Thành công đầu của Lexus tại quê hương

nvhcuong

New Member
Toyota hôm qua tuyên bố, tổng số đơn đặt hàng hai mẫu GS sedan và SC thể thao của Lexus gấp gần 4 lần so với dự kiến trong tháng đầu tiên tính từ ngày chính thức ra mắt tại Nhật Bản vào 30/8.

Kể từ lần đầu tiên xuất hiện năm 1989, tới tận tháng 5/2004, Toyota mới lên kế hoạch đưa những chiếc Lexus trở về “nguyên quán” của chúng tại đất nước mặt trời mọc. Tính trên phạm vi toàn thế giới, đã có tổng cộng 2,4 triệu xe Lexus được tiêu thụ cho đến thời điểm đó. Nhưng một điều lạ là chưa bao giờ Toyota cho xuất khẩu bất kỳ chiếc xe nào về quê hương dưới thương hiệu Lexus.

SC430.jpg

Lexus SC430 2006.

Các sản phẩm Lexus trước đó, khi trở lại thị trường Nhật Bản, đều được Toyota "thay tên, đổi họ". Mẫu GS biến thành Toyota Aristo, còn IS được gọi là Toyota Altezza. Ngay cả chiếc SC430 hai chỗ mui kín nổi tiếng và tuyệt đẹp cũng không là ngoại lệ, ở Nhật, nó mang tên Toyota Soarer.

Ngày khai trương của Lexus được ấn định vào 30/8. Nhưng những khó khăn đã đón chào mác xe hạng sang này từ lâu, bởi người dân xứ sở hoa anh đào vốn thích những chiếc xe ngoại nhập hơn là những xe trong nước sản xuất, cho dù chúng cùng giá tiền. Để có thể thay đổi được tâm lý đó, Toyota đã áp dụng chiến dịch khuếch trương rộng lớn với hơn 143 đại lý, tuyển chọn 2.000 nhân viên bán hàng, kỹ thuật viên và quản lý được đào tạo kỹ năng chăm sóc khách hàng.

Toyota thành lập Lexus với mục đích chinh phục thị trường xe hạng sang. Việc làm này để khách hàng không có sự liên tưởng đến Toyota, vốn nổi tiếng với những mẫu xe đại chúng.

Đến 30/9, tổng số đơn đặt hàng của hai mẫu Lexus GS và SC đã vượt gần 4 lần so với con số dự kiến của Toyota. Kể từ ngày ra mắt các đại lý, đã có 4.000 đơn đặt hàng cho mẫu GS sedan, gấp 3,6 lần dự kiến và 600 chiếc SC thể thao, gấp 6 lần so với hy vọng của Toyota. Giá khởi điểm của GS tại Nhật Bản là 45.880 USD, còn giá của mẫu SC thể thao là 59.997 USD. Hầu hết những người mua có độ tuổi từ 40 đến 50 và tất cả đều rất ấn tượng về thiết kế ngoại thất, nội thất và tính năng lái hảo hạng của chúng.

Ngày 28/9, Toyota đưa thêm mẫu IS vào danh mục các sản phẩm Lexus tại Nhật Bản, với giá ban đầu 34.410 USD và sẽ tiếp tục giới thiệu mác xe hàng đầu LS vào năm sau.

Sự thành công của Lexus ngay lần đầu tiên xuất hiện tại quê hương đã “đổ thêm dầu vào lửa” trong cuộc chiến giữa Lexus và các hãng xe châu Âu đã rất thành công tại đây như Mercedes, BMW.

GS-430.jpg

Lexus GS430 2006.

Hiện tại, Toyota đã thành lập 151 đại lý Lexus tại Nhật và thực hiện chiến lược kinh doanh các sản phẩm hạng sang có lợi nhuận trên một đơn vị sản phẩm cao hơn nhiều so với những chiếc xe bình dân khác. Trong vòng 3 năm tới, mục tiêu của Lexus là bán được 60.000 chiếc 1 năm, sau đó sẽ tăng lên 100.000 xe mỗi năm.


* Các cột mốc đáng chú ý:
1987: Lexus được thành lập
1989: LS400 và ES250 là những chiếc xe đầu tiên ra mắt
1991: qua mặt BMW và Mercedes để trở thành nhãn xe sang trọng được nhập khẩu nhiều nhất
1997: ra mắt xe SUV đầu tiên RX 300
Cho đến hết năm 1999, Lexus đã bán được 185.890 xe

(Theo VNExpress)
 
