Công nghiệp quảng cáo Nhật Bản - Sao Hàn Quốc lấn sao Hollywood

[Yumi]

[wrap]http://www.nld.com.vn/img/3424/23-chot.jpg[/wrap]Người Nhật tỏ ra hả hê khi bỏ tiền mua các ngôi sao nước ngoài để đưa vào guồng máy quảng cáo. Nếu trước đây các ngôi sao Mỹ được săn đón thì giờ đây đến lượt các ngôi sao châu Á, nhất là Hàn Quốc

Gần như không thiếu ngôi sao phương Tây nào, đặc biệt của Mỹ, đã và đang “bán tên tuổi” của mình cho ngành công nghiệp quảng cáo Nhật Bản. Các ngôi sao Mỹ xuất hiện ở mọi ngóc ngách trong đời sống tiêu thụ và sinh hoạt Nhật.

Ảnh bên: quảng cáo kẹo sô-cô-la Nhật

Đủ loại sao

Với ngoại hình lực sĩ, Sylvester Stallone đã “vào vai” một gã bán thịt heo ở Tokyo, chuyên rao mời loại thịt gói sẵn mà dân Nhật thường mua làm quà. Trước màn ảnh truyền hình, Stallone gân cổ hét: “Osebo” (“quà tặng”) và dân Nhật tỏ ra khoái chí màn này hơn cả mấy cảnh trong phim hành động của Stallone.

Một diễn viên “vai u thịt bắp” khác của Mỹ là Arnold Schwarzenegger cũng từng gặt hái thành công đáng kể trong ngành quảng cáo của xứ Phù Tang. Trước khi đắc cử thống đốc bang California, Schwarzenegger từng quảng cáo một loại nước giải khát Nhật. Ngoài ra, Schwarzenegger thường xuyên xuất hiện trong những chương trình giới thiệu sản phẩm mới và quảng cáo cho một loại ấm nước “nấu 3 năm không gỉ”.

Có thể kể thêm Bruce Willis – diễn viên chính trong bộ phim hình sự mới nhất Sin City – được mời quảng cáo cho một loại cà phê hộp. Tay golf số một thế giới Tiger Woods quảng cáo cho một loại “nước uống sinh lực”. “Trái tim can đảm” Mel Gibson và “Hiệp sĩ Zorro” Antonio Banderas quảng cáo cho xe Subaru của hãng Fuji Heavy Industries. Nam diễn viên Charlie Sheen kêu gọi người Nhật nên xài một loại giày dành cho quý bà. Điệp viên 007 Pierce Brosnan xệ môi thuốc lá hiệu Lark. “Chuyên gia” đấm đá Steven Segal giới thiệu một loại nước uống tăng lực và cả ngôi sao ca nhạc blues Stevie Wonder “tuy mù lòa nhưng vẫn cảm nhận được mùi vị tuyệt vời của cà phê đóng hộp Kirin Fire”...

Trong một cuộc trả lời phỏng vấn mới đây của tờ báo Anh Sunday Mirror, diễn viên Dennis Hopper (quảng cáo cho một loại “dầu gội đầu chống hói”) từng trịnh trọng tuyên bố rằng nếu năm nào cũng được kêu đi đóng quảng cáo ở Nhật thì ông sẵn sàng “sayonara” (tạm biệt) với phim trường.

 

[Yumi]

Ðề: Công nghiệp quảng cáo Nhật Bản - Sao Hàn Quốc lấn sao Hollywood

Gió đổi chiều

Nhật báo Los Angeles Times (26-9-2005) cho biết, tỉ lệ diễn viên Hollywood được mời quảng cáo tại Nhật đã bắt đầu giảm mạnh. Kinh tế trì trệ khiến ngân sách quảng cáo của hầu hết các công ty lớn ở Nhật đều giảm phân nửa.

