình, đang dần lan rộng ngay cả ở nhóm người trung niên và cao tuổi.
Một giả thuyết cho rằng ngay cả khi số lượng người xem TV trực tiếp đã giảm, thì nguyên nhân đơn giản là do họ đã chuyển sang xem trực tuyến. Tuy nhiên, khảo sát này cho thấy rằng cùng lúc đó, các chương trình truyền hình thực tế
Tỷ lệ xem truyền hình trực tiếp đã giảm, số lượng người không tiếp xúc với nội dung hoặc dịch vụ của đài truyền hình cũng tăng lên. Chúng tôi cũng đã xem xét kết quả của từng năm, và mặc dù tỷ lệ tiếp xúc tạm thời tăng lên trong đại dịch Corona, nhưng vẫn chưa có dấu hiệu dừng lại.
Xét đến tất cả những điều trên, dường như không có khả năng ngay cả khi số lượng người xem TV trực tiếp giảm, thì đó chỉ đơn giản là do mọi người đã chuyển sang xem trực tuyến.
● Một cuộc khủng hoảng đang bao trùm ngành truyền hình: Liệu tỷ lệ không tiếp xúc ở những người trong độ tuổi 20 có vượt quá một nửa không ?
Trước hết, con số năm 2022 về "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần là 92%" không có nghĩa là "92% dân số xem TV". Ngay cả việc chỉ xem hướng dẫn chương trình truyền hình trực tuyến một lần mỗi tuần cũng được tính vào "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần".
"Tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần là 92%" đơn giản có nghĩa là "92% người dân có tiếp xúc với nội dung phát sóng, dù chỉ trong thời gian ngắn, trong suốt một tuần". Do đó, số lượng người thực sự xem "chương trình truyền hình" thông qua phát sóng trực tiếp hoặc trực tuyến có thể thấp hơn đáng kể so với con số 92%.
Mặc dù "tỷ lệ tiếp xúc hàng tuần" bao gồm một phạm vi rộng như vậy, nhưng số lượng người không thuộc nhóm này vẫn tiếp tục tăng ở tất cả các nhóm tuổi, vì vậy có thể nói rằng mọi người chắc chắn đang quay lưng lại với truyền hình. Nếu tỷ lệ này tiếp tục, "tỷ lệ không tiếp xúc" có thể tăng gấp đôi so với hiện tại trong khoảng 10 năm. Thậm chí, tỷ lệ này có thể ảnh hưởng đến phần lớn những người ở độ tuổi 20.
Nếu phần lớn những người ở độ tuổi 20 không tiếp xúc với nội dung hoặc dịch vụ do các đài truyền hình cung cấp, đây sẽ là một tình huống thực sự nghiêm trọng đối với ngành truyền hình. Cuối cùng, có thể sẽ gần như không còn khán giả truyền hình trong thế hệ trẻ. Chắc chắn không ai trong ngành truyền hình mà không cảm thấy khủng hoảng khi nhìn thấy kết quả khảo sát này.
Hơn nữa, một hiện tượng có thể được gọi là "sự quay lưng hoàn toàn với truyền hình" đang âm thầm diễn ra. Số lượng người thậm chí không sở hữu một chiếc tivi đang ngày càng tăng. Tôi biết có những người thậm chí còn không sở hữu một chiếc tivi. Đây sẽ là một đòn giáng mạnh vào các đài truyền hình.
"Khảo sát Xu hướng Người tiêu dùng" của Văn phòng Nội các xem xét tỷ lệ thâm nhập và sở hữu các mặt hàng tiêu dùng lâu bền, và một trong những hạng mục đó là "tivi màu". Tỷ lệ thâm nhập truyền hình của các hộ gia đình độc thân đang giảm. Năm 2010, 96,9% hộ gia đình có tivi, nghĩa là hầu hết các hộ gia đình đều sở hữu tivi. Đến năm 2024, con số này đã giảm hơn 10 điểm phần trăm xuống còn 85,2%. Nó cũng giảm xuống mức 80% vào năm 2014, sau đó phục hồi lên mức 90%. Điều này có thể là do sự thay đổi trọng tâm khảo sát từ "tivi" sang "tivi màn hình phẳng".
