Thành công đầu của Lexus tại quê hương

nvhcuong

New Member
Toyota hôm qua tuyên bố, tổng số đơn đặt hàng hai mẫu GS sedan và SC thể thao của Lexus gấp gần 4 lần so với dự kiến trong tháng đầu tiên tính từ ngày chính thức ra mắt tại Nhật Bản vào 30/8.

Kể từ lần đầu tiên xuất hiện năm 1989, tới tận tháng 5/2004, Toyota mới lên kế hoạch đưa những chiếc Lexus trở về “nguyên quán” của chúng tại đất nước mặt trời mọc. Tính trên phạm vi toàn thế giới, đã có tổng cộng 2,4 triệu xe Lexus được tiêu thụ cho đến thời điểm đó. Nhưng một điều lạ là chưa bao giờ Toyota cho xuất khẩu bất kỳ chiếc xe nào về quê hương dưới thương hiệu Lexus.

SC430.jpg

Lexus SC430 2006.

Các sản phẩm Lexus trước đó, khi trở lại thị trường Nhật Bản, đều được Toyota "thay tên, đổi họ". Mẫu GS biến thành Toyota Aristo, còn IS được gọi là Toyota Altezza. Ngay cả chiếc SC430 hai chỗ mui kín nổi tiếng và tuyệt đẹp cũng không là ngoại lệ, ở Nhật, nó mang tên Toyota Soarer.

Ngày khai trương của Lexus được ấn định vào 30/8. Nhưng những khó khăn đã đón chào mác xe hạng sang này từ lâu, bởi người dân xứ sở hoa anh đào vốn thích những chiếc xe ngoại nhập hơn là những xe trong nước sản xuất, cho dù chúng cùng giá tiền. Để có thể thay đổi được tâm lý đó, Toyota đã áp dụng chiến dịch khuếch trương rộng lớn với hơn 143 đại lý, tuyển chọn 2.000 nhân viên bán hàng, kỹ thuật viên và quản lý được đào tạo kỹ năng chăm sóc khách hàng.

Toyota thành lập Lexus với mục đích chinh phục thị trường xe hạng sang. Việc làm này để khách hàng không có sự liên tưởng đến Toyota, vốn nổi tiếng với những mẫu xe đại chúng.

Đến 30/9, tổng số đơn đặt hàng của hai mẫu Lexus GS và SC đã vượt gần 4 lần so với con số dự kiến của Toyota. Kể từ ngày ra mắt các đại lý, đã có 4.000 đơn đặt hàng cho mẫu GS sedan, gấp 3,6 lần dự kiến và 600 chiếc SC thể thao, gấp 6 lần so với hy vọng của Toyota. Giá khởi điểm của GS tại Nhật Bản là 45.880 USD, còn giá của mẫu SC thể thao là 59.997 USD. Hầu hết những người mua có độ tuổi từ 40 đến 50 và tất cả đều rất ấn tượng về thiết kế ngoại thất, nội thất và tính năng lái hảo hạng của chúng.

Ngày 28/9, Toyota đưa thêm mẫu IS vào danh mục các sản phẩm Lexus tại Nhật Bản, với giá ban đầu 34.410 USD và sẽ tiếp tục giới thiệu mác xe hàng đầu LS vào năm sau.

Sự thành công của Lexus ngay lần đầu tiên xuất hiện tại quê hương đã “đổ thêm dầu vào lửa” trong cuộc chiến giữa Lexus và các hãng xe châu Âu đã rất thành công tại đây như Mercedes, BMW.

GS-430.jpg

Lexus GS430 2006.

Hiện tại, Toyota đã thành lập 151 đại lý Lexus tại Nhật và thực hiện chiến lược kinh doanh các sản phẩm hạng sang có lợi nhuận trên một đơn vị sản phẩm cao hơn nhiều so với những chiếc xe bình dân khác. Trong vòng 3 năm tới, mục tiêu của Lexus là bán được 60.000 chiếc 1 năm, sau đó sẽ tăng lên 100.000 xe mỗi năm.


* Các cột mốc đáng chú ý:
1987: Lexus được thành lập
1989: LS400 và ES250 là những chiếc xe đầu tiên ra mắt
1991: qua mặt BMW và Mercedes để trở thành nhãn xe sang trọng được nhập khẩu nhiều nhất
1997: ra mắt xe SUV đầu tiên RX 300
Cho đến hết năm 1999, Lexus đã bán được 185.890 xe

(Theo VNExpress)
 