Nhiều công ty Nhật đang chuyển dần sang ngôi sao trong nước, đặc biệt người mẫu hoặc ngôi sao thể thao, chẳng hạn như cầu thủ bóng chày Ichiro Suzuki. “Thương hiệu Hollywood không còn ăn khách và diễn viên Hollywood cũng chẳng hiệu quả” – theo nhận xét của Yukio Mori, Chủ tịch Systrat Corp (công ty tư vấn tiếp thị ở Tokyo).

Một yếu tố khác làm cho các ngôi sao Mỹ thất sủng là khuynh hướng mà bất cứ ai trong ngành quảng cáo Nhật cũng nhận ra là cơn sốt điên cuồng hâm mộ văn hóa Hàn Quốc bùng nổ tại Nhật cách đây 2 năm. Hiện tượng này bắt đầu từ bộ phim truyền hình nhiều tập Chuyện tình mùa đông với ngôi sao Bae Yong-joon mà ở Nhật chị em hâm mộ gọi là Yon-sama.

Với gương mặt “dễ thương”, Yon-sama đã làm thất điên bát đảo các cô gái Nhật. Yon-sama là ngôi sao nước ngoài ăn khách nhất ở Nhật hiện nay, hơn cả Brad Pitt và DiCaprio. Có đến hàng chục công ty quảng cáo bắt đầu hình ảnh Yon-sama. “Cách đây 5 năm hoặc thậm chí 2 năm, tôi không bao giờ có thể hình dung chuyện này” – Tomoko Kamiguchi thuộc Công ty Dentsu Casting & Entertainment, nơi chuyên tổ chức hợp đồng quảng cáo cho các công ty Nhật, đã cho biết như vậy. “Sau cơn sốt Chuyện tình mùa đông, thị trường Nhật bắt đầu thay đổi. Chúng tôi chấp nhận hình ảnh ngôi sao châu Á” – Kamiguchi nói thêm.

Ngoài các ngôi sao Hàn Quốc, ngôi sao quảng cáo mới của Bưu điện Nhật Bản hiện nay là nhà vô địch sumo Asashoryu (người Mông Cổ) và dầu gội đầu Asiance hiện sử dụng gương mặt kiều diễm Chương Tử Di để thu hút khách hàng.

Ca sĩ Hàn Lee Hyo-lee quảng cáo nước hoa Nhật​

 

[Yumi]

Ðề: Công nghiệp quảng cáo Nhật Bản - Sao Hàn Quốc lấn sao Hollywood

Người đẹp Mỹ quảng cáo hàng Nhật

Tháng 1-2000, diễn viên Cameron Diaz đã trưng mặt mình trước cửa Trường Aeon – một trong những trường dạy tiếng Anh lớn nhất Tokyo (Nhật). Trường dạy đàm thoại tiếng Anh (eikaiwa) đang bùng nổ khắp Nhật và Cameron Diaz đã thế chỗ Mariah Carey để quảng cáo cho Aeon.

Năm 1998, sau thành công thương mại rực rỡ của phim Titanic, nữ ca sĩ Canada Céline Dion lập tức được mời quảng cáo cho một trường eikaiwa và hàng loạt hàng hóa khác. Và ngay sau khi phim You’ve got mail được chiếu ở Nhật, người ta thấy Meg Ryan (diễn viên chính trong phim trên, đóng cặp với Tom Hanks) quảng cáo cho trà lon hoa cúc và trà bồ công anh.

Siêu mẫu ngực lép Kate Moss quảng cáo cho một công ty nữ trang. Cindy Crawford mời mọc rượu mạnh Suntory. Jodie Foster quảng cáo cho cà phê Mount Rainier Cafe Latte. Đó là chưa kể trước đây vài thập niên, Audrey Hepburn từng quảng cáo cho một loại kem dưỡng da sản xuất ở Phù Tang...

Giờ hoàng đạo của các người đẹp phương Tây nay đã qua. Hàng hóa Nhật đang nhờ các ngôi sao mới và trẻ châu Á, nhất là Hàn Quốc, quảng bá thương hiệu của mình.

Anh Vũ
Trích đăng từ nld.com.vn