Số lượng người không sở hữu tivi đang gia tăng, đặc biệt là ở thế hệ trẻ. Hãy xem dữ liệu "hộ gia đình độc thân từ 29 tuổi trở xuống". Tỷ lệ sử dụng tivi là 92,5% vào năm 2010, nhưng đã giảm xuống còn 74,5% vào năm 2024. Cứ 4 người thì có 1 người không sở hữu tivi.
● Tivi: Từng là "người bạn" của những người sống một mình
Khi tôi tốt nghiệp trung học, thứ đầu tiên tôi mua khi bắt đầu sống một mình là tivi. Nhiều bạn cùng lớp của tôi, những người bắt đầu sống một mình cùng thời điểm, đã nói: "Có tivi đã cứu tôi khỏi nỗi cô đơn khi sống một mình". Hồi đó, tivi là một vật dụng thiết yếu. Tuy nhiên, dường như tivi đang dần trở nên ít cần thiết hơn đối với những người trẻ sống một mình.
Trong khi đó, tỷ lệ sử dụng truyền hình trong các hộ gia đình có hai người trở lên sẽ vẫn ở mức 96% vào năm 2024. Mặc dù con số này giảm nhẹ so với những năm trước, nhưng vẫn ở mức cao. Nhìn vào điều này, một số người trong ngành truyền hình có thể nghĩ rằng: "Chà, có thể tôi không sở hữu TV khi sống một mình, nhưng tôi có thể sẽ mua một chiếc khi lập gia đình. Vậy nên không cần phải lo lắng", nhưng họ đang quá ngây thơ. Tỷ lệ người độc thân trọn đời ở Nhật Bản tiếp tục tăng, và tỷ lệ hộ gia đình độc thân cũng tiếp tục tăng.
● Việc TV biến mất khỏi các hộ gia đình đang buộc toàn bộ ngành công nghiệp phải điều chỉnh hoạt động của mình.
Theo "Dự báo Tương lai về Số lượng Hộ gia đình tại Nhật Bản" (Viện Nghiên cứu Dân số và An sinh Xã hội Quốc gia), tỷ lệ hộ gia đình độc thân là 38,0% vào năm 2020, tăng hơn 10 điểm phần trăm so với năm 2000. Tỷ lệ hộ gia đình độc thân dự kiến sẽ tiếp tục tăng, đạt 44,3% vào năm 2050. Gần một nửa dân số sẽ là hộ gia đình độc thân.
Từ những điều trên, bức tranh sau đây hiện ra:
- "Những người sống một mình không còn sở hữu tivi" + "Tỷ lệ người sống một mình tiếp tục tăng" = "Số người không có tivi sẽ tiếp tục tăng."
Điểm mạnh của ngành công nghiệp truyền hình là nó phổ biến ở hầu hết mọi hộ gia đình, cho phép mọi người xem các sản phẩm (chương trình) của công ty bất cứ khi nào họ bật nó lên. Người tiêu dùng xem các sản phẩm (chương trình) của công ty mỗi ngày ngay tại nhà, và chiếc tivi đóng vai trò là phương tiện truyền tải thông tin này là một sản phẩm hướng đến người tiêu dùng.
Đây là một mô hình kinh doanh cực kỳ sinh lời. Tuy nhiên, do người tiêu dùng ngày càng không sở hữu tivi, mô hình kinh doanh này đang bắt đầu sụp đổ. Gần đây, tôi nghe nói ngày càng nhiều người mua tivi không có bộ dò kênh, không nhận được chương trình truyền hình, ví dụ như để xem video trực tuyến. Bản thân các "bộ" tivi đang bắt đầu biến mất khỏi các hộ gia đình.
Ngay cả khi bạn không có tivi, bạn vẫn có thể xem các chương trình truyền hình trên điện thoại thông minh của mình bằng các ứng dụng phát trực tuyến. Tuy nhiên, nếu chiếc tivi, vốn từng là trung tâm của ngôi nhà, biến mất, sự hiện diện và sự quan tâm của nó đối với nó có thể sẽ phai nhạt. Kết quả là, không thể phủ nhận rằng động lực xem tivi sẽ giảm sút.
( Nguồn tiếng Nhật )
Có thể bạn sẽ thích