Thumbnail bài viết: Visa Nhật Bản "dễ xin", người Trung Quốc đổ xô đi tư vấn . Sự tồn tại của "môi giới cư trú".
Visa Nhật Bản "dễ xin", người Trung Quốc đổ xô đi tư vấn . Sự tồn tại của "môi giới cư trú".
Do số lượng người Trung Quốc hy vọng nhập cư vào Nhật Bản tăng mạnh, các văn phòng hành chính trên khắp đất nước, nơi xử lý quy trình xin thị thực, tràn ngập các cuộc tư vấn. Đặc biệt, ngày càng...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Chi phí sinh hoạt trung bình hàng tháng tăng 16.000 yên , 75% cho biết cuộc sống khó khăn hơn so với mùa xuân năm ngoái.
Nhật Bản : Chi phí sinh hoạt trung bình hàng tháng tăng 16.000 yên , 75% cho biết cuộc sống khó khăn hơn so với mùa xuân năm ngoái.
Theo khảo sát do BRITA Nhật Bản thực hiện về tác động của giá cả tăng đối với tài chính hộ gia đình và nhận thức về việc tiết kiệm tiền, 75,1% người dân cho biết cuộc sống của họ "khó khăn hơn so...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Cảnh báo thận trọng với các chuyến đi du lịch của trường học đến Trung Quốc.
Nhật Bản : Cảnh báo thận trọng với các chuyến đi du lịch của trường học đến Trung Quốc.
Đến ngày 22, Bộ Ngoại giao Nhật Bản đã bắt đầu đăng cảnh báo an toàn trên trang web của mình đối với các chuyến đi du lịch của trường học đến Trung Quốc. Tại một cuộc họp báo cùng ngày, ông Quách...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : 200 vụ tai nạn chết người mỗi năm ! Số vụ tai nạn xe tải thương mại vẫn ở mức cao vào năm 2024.
Nhật Bản : 200 vụ tai nạn chết người mỗi năm ! Số vụ tai nạn xe tải thương mại vẫn ở mức cao vào năm 2024.
Hiệp hội xe tải Nhật Bản đã công bố kết quả phân tích số liệu thống kê về tai nạn giao thông năm 2024. Khi xem tin tức gần đây, có vẻ như số vụ tai nạn chết người liên quan đến xe tải đang tăng...
Thumbnail bài viết: 70% du khách nước ngoài đến Nhật Bản đánh giá khả năng tiếng Anh của người Nhật, một kết quả bất ngờ.
70% du khách nước ngoài đến Nhật Bản đánh giá khả năng tiếng Anh của người Nhật, một kết quả bất ngờ.
Speak Japan, đơn vị phát triển ứng dụng trò chuyện tiếng Anh AI "Speak", đã tiến hành "Khảo sát về tiềm năng trò chuyện tiếng Anh thực tế của người Nhật" để tìm hiểu những rào cản tâm lý mà người...
Thumbnail bài viết: Visa của sinh viên Nhật Bản tại Mỹ bị thu hồi, do các quy định chặt chẽ hơn của chính quyền Trump ?
Visa của sinh viên Nhật Bản tại Mỹ bị thu hồi, do các quy định chặt chẽ hơn của chính quyền Trump ?
Đã có một loạt các trường hợp sinh viên Nhật Bản tại Mỹ bị thu hồi visa và phải tham vấn với các đại sứ quán và lãnh sự quán. Đây được coi là một phần trong chiến dịch trấn áp nhập cư bất hợp pháp...
Thumbnail bài viết: Hàn Quốc xuất khẩu 22 tấn gạo sang Nhật Bản, ứng phó với giá gạo tăng.
Hàn Quốc xuất khẩu 22 tấn gạo sang Nhật Bản, ứng phó với giá gạo tăng.
Để ứng phó với giá gạo tăng tại Nhật Bản, Hàn Quốc sẽ xuất khẩu tổng cộng 22 tấn gạo sang Nhật Bản, theo một cuộc phỏng vấn với Hiệp hội Hợp tác xã Nông nghiệp Hàn Quốc vào ngày 22. Sau khi xuất...
Thumbnail bài viết: Tốc độ tăng trưởng toàn cầu giảm mạnh xuống còn 2,8% , dự báo của IMF. Thuế quan của Trump cũng khiến Mỹ bị ảnh hưởng.
Tốc độ tăng trưởng toàn cầu giảm mạnh xuống còn 2,8% , dự báo của IMF. Thuế quan của Trump cũng khiến Mỹ bị ảnh hưởng.
Trong "Triển vọng kinh tế thế giới" được biên soạn vào ngày 22, Quỹ Tiền tệ Quốc tế (IMF) dự đoán rằng tốc độ tăng trưởng kinh tế thực tế của thế giới trong năm 2025 sẽ là 2,8%, giảm đáng kể 0,5...
Thumbnail bài viết: 63% cư dân nước ngoài đóng bảo hiểm y tế quốc gia (NHI) , số liệu thống kê đầu tiên của Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi.
63% cư dân nước ngoài đóng bảo hiểm y tế quốc gia (NHI) , số liệu thống kê đầu tiên của Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi.
Tỷ lệ trung bình thanh toán bảo hiểm y tế quốc gia (NHI) của người nước ngoài sống tại Nhật Bản là 63% tại 150 thành phố, phường, thị trấn có thể thu thập dữ liệu. Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi đã...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Tại sao không thể vui mừng về mức tăng lương cao nhất trong 34 năm ?
Nhật Bản : Tại sao không thể vui mừng về mức tăng lương cao nhất trong 34 năm ?
Tỷ lệ tăng lương trung bình năm nay trong các cuộc đình công lao động mùa xuân là 5,46%, cao nhất trong 34 năm. Tuy nhiên, lợi ích chủ yếu chỉ giới hạn ở nhân viên của các công ty lớn. Nguồn tăng...
Top