Thumbnail bài viết: Tổng lực lượng lao động của Nhật Bản đạt mức cao kỷ lục 68,73 triệu người.
Tổng lực lượng lao động của Nhật Bản đạt mức cao kỷ lục 68,73 triệu người.
Phụ nữ và người cao tuổi là động lực chính cho sự gia tăng này. Theo Khảo sát Lực lượng Lao động tháng 6 năm 2025 do Bộ Nội vụ và Truyền thông công bố, dân số có việc làm của Nhật Bản đã tăng...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Chính phủ điều chỉnh chi tiêu an sinh xã hội tăng 400 tỷ yên , tiêu chuẩn đề xuất ngân sách năm tài chính 2026.
Nhật Bản : Chính phủ điều chỉnh chi tiêu an sinh xã hội tăng 400 tỷ yên , tiêu chuẩn đề xuất ngân sách năm tài chính 2026.
Trong tiêu chuẩn đề xuất ngân sách năm tài chính 2026, vốn chỉ ra hướng đi cho việc lập ngân sách, chính phủ đã bắt đầu điều chỉnh mức tăng trưởng chi tiêu an sinh xã hội (tăng tự nhiên) do các...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Tai nạn chăm sóc trẻ em năm 2024 đạt mức cao kỷ lục 3.190 vụ, giảm số vụ tử vong.
Nhật Bản : Tai nạn chăm sóc trẻ em năm 2024 đạt mức cao kỷ lục 3.190 vụ, giảm số vụ tử vong.
Năm 2024, có 3.190 vụ tai nạn liên quan đến thương tích nghiêm trọng cho trẻ em tại các nhà trẻ và trường mẫu giáo trên toàn quốc, tăng 418 vụ so với năm trước và là con số cao nhất kể từ khi bắt...
Thumbnail bài viết: Bảng xếp hạng Doanh thu Nhà cung cấp Dịch vụ công nghệ thông tin năm 2024: Hitachi, NEC và NTT Data xếp hạng cao.
Bảng xếp hạng Doanh thu Nhà cung cấp Dịch vụ công nghệ thông tin năm 2024: Hitachi, NEC và NTT Data xếp hạng cao.
Vào ngày 30 tháng 7, IDC Nhật Bản đã công bố bảng xếp hạng doanh thu nhà cung cấp cho thị trường dịch vụ công nghệ thông tin trong nước năm 2024. Quy mô thị trường ước tính đạt 7.205 nghìn tỷ Yên...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Ghi nhận mức quyên góp thuế quê hương năm tài chính 2024 đạt mức cao kỷ lục 1,2 nghìn tỷ yên.
Nhật Bản : Ghi nhận mức quyên góp thuế quê hương năm tài chính 2024 đạt mức cao kỷ lục 1,2 nghìn tỷ yên.
Tổng số tiền quyên góp thông qua quyên góp thuế quê hương trong năm tài chính 2024 đã đạt mức cao kỷ lục 1,2728 nghìn tỷ yên. Đây là năm thứ năm liên tiếp số tiền quyên góp vượt quá 1 nghìn tỷ...
Thumbnail bài viết: Chi phí ăn uống đã tăng 10.000 yên ? Chi tiêu cho kỳ nghỉ hè của các gia đình có trẻ em sẽ tăng bao nhiêu ?
Chi phí ăn uống đã tăng 10.000 yên ? Chi tiêu cho kỳ nghỉ hè của các gia đình có trẻ em sẽ tăng bao nhiêu ?
Trong những tháng hè nóng nực từ tháng 6 đến tháng 9, một số người có thể lo lắng về hóa đơn tiền điện nước cao do điều hòa. Hơn nữa, do trẻ em ở nhà nhiều hơn trong kỳ nghỉ hè, chi phí ăn uống và...
Thumbnail bài viết: Tỷ lệ sinh tiếp tục giảm ở Nhật Bản, nơi tư tưởng "đàn ông đi làm, phụ nữ ở nhà" vẫn còn tồn tại.
Tỷ lệ sinh tiếp tục giảm ở Nhật Bản, nơi tư tưởng "đàn ông đi làm, phụ nữ ở nhà" vẫn còn tồn tại.
So với các nước phát triển khác, Nhật Bản có khoảng cách thu nhập giữa nam và nữ đã kết hôn lớn nhất. Sự phân công lao động theo giới tính - "đàn ông đi làm, phụ nữ ở nhà" - từng là điều bình...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Hơn 40% nam giới đã nghỉ phép chăm sóc con trong năm 2024, mức cao nhất từ trước đến nay.
Nhật Bản : Hơn 40% nam giới đã nghỉ phép chăm sóc con trong năm 2024, mức cao nhất từ trước đến nay.
Theo Khảo sát Cơ bản về Bình đẳng Việc làm năm 2024 do Bộ Y tế, Lao động và Phúc lợi công bố vào ngày 30, tỷ lệ nam giới nghỉ phép chăm sóc con là 40,5%. Con số này tăng 10,4 điểm phần trăm so...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Hội đồng Chuyên gia MEXT phê duyệt hỗ trợ chi phí sinh hoạt cho nghiên cứu sinh tiến sĩ, loại trừ sinh viên quốc tế.
Nhật Bản : Hội đồng Chuyên gia MEXT phê duyệt hỗ trợ chi phí sinh hoạt cho nghiên cứu sinh tiến sĩ, loại trừ sinh viên quốc tế.
Một thay đổi trong hệ thống hỗ trợ chi phí sinh hoạt cho nghiên cứu sinh tiến sĩ sau đại học loại trừ sinh viên quốc tế đã được thông qua rộng rãi tại một hội đồng chuyên gia MEXT vào ngày 30...
Thumbnail bài viết: Nhật Bản : Nghĩa vụ khai thuế tiêu dùng của các công ty nước ngoài tăng vọt. Cơ quan Thuế Quốc gia buộc phải giám sát do xác nhận gian lận.
Nhật Bản : Nghĩa vụ khai thuế tiêu dùng của các công ty nước ngoài tăng vọt. Cơ quan Thuế Quốc gia buộc phải giám sát do xác nhận gian lận.
Số lượng công ty nước ngoài phải khai thuế tiêu dùng đang tăng gấp đôi mỗi năm. Mặc dù các trường hợp khai thuế gian lận cũng đã được xác nhận, nhưng hệ thống theo dõi và điều tra của Cơ quan Thuế...
Top